重慶
又一家游戲公司開始布局AI漫劇業(yè)務(wù)。
A股游戲公司愷英網(wǎng)絡(luò)設(shè)立AI內(nèi)容公司“上海時(shí)光川行人工智能技術(shù)有限公司”，注冊(cè)資本達(dá)1億元，經(jīng)營范圍涵蓋AI技術(shù)服務(wù)、軟件開發(fā)、人工智能硬件銷售等業(yè)務(wù)，專注于AI微短劇與AI漫劇的一體化制作。
之所以加上“又”字，原因也不難理解，近年來騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、吉比特、凱撒文化等公司紛紛加碼AI漫劇。在AI漫劇步入洗牌階段的當(dāng)下，游戲廠商積極擁抱AI、短劇的雙重風(fēng)口。
游戲IP運(yùn)營有了新形態(tài)
事情還要從春節(jié)期間的爆款A(yù)I漫劇說起。當(dāng)時(shí)，《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》刷屏全網(wǎng)，同時(shí)其“3人團(tuán)隊(duì)、5天制作”的效率，以及“29小時(shí)播放量破2億”的成績，迅速點(diǎn)燃行業(yè)熱情，也讓“AI漫劇+游戲”的組合第一次真正進(jìn)入大眾視野。
誠然這部漫劇的爆火離不開《三角洲行動(dòng)》游戲本身的高熱度，但也無法否認(rèn)，AI漫劇這一內(nèi)容形態(tài)正在深刻改變著游戲IP的運(yùn)營邏輯。
過去，游戲IP做衍生內(nèi)容，最常見的方式就是擁抱影視行業(yè)，打造動(dòng)畫、真人劇、電影。這些方式都存在的共同問題，便是費(fèi)時(shí)、費(fèi)力還費(fèi)錢。制作周期長，成本動(dòng)輒千萬，風(fēng)險(xiǎn)也的確不小，因此真正能跑出爆款衍生內(nèi)容的游戲IP只占少數(shù)。
AI漫劇卻能完全改變這一狀況。
一部幾十集的AI漫劇，其制作周期可以“天”為單位計(jì)算，算力成本則因漫劇定位與內(nèi)容體量，在幾萬元到十幾萬元不等。有媒體報(bào)道，《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》其制作團(tuán)隊(duì)借助萬興科技旗下的AI創(chuàng)作平臺(tái)“萬興劇廠”，單集制作速度從一人一天一集提升至8集，人力成本下降約72%。
對(duì)游戲公司而言，這幾乎是一種天然的運(yùn)營助力——既能快速生成角色故事、世界觀延展以及梗內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的IP衍生試錯(cuò)，又能強(qiáng)化二創(chuàng)生態(tài)，維持玩家社區(qū)討論熱度。
以網(wǎng)易為例，其抖音官方藍(lán)V賬號(hào)“羚羊漫劇官方賬號(hào)”“安如木”“綰星兒”“元?dú)饴?chǎng)”等，已經(jīng)推出了數(shù)百部女頻漫劇。游戲公司本身擁有大量現(xiàn)成資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可以直接用于漫劇生成，對(duì)UGC創(chuàng)作者而言極為便利，而AI的加入又讓這種便利進(jìn)一步提升。
更直觀的例子來自《逆水寒》團(tuán)隊(duì)在舊金山全球游戲開發(fā)者大會(huì)（GDC）上的展示：只需玩家輸入文字指令，就可以快速生成游戲內(nèi)角色建模與動(dòng)作；從拍攝到發(fā)布短片，中位耗時(shí)僅54秒，實(shí)現(xiàn)了真正的“零門檻創(chuàng)作”。在抖音，相關(guān)內(nèi)容累計(jì)點(diǎn)擊量高達(dá)1800億，也說明游戲IP與AI漫劇創(chuàng)作之間的契合度非常高。
從UGC創(chuàng)作角度來看也是如此。抖音博主“率土百特曼”的《太刀崛起》，內(nèi)容取材于《率土之濱》，其他玩家也會(huì)熱情參與到評(píng)論討論與催更。據(jù)媒體報(bào)道，這位00后創(chuàng)作者憑借該系列漫劇，單月收入突破5萬元，并登上抖音熱點(diǎn)榜，又引發(fā)大眾層面的新一輪討論。
無論是官方還是二創(chuàng)內(nèi)容，正在重塑游戲IP運(yùn)營方式。類似的案例還有很多。《無盡冬日》在紅果短劇平臺(tái)，推出了衍生漫劇《無盡冰原·開局三個(gè)工具箱》；二創(chuàng)方面，鷹角《明日方舟：終末地》的“咕咕嘎嘎”企鵝管理員月播放量高達(dá)15億，充分顯示出AI二創(chuàng)夠帶來巨大的流量。
從官方內(nèi)容到二次創(chuàng)作，這種“創(chuàng)作—傳播—再創(chuàng)作”的閉環(huán)模式，使游戲內(nèi)容擁有了日更的可能。
游戲買量廣告短劇化
如果說IP運(yùn)營對(duì)應(yīng)的是長期價(jià)值，游戲公司AI漫劇最直接看到變化的領(lǐng)域，其實(shí)還是買量。
游戲行業(yè)太缺便宜流量了。廣告素材生命周期越來越短，獲客成本卻在不斷增加。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2025中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》，2025年上半年TOP100手游買量成本同比增長86.6%。
