北京
“京畿福地，樂享河北”
這個口號有多少人知道？
說實話，不看后半句，都不知道這是啥。
這是河北之前的旅游宣傳口號，估計河北本地人都不知道，但它用了三年，2016年到2019年，正好是口罩爆發前大家最能折騰的三年。
這個口號本身沒問題，大氣莊重，強調京畿區位和文化底蘊，但就是太不接地氣了，所以效果極其有限，可能很多人都不認識“畿”字。
轉機發生在2019年。
80后電視編導、傳媒創意人尹長安，在給河北文旅做品牌策劃時，靈光一現，提出了“這么近，那么美，周末游河北”的宣傳口號（和如今的最終版只差了一個字）。
但這個口號被當時很多人批評太“土”了。
故事到這里得給河北省文旅廳點個贊，盡管現在頗多爭議，但河北省文旅廳頂住輿論壓力，正式啟用“這么近，那么美，周末游河北”作為宣傳口號 。
那后來誰把“游”改成“到”的呢？
2022年8月，在“中國這十年·河北”發布會上，河北省委書記倪岳峰公開講出“這么近，那么美，周末到河北”，書記都這么說了，底下人自然知道該怎么辦了。
加之延參法師當NPC的時候，魔性宣傳。
于是，目前最成功（沒有之一）的省級旅游宣傳口號就此誕生。
新口號最初目的非常明確，將旅游創收人群鎖定在了工資比本地更高的北京人群和天津人群身上。
河北環抱兩大直轄市，這是全國任何一個其他省份都沒有的優勢。
于是，擺在京津嗷嗷待哺的旅游人士眼前的，是這個高鐵1小時交通圈內，低時間成本、低出行門檻，主打微度假、輕旅游的最便利選擇。
河北文旅心思明確：只鎖定2天1晚場景，不搶黃金周，只抓高頻短途，避開全國競爭，聚焦核心客源 。打破“美景在遠方”的刻板印象，近≠不美，制造“家門口有驚喜”的心理沖擊。
口號一經推出，效果非常明顯：
2022年：相關視頻播放量8.5億次；
2023年：全網播放量11.5億次；
2024年：全年播放量15億次；
2025年：全網互動量達287億次；
2026年（到5月中旬）：全網互動量突破300億次，各大官媒多次點贊。
口號爆梗之后，這么近，那么美，也不僅僅局限于京津兩地，玩梗出圈到全世界：
印有口號的藍色小旗，出現在珠峰、南極、金字塔、富士山、阿爾卑斯山；
高鐵車身、航空主題飛機載著口號觸及全球每個角落。
甚至有好多河北人戲稱：河北人就算在緬店被抓了，最多也就能關五天，因為周末要回河北。
跟著流量一起成長起來的，是旅游收入。
2019年河北旅游總收入約 7500億元；
2023年，口號定型后首年：接待游客 8.44億人次，總收入10116.2億元，實現萬億突破；
2024年，進入爆發期：接待游客 9.37億人次，總收入11148.3億元，較2019年增長19.7%；
2025年，收入同比增長10.2%，并保持持續高增長態勢。
當然，最核心的是，河北旅游資源確實硬實力不弱，而且后天夠努力，打造多處網紅景點：
全國唯一集齊草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份；
避暑山莊、清陵、正定古城、正定古城、西柏坡、衡水湖，自然+人文雙在線；
河頭老街、草原天路、阿那亞、紅樓夢戲劇幻城、唐山宴、邯鄲道等網紅地標，體驗夠硬、超出預期 。
現在，“這么近，那么美，周末到河北”已經成為一種時尚，不去歐洲美洲去保定涿州，不去阿爾卑斯山去唐山，是目前經濟形勢下另外一種熨帖的選擇。
當然，其他省份的文旅局也蹭了一波流量，比如：
河南：這么中，那么燃，周一到河南；
遼寧：到了河北您別停，一路向北到遼寧；
山東：周末想放松，歡迎來山東；
上有天堂，下有蘇杭。除了香港，就是遼陽……
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