湖北
極目新聞評論員 紀(jì)平
5月30日，綜藝《奔跑吧》冠名商王老吉在官方視頻中對飛行嘉賓陳麗君實(shí)施針對性表情包遮擋和鏡頭剪輯，引發(fā)大規(guī)模粉絲維權(quán)及公眾質(zhì)疑。
陳麗君
隨后陳麗君方表示，本次事件是由于相關(guān)商務(wù)條款等約定造成的誤會(huì)，品牌方并無主觀意愿上的針對或區(qū)別對待。王老吉官方微博也發(fā)文稱：由于考慮不周，未在發(fā)布前及時(shí)說明，在具體執(zhí)行過程中，給大家造成了不好的體驗(yàn)，我們感到非常抱歉，感謝陳麗君老師和各方的包容與理解！
王老吉官方視頻給陳麗君打碼引爭議
粉絲的憤怒，網(wǎng)友的質(zhì)疑，完全可以理解。陳麗君是知名青年演員，曾獲青年五四獎(jiǎng)?wù)隆⑽娜A表演獎(jiǎng)，觀眾緣和公眾形象俱佳，卻莫名其妙在節(jié)目贊助商的官方視頻里被全程臉部打碼，這很容易引發(fā)無端的猜測和爭議。
因?yàn)椋谝话阌^眾認(rèn)知里，被遮擋、被刪減、被打碼，通常意味著這個(gè)人出了“問題”——要么違法失德，要么觸碰了某種紅線，這對藝人名譽(yù)的沖擊是巨大的。陳麗君自身并無任何負(fù)面爭議，是深耕戲曲領(lǐng)域、傳遞傳統(tǒng)文化之美的青年榜樣，自帶正向公眾形象，靠實(shí)力獲得認(rèn)可，爭取榮譽(yù)，這也讓這種“誤傷”顯得更加刺眼。
王老吉稱自己“考慮不周”，陳麗君方也表示是誤解，但這種低級失誤無論對藝人，對節(jié)目，還是品牌聲譽(yù)，都是一種無端的冒犯和消耗，是根本不該發(fā)生的低級錯(cuò)誤。
王老吉作為節(jié)目冠名品牌，制作宣傳視頻時(shí)，或許的確需要考慮肖像權(quán)、合同條款或品牌排他性等限制，但解決的方式有很多種，完全沒必要以犧牲藝人形象、冒犯公眾觀感為代價(jià)。粗暴簡單地給人臉部“打碼”，是最懶惰的，也是最沒禮貌的做法。更不妥的是，事件初期品牌還采取刪評、冷處理的方式應(yīng)對，進(jìn)一步激化了粉絲和公眾的抵觸情緒。
寧愿給嘉賓惹上不必要的麻煩，也不愿意多花一點(diǎn)時(shí)間和力氣去協(xié)商溝通，去尋找更體面合適的解決方案，這種“自己省事，他人遭殃”的心態(tài)，本質(zhì)上是將商業(yè)操作凌駕于對人的基本尊重之上，是一種極度傲慢的“金主”姿態(tài)。
陳麗君團(tuán)隊(duì)格局大度，主動(dòng)出面澄清誤會(huì)、消解對立，避免輿論持續(xù)發(fā)酵。這份從容體面，更反襯出品牌操作的草率和魯莽。綜藝冠名本是品牌聯(lián)動(dòng)綜藝、傳遞正向口碑的雙贏契機(jī)，優(yōu)質(zhì)藝人更是節(jié)目與品牌的加分項(xiàng)，明明是雙贏的局面，卻因品牌操作不當(dāng)，徒留一地雞毛。這罐王老吉，不但沒讓人“去火”，反而讓人“上火”。
商業(yè)博弈不該冒犯個(gè)體尊嚴(yán)，流程疏漏不該讓藝人無辜背鍋。鏡頭中是活生生的人，而不是冰冷的符號(hào)和標(biāo)簽。各大品牌都要以此為戒，敬畏行業(yè)規(guī)則、尊重每一位從業(yè)者，守住營銷底線，別讓草率操作制造無端爭議，消耗公眾信任。
（來源：極目新聞）
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