北京
六一兒童節即將到來之際，喜茶靈感二次方欄目攜手人民美術出版社，推出靈感童畫系列活動。圍繞1978年首次出版、2025年再版后成為熱議話題的連環畫繪本《你管不著》，喜茶與人民美術出版社共同將這本來自上世紀70年代的童畫中的“超前”精神狀態，重新呈現為契合當下社會情緒放松需求的六一靈感童畫。
5月31日起，喜茶x人民美術出版社《你管不著》聯名包材、節日賀卡周邊及刮刮卡抽獎活動上線全國門店。
“你管不著”鐵旦魔性刷屏六一，喜茶打造兒童節新情緒出口
今年六一，喜茶與陪伴許多人走過兒童與學生時代的人民美術出版社合作，在浩瀚的童書IP中，選擇了與出版社創立同年出版的《你管不著》連環畫繪本，從關于童年的記憶中提取出那抹屬于叛逆的獨特色彩，在兒童節這個特殊節點，通過手中的一杯茶，重新審視繪本中那個“不懂事”的小孩鐵旦。
《你管不著》的故事圍繞口頭禪是“你管不著”的主人公鐵旦展開，是一部兒童啟蒙教育題材的經典繪本。47年后再版后，憑借來自上世紀的清新畫風和稚嫩純真的叛逆感，鐵旦昂著頭一臉不服氣的形象，再次成為社交媒體上的熱議話題。新時代年輕人將鐵旦視為一種未經馴化的精神狀態的象征，認為他超越時代地表達出了當下所呼喚的某種情緒。
喜茶以《你管不著》繪本作為主要內容，全新推出兒童節主題包材及節日賀卡等周邊，讓消費者在節日里通過手中的茶飲與小孩鐵旦“重逢”，享受飲品的同時，也再度回想起童年時的心聲，為當下的生活帶來新的情緒出口。在杯套包材中，喜茶以雙層杯套的形式，賦予鐵旦形象頭部可隨動作晃動的動態效果，更加惟妙惟肖地表現出他的標志神態。在節日賀卡上，喜茶與人民美術出版社以“永遠的小孩”鐵旦口吻，為所有人送上兒童節寄語——“不論大人還是小孩，偶爾都可以勇敢說出，你管不著！”
此外，喜茶還以刮刮卡抽獎的形式，送出《你管不著》原版繪本，以及童畫禮盒、童畫冰箱貼等更多周邊禮品。
碰撞各界靈感好友，喜茶延展拙趣設計風格的更多可能
自去年確立拙趣設計風格以來，喜茶通過產品靈感小卡、節日小卡、周邊、海報、UI動效等多種形式，不斷帶來“破”設計的、有趣的品牌內容。與此同時，喜茶通過靈感二次方欄目及喜貼DIY等多種形式，與各領域靈感好友及廣大用戶碰撞靈感，不斷延展關于拙趣設計的更多可能。
自去年喜茶靈感二次方欄目正式上線，藝術家易輝、米其大廚黎子安、明星大廚燃少、滑板運動員鄭好好、演員馬思純，云南葡萄園靈感采摘者的五歲小女兒，以及如今的人民美術出版社，都以各種方式與喜茶共創，一次又一次為廣大用戶帶來充滿趣味與溫度的演繹。
此外，喜茶還走到產地上游，讓藏區牧民貢巴、茶園阿姨燕語、潮汕阿嬤等真正與一杯茶飲中的原料共呼吸、同水土的人們，以親筆創作的形式，描繪自己的日常生活，傳遞來自源頭的自然質感。在如火如荼的喜貼DIY中，喜茶將用戶創作的杯貼放在門店圍擋上“展覽”，讓普通人的創作也有機會展示給所有人，這也更加激發了用戶們的熱情。
在喜茶關于“拙趣”設計風格的介紹中，“拙”代表著本真，是拋棄技巧與修飾之后的真誠表達；而“趣”則代表著松弛感和趣味性，是日常生活中切換視角和節奏打量世界時的重新發現。茶飲所對應的休閑場景，本就承載著現代人的各種思緒與情感。而以一杯喜茶為載體，設計與創作正在成為越來越多的人迸發靈感、自我表達的一種方式，這也再次體現出茶文化與現代人精神生活的互相交融。
責任編輯：韓璐(EN053)
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