鄭州中原區(qū)“一路四街”綻放文商旅體融合新活力

大象新聞?dòng)浾?申子仲 通訊員 郭彥彬

奧體的燈光有多亮，“一路四街”的煙火氣就有多旺。當(dāng)鄭州奧體中心的聚光燈一次次照亮西部夜空，以華山路為中軸的“一路四街”片區(qū)(包含磨街、萬(wàn)達(dá)金街、保利久街、芝麻街，以及二砂文創(chuàng)園、華山121文創(chuàng)園)，正憑借“場(chǎng)館在前、街區(qū)在后“的先天優(yōu)勢(shì)，將頂級(jí)賽事演藝的流量紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了從“看完就走”到“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡纳疃绒D(zhuǎn)變，走出了一條以賽演活動(dòng)帶動(dòng)片區(qū)全面繁榮的特色之路。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)筑牢流量轉(zhuǎn)化“基本盤“

場(chǎng)館與街區(qū)的距離，決定了流量轉(zhuǎn)化的效率。“一路四街”是距離奧體中心最近、交通最便捷、商業(yè)配套最完善的核心消費(fèi)區(qū)域，豐富的客流資源為“一路四街”發(fā)展提供了龐大的流量基礎(chǔ)。這種得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓“觀演結(jié)束即消費(fèi)開始”成為可能，也讓“一路四街”成為鄭州承接賽事演藝流量最順暢的片區(qū)之一。

作為中部地區(qū)演藝賽事的“第一主場(chǎng)”，鄭州奧體中心年均舉辦各類演唱會(huì)、體育賽事、文藝演出等活動(dòng)超百場(chǎng)，吸引市內(nèi)外觀眾超七百萬(wàn)人次。而“一路四街”就像一張鋪在奧體中心身后的“消費(fèi)大網(wǎng)”，精準(zhǔn)承接每一股涌入的人流。以2026年5月汪蘇瀧演唱會(huì)為例，6場(chǎng)演唱會(huì)累計(jì)超過(guò)24萬(wàn)人次到場(chǎng)，大部分觀眾走出場(chǎng)館后的第一站就會(huì)選擇“一路四街”，從磨街的鄭喜旺燒烤到萬(wàn)達(dá)的巴奴、海底撈，到處都是熱情應(yīng)援的“小瀧包”們。可以說(shuō)，在鄭州看演唱會(huì)，上半場(chǎng)在奧體中心，下半場(chǎng)就在“一路四街”。

消費(fèi)生態(tài)激活流量變現(xiàn)“新引擎”

一張小小的票根，不僅是入場(chǎng)的憑證，更是打開一座城消費(fèi)的鑰匙。為破解“觀賽即走、消費(fèi)斷層”的痛點(diǎn)，中原區(qū)搭建起政府統(tǒng)籌、商圈牽頭、商戶參與的票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，讓原本分散的商業(yè)力量擰成一股繩。在中原西路街道的發(fā)動(dòng)下，目前片區(qū)已有58家率先加入票根聯(lián)盟，從全國(guó)連鎖的餐飲巨頭到獨(dú)具特色的本地小店，從潮流數(shù)碼賣場(chǎng)到文藝休閑空間，共同織就了一張覆蓋全場(chǎng)景的消費(fèi)優(yōu)惠網(wǎng)。

熒光棒的余溫還未散去，街區(qū)的煙火已經(jīng)升騰。走出奧體中心的觀眾，手里的票根立刻變成了“獨(dú)享消費(fèi)折扣”：想吃頓熱乎的，巴奴毛肚火鍋會(huì)送上一杯手打檸檬茶和一份招牌安格斯雪花牛肉，鄭喜旺燒烤不僅菜品8.8折，還貼心報(bào)銷從奧體打車到店的路費(fèi)；想添置數(shù)碼產(chǎn)品，OPPO、三星等五大品牌聯(lián)手推出指定款購(gòu)機(jī)至高3118元的大額補(bǔ)貼；想繼續(xù)放松心情，磨街的森熹日咖夜酒全場(chǎng)8折，麥嘎KTV200元就能暢飲24瓶啤酒歡唱3小時(shí)......沒(méi)有復(fù)雜的規(guī)則，沒(méi)有繁瑣的流程，一張票根就能讓遠(yuǎn)道而來(lái)的觀眾感受到最實(shí)在的誠(chéng)意。

