黑龍江
5月29日，首屆文旅融合發展十大創新案例發布大會在復旦大學舉行。哈爾濱“冰城夏都全季文旅新范式”案例，憑借突出的創新性與行業示范價值，從全國眾多參評項目中脫穎而出，成功入選。
頒獎現場
本次案例發布由復旦大學國家文化創新研究中心、中國新聞史學會應用新聞傳播專業委員會、上海長三角旅游發展研究中心聯合發起，經專家遴選與綜合評議產生十大創新案例，入選案例將正式結集出版，為高等院校、文旅行業等領域的學術研究、創新實踐與人才培養提供示范性參考。
哈爾濱作案例分享
自2023年冬天火爆“出圈”后，哈爾濱持續釋放冰雪旅游溢出帶動效應。2025年，全市接待游客2.02億人次、旅游總花費2818.4億元，同比分別增長12.7%和21.8%，被聯合國旅游組織授予“世界冰雪旅游卓越城市”稱號。哈爾濱文旅實現從“一季火”到“四季紅”的跨越，核心在于堅定不移走特色文旅內涵式高質量發展之路。在產品端，統籌冬夏資源，打造“冰世界 雪天下”城市形象與“迷人的哈爾濱之夏”避暑品牌，以現象級文旅IP重塑全季旅游生態。在傳播端，借力主流媒體引領與國際傳播破圈，激發“人人傳播”的口碑裂變效應，入選“年度特色魅力城市”。在價值端，塑造“以客為先”的城市形象，通過真誠溝通贏得游客理解與支持。在治理端，構建政府有為、市場有序、市民有愛的協同格局，讓整座城市成為溫暖的“服務共同體”，連續兩年入選“全國游客滿意十佳城市”。
組委會評價，哈爾濱打破季節性旅游城市發展壁壘，構建起“冬夏引領、四季繁榮”的文旅發展新格局。其產品迭代、情感服務與全民共建模式，打造了“冷資源”轉化為“熱經濟”的實踐范例，為國內同類城市提供可復制、可推廣的“爾濱樣本”。
（圖片由哈爾濱市文化廣電和旅游局提供）
記者：劉莉 李愛民
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