好評中國丨向新向優 體育消費活力奔涌

近年來，隨著全民健身戰略的深入推進，我國體育消費形態日益多元，觀賽經濟、體育產業、體育服務等領域蓬勃發展，已然成為激發體育消費新活力的核心引擎。

激發體育消費新活力，要做好“賽事”文章。當前，賽事經濟正以前所未有的廣度和深度，拉動“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，讓“流量”轉化為“留量”。其中，一方面是“城超”聯賽的火爆“出圈”。2025年齊魯超賽，點燃山東人民足球熱情的同時，也促進了體育消費的增長。比賽期間，每一場上座率基本都在萬人以上，泰安主場上座率更穩定在兩萬人以上。為支持球隊，一些球迷還組成“遠征軍”，跟隨球隊前往客場助威，帶動了交通、住宿、餐飲等領域的消費；2025年首屆“蘇超”，憑借“散裝江蘇”的梗和純粹的足球熱情意外“出圈”，創造了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。數據顯示，2025賽季，蘇超85場比賽吸引243萬人次現場觀賽，場均上座率達2.8萬人，線上觀看人數超22億人次。賽事期間，銀聯渠道異地文旅消費達145.7億元，同比增長27.1%；與此同時，是高水平體育賽事輪番上演。近幾年，多個城市以現象級賽事IP為“流量切口”，全方位拉動餐飲、住宿、文創等多領域消費增長。以上海為例，2025年，上海國際國內體育賽事數量創歷史新高，182項賽事的現場受眾總計299萬人次，創造直接經濟影響135億元、拉動效應358億元。再來看安徽，以“皖美運動匯”為品牌，安徽大力發展城市籃球、足球、羽毛球三大聯賽，2026年計劃舉辦省級以上賽事177項，預計帶動消費超50億元。

激發體育消費新活力，要做好“場景”文章。隨著生活水平的提升，群眾對高品質、多元化的體育體驗需求日益旺盛，單一運動場景已難以滿足消費升級的訴求。近幾年多地都在積極探索，通過拓展體育運動空間，打造各具特色的體育消費新場景。在上海，一種深入市民身邊、貼近社區的“體育夜校”模式逐步興起，成為都市年輕人夜間生活的新選擇。舞蹈、瑜伽、八段錦、太極拳等課程價格親民、時間靈活，一經推出便深受市民喜愛；在湖南省長沙縣，一座由老舊廠房改建而成的體育服務綜合體，吸引著越來越多的市民前往體驗。4萬平方米的空間里，不僅匯聚了籃球、羽毛球、乒乓球、健身等20多種運動項目，還提供體育賽事場地、培訓、青少年體育研學等多項服務。原本無人問津的舊廠房，搖身一變成為了一個集運動社交、吃喝玩樂于一體的新場景。可以預見，體育消費的未來場景，不僅在賽場，也在日常生活的每一處角落。通過體育消費新場景的持續拓展，讓體育走進更多人的日常，讓美好生活更加觸手可及。

激發體育消費新活力，要做好“企業”文章。《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。為實現這一目標，需壯大體育經營主體，做大做強體育企業，推動形成以骨干體育企業為支撐、中小體育企業為基礎，各類體育企業共同發展的新格局。一方面，要支持龍頭企業做強做優。以安踏、李寧等為代表的國產運動品牌，憑借技術創新與國潮設計，市場份額逐年提升，成為全球體育用品市場的重要供給力量。未來，應支持這些龍頭企業加快關鍵核心技術創新，聚焦運動健康大數據、智能裝備、個性化訓練等領域，培育一批優質專精特新企業，提升國產運動品牌在國際市場上的影響力和競爭力；與此同時，要全方位支持中小企業茁壯成長。作為體育產業鏈的關鍵節點，中小企業大多處于孵化或成長階段，普遍面臨資金短缺、人才匱乏、抗風險能力弱等問題。為此，需落實落細惠企措施，強化體育金融服務，搭建長效對接平臺，幫助中小企業更好適應市場需求，保持競爭優勢。

激發體育消費新活力，要做好“惠民”文章。體育消費一頭連著經濟，一頭連著民生，深層次嵌入百姓日常生活。我們看到，隨著全國各地體育消費券的陸續發放，健身運動的經濟成本大大降低，越來越多人開始主動參與游泳、羽毛球等日常運動，體育消費市場迎來了更為廣闊的發展空間，城市體育產業也將步入健康發展的快車道；此外，為破解群眾“健身去哪兒”這一難題，各地通過優化供給結構、創新建設模式、完善覆蓋網絡，推動全民健身場地設施向結構更優、品質更高、服務更好方向發展。截至2025年底，全國共有體育場地500.37萬個，體育場地面積43.72億平方米，人均體育場地面積達到3.11平方米。另據第六次全國國民體質監測和全民健身活動狀況調查顯示，2025年全國總體達到“合格”等級及以上的人數比例為84.9%。全民健身的綜合價值與多元功能得以充分彰顯，人民群眾通過參與健身活動切實增強了幸福感和獲得感。

讓群眾“動”起來、體育“火”起來，消費才能真正“熱”起來。展望“十五五”，各地將以更大力度、更實舉措激發體育消費新活力，為推動體育產業發展、體育強國建設注入強勁動能。（文/薛海文）

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