門欣：單一產(chǎn)品1088萬的成交紀(jì)錄 是市場對(duì)“中國定義豪華”的認(rèn)可

紅旗金葵花“鼎禮東方”高定藝術(shù)展（成都站）在成都三和正式開展，不僅帶來了紅旗金葵花國禮丹霞主題定制版、國雅海韻千年主題定制版、國耀極地天馬主題定制版三款融入大漆、刺繡等中國非遺手工技藝的重磅定制車型，還展出了包括曾贈(zèng)予聯(lián)合國的同款景泰藍(lán)《盛世歡歌》瓶、饋贈(zèng)來華參加首屆進(jìn)博會(huì)的外國元首的《萬象升平》等藝術(shù)瑰寶。

聯(lián)合國同款景泰藍(lán)《盛世歡歌》瓶

本次藝術(shù)展成都站將紅旗金葵花的高級(jí)定制生態(tài)體系“標(biāo)準(zhǔn)定制、主題定制、專屬定制”三大層級(jí)做了一次完整呈現(xiàn)。紅旗金葵花通過三種不同定制方案，滿足用戶從風(fēng)范自選、文化收藏到靈感共創(chuàng)的全維度需求。

紅旗金葵花國禮丹霞主題定制版

在此次紅旗金葵花高定藝術(shù)展上，中國第一汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理兼紅旗品牌運(yùn)營委員會(huì)副總裁門欣、紅旗金葵花產(chǎn)品線CEO舒博、紅旗金葵花營銷事業(yè)部總經(jīng)理張強(qiáng)接受了媒體的采訪。

中國第一汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理兼紅旗品牌運(yùn)營委員會(huì)副總裁門欣

問：紅旗金葵花為什么要做高定？這套高定體系有哪些獨(dú)特之處？有哪些價(jià)值是用戶最為關(guān)注的？

紅旗金葵花為什么要完全私人定制，當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候就考慮到了車主的人生高光時(shí)刻，一定要讓作為企業(yè)家、高凈值人群的他們實(shí)現(xiàn)高光時(shí)刻，并且不斷和他們共鳴。這樣的話，完全私人定制、高端定制，能夠成為他們的一種寄托。

我們調(diào)查了金葵花國禮的用戶，一年大都跑兩三百公里，至多兩千公里，基本上都是不開，他們是擺在車庫里的。他們自己欣賞，同朋友欣賞。

以前很多用戶把紅旗金葵花與國外豪車進(jìn)行對(duì)比，但現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在他們會(huì)看內(nèi)飾的湘繡是什么樣的？非遺是什么樣的？對(duì)于他們來說是滿滿的文化寄托，也讓紅旗金葵花煥發(fā)生機(jī)。

西方超豪華，核心是 “個(gè)人化的奢華”，拼材質(zhì)、拼性能、拼個(gè)人身份銘刻；而紅旗金葵花的高定，根植于東方文明，核心是“文化的傳承、精神的共鳴、家國的同頻”——這是本質(zhì)區(qū)別。

紅旗金葵花國禮718萬起，一般人不會(huì)腦子一熱，花這么多錢買一臺(tái)車，那他為什么會(huì)認(rèn)這個(gè)品牌和車？我們這次在北京車展上的紅旗金葵花國禮絲路華章定制版定價(jià)1088萬元，很快售罄，用戶看到我們的文化敘事就產(chǎn)生了精神共鳴。

問：這次在成都專門為用戶準(zhǔn)備了一場主題定制車型的交付儀式？交付的是哪款車型？

這次在成都交付的就是北京“鼎禮東方”高定藝術(shù)展其中的一款紅旗金葵花國雅“海韻千年”主題定制版，全球限量20臺(tái)。它是以海上絲綢之路作為設(shè)計(jì)靈感而設(shè)計(jì)的一款產(chǎn)品。

所以我們通過用一些非遺工藝，如云錦，刺繡、大漆，還原了鄭和七下西洋時(shí)在海上波濤壯闊的場景。在我們座椅的后部，能看到我們以鄭和寶船為設(shè)計(jì)靈感的刺繡。

將紅旗金葵花作為東方文化的載體，弘揚(yáng)我們深厚的文化底蘊(yùn)。其次，海上絲綢之路是東方文化和西方文化交融的代表，是彰顯我們這種東方文化寬厚的包容性。最關(guān)鍵的，是體現(xiàn)我們的文化自信。

問：紅旗金葵花為什么要在多個(gè)城市舉辦“鼎禮東方”高定藝術(shù)展？

舉辦該展的本質(zhì)是向世界展示中國超豪華汽車的文化自信，紅旗金葵花品牌是東方文化的最佳載體。我們以“國車”承載國禮，以非遺賦能座駕，核心不是辦一場展，而是打造一個(gè)承載五千年東方美學(xué)、千年匠心工藝的文化 IP，讓世界可感知、可認(rèn)同東方文明的魅力。

中國該有自己的超豪華主場。西方超豪華缺席北京車展，不是偶然，是中國汽車工業(yè)向上、中國文化自信崛起的必然。紅旗金葵花有底氣、更有責(zé)任，建立東方超豪華的話語體系。

“鼎禮東方”高定藝術(shù)展-北京站超過8萬人次觀展、三款主題定制車型售罄、單一產(chǎn)品1088萬的成交紀(jì)錄，這些不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，這背后是市場對(duì)“中國定義豪華”的認(rèn)可，是對(duì)東方文化根脈的回歸，更是紅旗金葵花引領(lǐng)中國超豪華賽道崛起的時(shí)代佐證。

紅星新聞?dòng)浾?張煜