鼎禮赴巴蜀，國(guó)藝定奢華 紅旗金葵花核心管理層：重塑東方超豪華汽車(chē)話(huà)語(yǔ)權(quán)

封面新聞?dòng)浾?李繼龍

近日，紅旗金葵花“鼎禮東方”高定藝術(shù)展登陸成都，攜手三和集團(tuán)圓滿(mǎn)完成西南區(qū)域首秀，多款非遺高定車(chē)型與國(guó)寶級(jí)藝術(shù)藏品集中亮相。開(kāi)幕式之后，封面新聞應(yīng)邀專(zhuān)訪(fǎng)了中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理兼紅旗品牌運(yùn)營(yíng)委員會(huì)副總裁門(mén)欣、紅旗金葵花產(chǎn)品線(xiàn)CEO舒博、紅旗金葵花營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理張強(qiáng)三位核心管理層，深度解碼品牌高定戰(zhàn)略?xún)?nèi)核，探析國(guó)產(chǎn)超豪華品牌如何依托東方美學(xué)，打破西式奢華長(zhǎng)期壟斷的行業(yè)格局。

長(zhǎng)期以來(lái)，全球超豪華汽車(chē)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期由海外品牌主導(dǎo)，西式定制偏重材質(zhì)堆砌與性能升級(jí)，主打以個(gè)人標(biāo)識(shí)為主的物化奢華。三位高管在專(zhuān)訪(fǎng)中表示，伴隨國(guó)民文化自信全面覺(jué)醒，國(guó)內(nèi)高凈值人群已然對(duì)西方豪華品牌完成“去魅”。如今精英圈層選購(gòu)頂級(jí)座駕，早已跳出交通工具的基礎(chǔ)屬性，更希望擁有能夠承載家國(guó)情懷、賡續(xù)華夏文脈的精神載體，這也是紅旗金葵花深耕東方高定賽道的底層邏輯。

中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理兼紅旗品牌運(yùn)營(yíng)委員會(huì)副總裁門(mén)欣發(fā)表致辭

區(qū)別于西式奢華理念，紅旗金葵花開(kāi)辟差異化東方定制道路，以文化傳承、精神共鳴、家國(guó)同頻為內(nèi)核，搭建完善的高階定制生態(tài)。品牌形成三級(jí)定制矩陣：標(biāo)準(zhǔn)定制支持用戶(hù)自由選配組合；主題定制錨定東方美學(xué)，發(fā)布年度文化創(chuàng)作系列；頂級(jí)專(zhuān)屬定制將用戶(hù)的獨(dú)特品味與珍貴靈感之光變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。攜手國(guó)家級(jí)非遺大師，將大漆、云錦、景泰藍(lán)等千年非遺技藝融入整車(chē)制造，恪守一車(chē)一藝，打造可駕乘、可傳世、可收藏的行走級(jí)典藏藝術(shù)品。

門(mén)欣與三和集團(tuán)董事長(zhǎng)黃宗敏合影

此前北京車(chē)展，紅旗金葵花以硬核市場(chǎng)成績(jī)印證東方豪華的巨大潛力，定價(jià)1088萬(wàn)元的絲路華章定制版一經(jīng)亮相便迅速售罄。本次成都站活動(dòng)，品牌正式向用戶(hù)交付全球限量20臺(tái)的國(guó)雅海韻千年主題定制版。車(chē)型靈感源自海上絲綢之路與鄭和遠(yuǎn)航史詩(shī)，依托云錦復(fù)刻潮汐紋理、大漆雕琢寶船畫(huà)卷，將文明互鑒、和平共生的千年絲路精神，凝練于座艙方寸之間。

紅旗金葵花國(guó)雅海韻千年主題定制版

談及落子成都、攜手三和集團(tuán)合作的深層原因，管理層表示，三和深耕汽車(chē)文化三十載，是國(guó)內(nèi)民間紅旗收藏領(lǐng)域的先行者。從上世紀(jì)90年代收藏經(jīng)典紅旗CA770，到創(chuàng)立紅旗國(guó)車(chē)收藏館，同源的國(guó)車(chē)情懷讓二者雙向奔赴。與此同時(shí)，成都雅致厚重、兼容并蓄的巴蜀城市底蘊(yùn)，與紅旗“東方禮序、大國(guó)氣度”的品牌內(nèi)核高度契合，是紅旗深耕西南超豪華市場(chǎng)、普及東方豪華理念的核心陣地。

三和老爺車(chē)博物館典藏的紅旗經(jīng)典車(chē)型CA771

展覽現(xiàn)場(chǎng)，非遺融合藝術(shù)臻品“金葵和尊”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。該藏品復(fù)刻西周?chē)?guó)寶何尊形制，鐫刻現(xiàn)存最早的“中國(guó)”銘文，詮釋和合共生的東方哲學(xué)。門(mén)欣、舒博、張強(qiáng)三位高管共同提到，新生代消費(fèi)群體是品牌未來(lái)增長(zhǎng)核心。成長(zhǎng)于國(guó)家崛起時(shí)代的青年精英，平視全球消費(fèi)市場(chǎng)，根植內(nèi)心的文化自信，為東方本土化超豪華品牌注入全新活力。

金葵和尊

紅旗金葵花將車(chē)主群體定義為“東方知己，天下名士”。這類(lèi)頂尖人群是各行各業(yè)的引領(lǐng)者，摒棄浮夸的品牌標(biāo)簽崇拜，拒絕盲從西式奢華；相比冰冷的配置堆砌，他們更認(rèn)可座駕背后的東方文化敘事與同頻圈層文化。對(duì)于目標(biāo)用戶(hù)而言，選擇紅旗金葵花，早已超越單純購(gòu)車(chē)行為，是東方精英圈層文化認(rèn)同、家國(guó)情懷共振的直觀體現(xiàn)。

紅旗金葵花國(guó)耀極地天馬主題定制版

面向未來(lái)三至五年，三位高管明確表態(tài)：“鼎禮東方”IP與高定生態(tài)將長(zhǎng)期持續(xù)運(yùn)營(yíng)。紅旗金葵花將持續(xù)推動(dòng)非遺匠藝與現(xiàn)代化造車(chē)深度融合，依托嚴(yán)苛國(guó)車(chē)級(jí)車(chē)規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，平衡傳統(tǒng)工藝與整車(chē)安全性能。并持續(xù)深化與三和集團(tuán)的合作，打造共同構(gòu)建"經(jīng)典車(chē)—高定座駕—未來(lái)傳承"的文化閉環(huán)，補(bǔ)齊國(guó)內(nèi)本土超豪華汽車(chē)文化短板。

從仰望西方規(guī)則，到自主定義頂級(jí)豪華。紅旗金葵花以國(guó)車(chē)為基石、非遺為靈魂，讓東方禮序美學(xué)賦能高端出行。此次巴蜀巡展，不止是一場(chǎng)藝術(shù)展覽，更是中國(guó)自主超豪華品牌向行業(yè)發(fā)出的時(shí)代強(qiáng)音。依托華夏千年文明積淀與頂尖造車(chē)實(shí)力，由紅旗金葵花主導(dǎo)的東方豪華新時(shí)代，已然正式到來(lái)。