長期深耕，東鵬特飲以“能量守護者”書寫電競營銷樣本

5月23日晚，2026年王者榮耀挑戰者杯決賽迎來宿命對決——成都AG超玩會對陣重慶狼隊。兩支傳奇豪門上演了雙方在頂級賽事決賽舞臺上的第八次“紅狼大戰”，重慶狼隊在上半場1:3落后的逆境中連扳四局，最終以5:3的總比分成功翻盤逆轉擊敗對手，捧起頂級賽事冠軍獎杯。作為王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料，東鵬特飲以"能量守護者"的角色全程參與，為這場巔峰對決注入持續動能。

2026年王者榮耀挑戰者杯決賽現場

賽場護航："能量守護者"與賽事的雙向賦能

本屆挑戰者杯參賽陣容聚合職業、青訓、大眾、國際等八大賽道共32支戰隊，總獎金池由350萬元升級至1000萬元，賽事積分納入KPL年度總積分體系，決賽采用挑戰者杯專屬BO9賽制，整體規格與競技價值全面提升，也對選手的體能、專注力和精神穩定性提出了極高要求。

東鵬特飲隨時為選手即時充能

作為賽事戰略合作伙伴，東鵬特飲將“能量守護者”的角色貫穿賽事始終。在賽場上，現場大屏、戰桌產品露出、場內品牌視覺裝置等共同構成了“能量補給”的顯性提示系統，以高頻率的品牌曝光融入賽事場景，建立品牌專屬記憶點，更以觸手可及的能量補充成為選手在高密度賽程下的可靠伙伴。在賽場外，東鵬特飲深度滲透選手休息和備戰環節，將產品全方位植入選手休息室、日常飲用及賽前賽后補給等全線飲用場景。與此同時，東鵬特飲還將品牌互動延伸至粉絲端，從粉絲應援物料到專屬接駁巴士，東鵬特飲全方位的場景植入讓品牌與電競場景深度綁定，搭建起品牌與電競觀眾之間的溝通橋梁，更是實現了覆蓋“賽前—賽中—賽后”的全場景滲透矩陣。

場外的東鵬BUFF包

據了解，本屆挑戰者杯決賽吸引了非上海本地購票觀眾占比約90%，龐大的跨城觀賽人群讓賽事不僅是一場電競狂歡，更成為品牌與年輕群體深度交互的絕佳場域。在決賽現場，東鵬特飲設置了能量補給站，為現場超萬名觀眾提供能量支持，從選手到觀眾，從訓練室到看臺，東鵬特飲實現了對賽事生態的全方位觸達。

長期主義：東鵬特飲的電競版圖

電競作為Z世代社交與文化的核心場景，是東鵬飲料年輕化戰略的關鍵落點。不同于部分品牌追求短期流量曝光的“事件營銷”，東鵬特飲在電競領域的投入呈現出極強的連續性與系統性。

早在2016年，東鵬特飲便開始涉足電競領域，贊助了七彩虹CGU和NESO全國電子競技公開賽；2018年，品牌簽約RNG戰隊，成為國內首批牽手頂級電競戰隊的功能飲料品牌之一。此后，東鵬特飲正式入局KPL王者榮耀職業聯賽，成為深度綁定頂級電競IP的民族功能飲料品牌之一。在KPL賽事中，東鵬特飲以“東鵬buff官”的電競生態角色精準切入，將“累了困了喝東鵬特飲”的品牌心智深植于億萬電競用戶心中。

在深耕KPL的基礎上，東鵬特飲還涉足英雄聯盟大眾賽事，通過聯動網魚網咖打造“傳奇杯”等線下水友賽與主題門店，打通“職業賽事—大眾娛樂—消費終端”的全鏈路閉環，更在2025年首度攜手和平精英職業聯賽（PEL），實現電競版圖的進一步擴容，通過推出聯名產品和線下場景運營，實現了從端游到手游、從職業聯賽到潮流賽事的立體化布局，將奮斗能量伙伴的形象不斷深化。

東鵬特飲2025年首度攜手和平精英職業聯賽（PEL）

這種從頂層設計到落地執行的一以貫之，不僅強化了“電競能量伙伴”的標簽，更驗證了功能飲料與電競場景在消費習慣上的高度適配。無論是職業選手長達十小時的高強度訓練，還是普通玩家通宵上分的娛樂需求，東鵬特飲都能提供應對疲勞的解決方案。

2026年王者榮耀挑戰者杯作為KPL體系中級別最高、聚合全球戰隊數量最多的國際賽事之一，東鵬特飲以賽事戰略合作伙伴身份全程護航，既是過往十年電競布局的自然延續，也是品牌在高級別賽事舞臺上的集中亮相與價值深化。

能量加持："逆風翻盤"與"醒著拼"的價值共鳴

東鵬特飲在電競領域的持續深耕，離不開產品實力與品牌精神的雙重支撐。

在產品層面，東鵬特飲每100ml含牛磺酸50mg、賴氨酸20mg、咖啡因 20mg及多種B族維生素，形成完整的抗疲勞體系，能夠快速緩解身體疲勞，幫助高強度競技場景下的選手和長時間觀賽的觀眾保持良好狀態。

在品牌精神層面，重慶狼隊在本屆挑戰者杯決賽中上演的1:3落后、連扳四局逆轉奪冠的劇情，將“逆境中不放棄、落后時敢拼搏”的競技精神展現得淋漓盡致，與東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌主張形成了深度共鳴。賽場內外爆發的歡呼不僅是對冠軍的祝賀，更是對競技精神的集體致敬。

決賽現場能量大屏展示

“能量”不僅是生理層面的提神抗疲勞，更是心理層面的抗壓與韌性。對于Z世代而言，電競早已超越了單純的游戲范疇，成為一種表達自我、對抗平庸的生活方式。東鵬特飲通過全程護航挑戰者杯，實際上是在向Z世代傳遞一種價值認同：無論是在峽谷中推塔攻堅，還是在現實生活中熬夜備考、加班創業，那種在疲憊中依然選擇堅持、在逆風中尋找機會的勁頭，正是“醒著拼”的最佳注腳。

據賽后數據統計，本屆挑杯總決賽全網熱度居高不下，相關話題多次登上社交平臺熱搜前列。在數百萬條關于“狼隊逆轉”“青春重燃”的討論中，東鵬特飲作為賽事能量符號，早已成功跳出了傳統快消品的敘事框架，進階為年輕文化的參與者和見證者。當一個民族功能飲料品牌持續出現在年輕人群集體注視的賽事場景里，它已經是與年輕人并肩作戰、共享榮耀的同行者。

結語：

通過精準捕捉電競場景中的真實需求，并以長期主義的戰略定力持續投入，東鵬特飲不僅實現了品牌資產的年輕化煥新，更為中國功能飲料行業如何賦能電競文化提供了范本。當重慶狼隊在聚光燈下舉起獎杯，當“累了困了喝東鵬特飲”的口號響徹賽場，這不僅是一次商業合作的勝利，更是一種向上力量的傳遞。東鵬特飲以"能量守護者"之名留下的印記，也再次印證了一個樸素的商業真理：真正能在年輕群體中扎根的品牌，從來不是靠一次性的高光冠名，而是靠日復一日在同一個競技世界里"醒著拼"出來的。在中國電競產業蓬勃發展的浪潮中，東鵬特飲正用自己的方式守護著一代年輕人的熱血與夢想，書寫著屬于這個時代的拼搏篇章。

責任編輯：韓璐(EN053)