四川
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當下的中國車市，傳統(tǒng)的流量打法與價格策略正邊際效應遞減，如何開辟出一條兼具品牌效應、用戶黏度與企業(yè)社會責任的增長路徑，成為擺在所有車企面前的課題。近期，福特中國通過“福野守護計劃”，馳援遭遇強降雨的湖南、貴州等地，為行業(yè)提供了一個新樣本。
福野守護計劃是福特中國于2024年發(fā)起的一項公益項目，該項目旨在通過與民間公益救援組織合作，提升公眾的災害應對與救助能力，培養(yǎng)福特車主及業(yè)務所在地社區(qū)居民成為重要應災力量。5月12日，2026“福野守護計劃”正式啟動。啟動當日，北京、上海、廣州、無錫、鄭州、南昌等6個城市的7家福特經(jīng)銷商同步掛牌設立了“福野守護聯(lián)盟——公益救援補給站”，實現(xiàn)了車企渠道網(wǎng)絡向社會化災害防御節(jié)點的轉(zhuǎn)化。
這種常態(tài)化的機制建設，在隨后的突發(fā)自然災害中得到了實戰(zhàn)檢驗。近日，湖南石門、貴州貴定等地遭遇強降雨，造成部分鄉(xiāng)村地區(qū)洪澇災害，“福野守護計劃”迅速響應，福特中國聯(lián)合蓮心救援協(xié)作平臺、曙光救援隊等專業(yè)民間救援力量，緊急向石門和貴定兩個受災嚴重的區(qū)域集結。
在湖南省石門縣的災后安置點內(nèi)，由于基礎設施受損、電力中斷，災民的日常飲食和基礎后勤保障面臨極大挑戰(zhàn)。前方救援團隊迅速在當?shù)亻_設了“愛心廚房”，高效解決了災區(qū)核心的餐飲補給問題。截至目前，該廚房已穩(wěn)定地為當?shù)?00名受災居民提供了熱餐支持。
與湖南石門的后勤保障不同，貴定縣昌平鎮(zhèn)、盤江鎮(zhèn)、巖下鄉(xiāng)等多地地處重災區(qū)域，喀斯特地貌帶來的復雜地形疊加持續(xù)強降雨，導致局部地區(qū)發(fā)生嚴重內(nèi)澇與山體滑坡，交通完全受阻。曙光救援隊迅速組織抗災突擊小組，駕駛包括福特游騎俠在內(nèi)的6臺專業(yè)救援車輛深入災區(qū)最前線。福特游騎俠作為福特縱橫引入國產(chǎn)的核心皮卡車型，其底盤大梁剛性、涉水深度以及高扭矩四驅(qū)系統(tǒng)等機械素質(zhì)，能夠在涉水與泥濘路況下，擁有更高的應對上限，保障人員安全。
從行業(yè)宏觀視角來看，“福野守護計劃”反映出的是車企對用戶生態(tài)和品牌進行的一場深層重構。通過這一計劃，車主不再只是消費者，通過福特中國搭建的“知識普及—專項進階—專業(yè)精進”三級培育體系，零基礎的車主可以在經(jīng)銷商端接受海姆立克急救法、心肺復蘇、AED使用等自救互救技能培訓；而有志于深度參與的車主，則可以通過標準化考核，定向加入專業(yè)救援隊，成為真正的“福野守護者”。這一模式將車主的越野愛好與社會公益進行了融合。當福特車主駕駛著自己的游騎俠或烈馬，在暴雨積水、地震塌方中成為逆行救災的力量時，這個品牌所建立起來的護城河，將是競爭對手單純依靠價格戰(zhàn)所無法擊破的。
封面新聞記者 劉念
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