票根串起消費(fèi)，粉絲點(diǎn)燃熱情

比優(yōu)惠更動(dòng)人的，是街區(qū)與粉絲之間的雙向奔赴。

2026年以來(lái)，“一路四街”主動(dòng)對(duì)接粉絲群體，先后打造了王源粉絲應(yīng)援會(huì)、張震岳專場(chǎng)歌友會(huì)、葉世榮BEYOND懷舊之夜、成毅痛園應(yīng)援、李宇春專屬快閃、陳楚生歌友會(huì)等一系列粉絲活動(dòng)。當(dāng)奧體中心的歌聲落下，磨街文創(chuàng)園的露天舞臺(tái)又響起熟悉的旋律，中原萬(wàn)達(dá)的花墻前擠滿了拍照的歌迷，保利久街的應(yīng)援橫幅隨風(fēng)飄揚(yáng)。

這些充滿溫度的活動(dòng)，讓觀演從“一次性體驗(yàn)”變成了“沉浸式旅程”。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，粉絲應(yīng)援活動(dòng)與票根經(jīng)濟(jì)形成疊加效應(yīng)，當(dāng)日客流增加1.8萬(wàn)人次，帶動(dòng)商戶銷售額同比增長(zhǎng)超10%。粉絲的應(yīng)援聲，變成了街區(qū)的煙火聲；觀眾的打卡照，變成了最好的城市宣傳。

精細(xì)服務(wù)筑牢片區(qū)發(fā)展“壓艙石”

煙火氣的底色是秩序感，繁華度的支撐是精細(xì)化。中原西路街道始終把服務(wù)片區(qū)發(fā)展作為“第一要?jiǎng)?wù)”，以市容提質(zhì)、交通暢行、服務(wù)暖心為抓手，用“繡花功夫”守護(hù)好“一路四街”的煙火氣，讓觀眾來(lái)得順心、逛得舒心。

為了讓每一縷煙火都精致有序，街道織密全域市容管控網(wǎng)，聚焦華山路“一路四街”核心沿線，輻射二砂北路、能源路、潁河西路等周邊路段，創(chuàng)新推行“城管+執(zhí)法、車巡+人巡、白班+夜班”立體化模式，全天候巡查整治突店經(jīng)營(yíng)、違規(guī)廣告、流動(dòng)攤販等市容頑疾，讓斑駁的墻面、雜亂的街角都變成了清爽的城市風(fēng)景。每逢周末、節(jié)假日和大型賽演活動(dòng)期間，街道統(tǒng)籌力量、加密巡查，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域全時(shí)段無(wú)縫管理，切實(shí)地擦亮了片區(qū)的城市形象。

人流車流的順暢，是消費(fèi)體驗(yàn)的第一道關(guān)口。針對(duì)商圈周邊非機(jī)動(dòng)車亂停亂放的痛點(diǎn)，街道堅(jiān)持疏堵結(jié)合、綜合治理。在核心路口落實(shí)“定人、定崗、定責(zé)”盯守機(jī)制，不間斷巡查規(guī)范車輛停放，強(qiáng)化夜間專項(xiàng)疏導(dǎo)，全力保障客流高峰時(shí)段出行順暢；同時(shí)壓實(shí)商管園區(qū)主體責(zé)任，科學(xué)規(guī)劃設(shè)置4處外賣車輛專屬停放區(qū)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化停車布局，讓送餐小哥有地可停、游客觀眾出行暢通無(wú)阻，努力破解“停車難、停車亂”的老問(wèn)題。既讓外來(lái)游客感受到鄭州的熱情，也讓本地居民享受到發(fā)展的紅利。

燈光不息，煙火不止。從奧體中心的萬(wàn)人合唱到“一路四街”的燈火通明，從一張票根的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)到一場(chǎng)應(yīng)援的雙向奔赴，從全天候的市容守護(hù)到深夜里的暖心服務(wù)，“一路四街”將繼續(xù)承接好賽演經(jīng)濟(jì)外溢，讓更多流量轉(zhuǎn)化為留量、更多人氣凝聚為財(cái)氣，在這片承載著鄭州工業(yè)記憶土地上，書寫出文商旅體融合發(fā)展的嶄新篇章。