圖源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在此背景下，生成式AI解決了廣告的制作效率問題，還模糊了漫劇與仿真人短劇的邊界。
相比過去強(qiáng)調(diào)玩法展示或直白的數(shù)值刺激，如今的AI買量廣告更像一部被切碎的爽文短?。合扔脹_突和情緒吸引用戶停留，再逐漸完成游戲下載轉(zhuǎn)化。
這也是為什么，如今社交媒體大量游戲廣告不像廣告，而像當(dāng)下最火的短劇一樣，只需幾秒鐘就能抓住屏幕前用戶的注意力。
比如圍繞末日生存主題，益世界的《瘋狂水世界》就推出了不少抽象廣告素材。廣告的離譜之處，在于劇情只是為了凸顯末日“尿液過濾器”的重要性，將該道具作為一切難題的解法，包括但不限于如何老丈人的認(rèn)可，如何在相親局收獲美人芳心，如何獲得甲方賞識(shí)等等，等到離譜劇情講完再切回到游戲海上避難所的經(jīng)營玩法。
就在“尿液過濾器”已經(jīng)平等入侵每一個(gè)刷到廣告的潛在玩家時(shí)，此類AI廣告劇情還會(huì)進(jìn)化，以至于網(wǎng)友們吐槽“逆天劇情”的同時(shí)，卻又佩服于這類AI廣告的極強(qiáng)記憶點(diǎn)。
AI廣告的買量效益我們無法量化，但是《瘋狂水世界》的成績是可以看到的，它曾經(jīng)登頂抖音小游戲暢銷榜TOP1，也在微信小游戲暢銷榜前列?；蛟S是短劇化廣告效果不錯(cuò)，5月《瘋狂水世界》官方又推出了真正的AI漫劇，男主角第一世收獲被女友與好友雙雙背刺，丟進(jìn)海里喂魚的結(jié)局，重來一回，他末日到來前依靠系統(tǒng)和積累資源逆襲的故事，本質(zhì)上和短劇平臺(tái)的爽劇沒有差別。
由于完美兼顧了“內(nèi)容感”與“廣告屬性”，此類素材可謂為游戲公司提供了低成本、可快速測(cè)試和迭代的買量方案。
AI漫劇洗牌，游戲公司的機(jī)會(huì)在？
據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2026年漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破220億元，貢獻(xiàn)短劇行業(yè)50%的增量。然而AI漫劇的狂飆并沒有持續(xù)太久，經(jīng)歷過去一年的爆發(fā)式增長后，行業(yè)問題開始迅速暴露。
一方面，內(nèi)容同質(zhì)化正在席卷整個(gè)短劇行業(yè)，爽文逆襲、系統(tǒng)覺醒等敘事模板被快速復(fù)制，導(dǎo)致AI漫劇雖然產(chǎn)量驚人，但真正能脫穎而出的爆款依舊鳳毛麟角。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2025年上線AI漫劇超過6萬部，但播放量破億的僅有96部，爆款率只有0.16%；到今年三月，破億爆款率降低至0.11%，99.28%的新劇播放增量不足3千萬。
另一方面，則是侵權(quán)問題頻發(fā)，監(jiān)管也在快速收緊。隨著今年4月，國家廣電總局“先備案、后上線”新規(guī)落地，大量作品全網(wǎng)下架，AI漫劇告別野蠻生長期，迎來首輪行業(yè)洗牌。
圖源：紅果短劇
此等狀況對(duì)于手握IP的游戲公司而言，或許卻是利好。
而不同廠商切入AI漫劇的角度也各不相同。騰訊、字節(jié)這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠將目光著眼于平臺(tái)搭建。騰訊手握大量爆款小說、動(dòng)漫以及游戲IP，打造的“火龍漫劇”也在吸納創(chuàng)作者；字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇穩(wěn)居短劇行業(yè)的頭部，日活過億，另外番茄小說IP儲(chǔ)備、抖音的流量支持也是其優(yōu)勢(shì)所在。
除了前文提及的廠商之外，三七互娛不僅利用AI為《大店小二》《生存33天》等產(chǎn)品定制買量廣告，更自研了“小七大模型”以及AI漫劇生成平臺(tái)“靈夢(mèng)”，還跟投了AI視頻生成平臺(tái)“PixVerse”的母公司愛詩科技；此前在海外引發(fā)關(guān)注的AI豎屏劇《Sea God》，其制作團(tuán)隊(duì)便與吉比特雷霆游戲存在深度合作關(guān)系；尤達(dá)科技、邊鋒網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)吼網(wǎng)絡(luò)等公司都發(fā)布了AI漫劇的相關(guān)招聘，涉及漫劇創(chuàng)作到運(yùn)營投放等環(huán)節(jié)。
游戲公司可能沒想直接靠AI漫劇賺很多錢，畢竟在爆款率不及0.12%的情況下，AI漫劇真正的價(jià)值，傾向于輔助游戲與IP本身。從這個(gè)角度看，游戲公司集體沖進(jìn)AI漫劇，所求的其實(shí)是AI時(shí)代背景下，在風(fēng)口占據(jù)一個(gè)位置。當(dāng)AI漫劇從流量紅利階段，進(jìn)入到精品化內(nèi)容的競爭期，真正有IP、有技術(shù)、有用戶的游戲公司，也許是最有底氣留牌桌上的玩家之一。
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