關鍵時刻有馬牌

“過去20年，中國已成為德國馬牌在亞太區(qū)乃至全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。”德國馬牌亞太區(qū)執(zhí)行副總裁戴立博（Dalibor Kalina）博士表示，“從全球資源投入到本土化建設，我們持續(xù)見證中國市場的成長與潛力釋放。隨著出行方式的不斷演進，我們將持續(xù)加大創(chuàng)新投入，強化本土能力建設，始終緊貼中國車主的需求與期待。”

本次限時體驗空間共設三大展區(qū)，分別從品牌歷史、輪胎制造與測試體系、產(chǎn)品技術與零售體驗三個維度進行系統(tǒng)呈現(xiàn)。通過沉浸式空間敘事，讓參與者近距離感受德國馬牌跨越世紀的技術傳承、從研發(fā)到測試全流程的高標準，以及基于中國車主真實用胎需求打造的多元化產(chǎn)品矩陣與專業(yè)服務能力。

品牌之旅展區(qū)以時間脈絡為線索，串聯(lián)德國馬牌自1871年成立以來155年的發(fā)展歷程，從漢諾威起步，到成長為全球領先的輪胎制造商，持續(xù)引領行業(yè)技術與安全標準的革新。同時，展區(qū)也呈現(xiàn)了品牌進入中國市場20年來的深耕路徑，逐步完善研發(fā)、制造與零售服務體系，持續(xù)推進本土化布局，最終實現(xiàn)與中國消費者出行生活的深度融合與長期陪伴。

其次，活動現(xiàn)場特別設立了微型輪胎制作工坊，將輪胎制造四大核心工序轉(zhuǎn)化為互動體驗，讓參與者直觀地了解一條優(yōu)質(zhì)輪胎的誕生過程，感受品牌在原材料與工藝標準上的嚴格把控。除了生產(chǎn)流程的可視化呈現(xiàn)，德國馬牌的核心優(yōu)勢更體現(xiàn)在其全球領先的測試與驗證體系——依托德國漢諾威Contidrom輪胎測試場的AIBA全自動室內(nèi)剎車分析實驗室、高環(huán)賽道測試場等核心資源，確保輪胎在上市前通過干濕地操控與制動、高速穩(wěn)定性及復雜路況等多項嚴苛測試，保障產(chǎn)品在不同場景下始終具備穩(wěn)定、可靠的安全表現(xiàn)。憑借德國馬牌從生產(chǎn)到驗證的全流程嚴格打磨，構成產(chǎn)品品質(zhì)的堅實支撐，筑牢用戶信任根基。

在產(chǎn)品與技術層面，體驗空間以德國馬牌旗下高端品牌形象店——百世德高端門店為載體，打造更貼近日常消費場景的展示形式，集中展示產(chǎn)品矩陣與核心技術。作為輪胎花紋的首創(chuàng)者，德國馬牌自1904年發(fā)明全球首個輪胎花紋以來，始終圍繞消費者真實需求持續(xù)創(chuàng)新，以多元化產(chǎn)品矩陣覆蓋中國車主的不同出行場景。現(xiàn)場重點展示了德國馬牌旗艦運動輪胎SportContact SC7和豪華運動型輪胎MaxContact MC7在內(nèi)的運動家族產(chǎn)品，和ContiSeal自修補技術的互動體驗。同時公路自行車輪胎 Grand Prix 5000 S TR等兩輪及周邊產(chǎn)品，也進一步豐富品牌出行生態(tài)布局。

基于零售門店場景打造的展現(xiàn)形式，也代表著德國馬牌零售服務升級的重要一環(huán)。以入華20周年為新起點，德國馬牌今年正式發(fā)布了 “以輪胎為核心的中高端零售連鎖”戰(zhàn)略。未來，品牌將持續(xù)打造高品質(zhì)的線下零售網(wǎng)絡，完善本土服務體系，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的服務體驗，進一步強化在中國市場的長期深耕能力。

德國馬牌中國區(qū)總經(jīng)理唐明友表示：“此次限時體驗空間不僅是品牌發(fā)展歷程與技術的集中呈現(xiàn)，也希望通過沉浸式互動，讓中國消費者感知德國馬牌所提供的安全與信賴。未來，我們將持續(xù)堅持長期主義發(fā)展理念，深耕中國市場，以更貼近用戶需求的產(chǎn)品與服務，在每一個關鍵時刻守護中國消費者的安心出行。”

20年來，德國馬牌始終將中國視為全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。自2006年進入中國市場以來，品牌持續(xù)深耕本土化布局：2011年合肥生產(chǎn)基地投產(chǎn)，標志著本土化制造體系正式啟動；隨后，首家研發(fā)測試中心與亞太培訓中心相繼落地，構建起涵蓋研發(fā)、制造與服務的全鏈條本土化布局。2024年，合肥工廠四期項目建成投產(chǎn)，累計投資近10億歐元，預計2027年滿產(chǎn)后，年產(chǎn)能可達1800萬條輪胎。截至目前，德國馬牌已與超過20家中國自主新能源及主流合資車企建立原配合作關系，并在全國范圍內(nèi)布局超1000家百世德高端門店及3000余家形象店。

值此入華二十周年的重要節(jié)點，此次限時體驗空間的啟幕，進一步拓展了品牌與消費者之間的溝通觸點，通過更具沉浸感與互動性的方式，將技術、產(chǎn)品與日常出行體驗融合呈現(xiàn)，使德國馬牌的品牌價值以更直觀、可感知的形式觸達用戶。面向未來，德國馬牌將繼續(xù)圍繞消費者多元化出行需求，在中國市場持續(xù)推進產(chǎn)品迭代與零售服務升級，深化本土研發(fā)與服務能力建設，在每一個關鍵時刻，提供值得信賴的出行體驗。