上海
北京時(shí)間5月27日，中央廣播電視總臺(tái)與小紅書在北京簽約，小紅書正式成為2026美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商及總臺(tái)頂級(jí)賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴。至此，中國(guó)球迷可在央視、咪咕、小紅書三大平臺(tái)免費(fèi)觀看全部104場(chǎng)賽事。
本屆世界杯首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，賽程歷時(shí)39天（6月12日-7月20日），共計(jì)104場(chǎng)比賽。小紅書支持App、網(wǎng)頁(yè)版、手機(jī)投屏全端免費(fèi)觀看，直播、回看、精彩瞬間全覆蓋。解說(shuō)陣容邀請(qǐng)范志毅、謝暉全程坐鎮(zhèn)，從小組賽到?jīng)Q賽全程解讀；同步上線世界杯專屬頻道、賽事預(yù)測(cè)、球迷卡、球迷圈子等互動(dòng)功能，打造“”新體驗(yàn)。
觀賽+社交+生活分享
抖音缺席：流量見(jiàn)頂，性價(jià)比不足
上屆卡塔爾世界杯，抖音以超10億級(jí)投入拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，核心目的是證明承接頂級(jí)賽事的能力。如今抖音日活已達(dá)巔峰，無(wú)需靠世界杯拉新。更關(guān)鍵的是，本屆世界杯多數(shù)比賽集中在北京時(shí)間凌晨/上午，黃金時(shí)段稀缺，廣告價(jià)值受限。即便不買版權(quán)，抖音仍可通過(guò)、球星二創(chuàng)、球迷討論低成本獲取海量外圍流量；TikTok則以FIFA內(nèi)容合作伙伴身份參與，無(wú)需買斷版權(quán)。
賽事切片
小紅書入局：沖擊2億日活，補(bǔ)齊男性用戶短板
小紅書當(dāng)前月活超4億、日活超1.7億、足球興趣用戶破1億，借世界杯沖擊2億日活，并撬動(dòng)男性用戶增長(zhǎng)、優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)。其體育布局已深耕四年：2022年簽約西蒙尼、穆里尼奧、齊達(dá)內(nèi)；2024年歐洲杯邀姆巴佩代言；2025年拿下德甲官方轉(zhuǎn)播權(quán)；2026年5月再添東北城市足球聯(lián)賽版權(quán)。此次小紅書與咪咕并列，成為除央視外僅有的兩家擁有直播、轉(zhuǎn)播、短視頻全套版權(quán)的平臺(tái)。
這個(gè)夏天，北美世界杯戰(zhàn)火燃起，中國(guó)觀眾新增一個(gè)“邊看球邊社交、邊討論邊分享”的平臺(tái)。有解說(shuō)、有圈子、有內(nèi)容、有生活——小紅書此番入局，能否點(diǎn)燃全民看球熱情？你會(huì)選擇哪個(gè)平臺(tái)看世界杯？評(píng)論區(qū)聊聊。
體育不止輸贏，挖掘規(guī)則與博弈；
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