520 營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)不設(shè)限的 N 種答案

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“愛(ài)是世界上最偉大的魔法”。520 這一天，因?yàn)橐粋€(gè)浪漫的諧音，被中國(guó)人賦予了不一樣的意義。愛(ài)自己、愛(ài)家人、愛(ài)戀人、愛(ài)朋友，520 成了大家勇敢表達(dá)愛(ài)意的專(zhuān)屬契機(jī)。

在各大品牌眼中，這也是一場(chǎng)關(guān)于「如何把愛(ài)說(shuō)得動(dòng)人」的浪漫大考。今天，就讓我們一起來(lái)看看，今年 520，是誰(shuí)的真誠(chéng)打動(dòng)了你？

作為聯(lián)名界最嚴(yán)厲的父親，這次 520，瑞幸?guī)еc原田治 OSAMU GOODS 的限定聯(lián)名活動(dòng)心動(dòng)登場(chǎng)，主打一個(gè)軟萌治愈，給 520 注入了一股清流。

這次聯(lián)名的主題「喜歡你，孩子氣」非常直白可愛(ài)，畫(huà)風(fēng)也踩中了不少年輕人的審美點(diǎn)。紅藍(lán)粉配色，搭配原田治筆下那些標(biāo)志性的豆豆眼男孩女孩、小貓小狗，自帶古早卡通的治愈感，瑞幸這次是鐵了心要讓大家“萌”混過(guò)關(guān)。

每一款飲品包裝都印上了日系童真風(fēng)的插畫(huà)，這次周邊不僅包括了聯(lián)名主題杯、杯套、杯袋、貼紙和 PU 徽章，香港地區(qū)還特別推出了彈簧繩卡套，520 之際，瑞幸更是放出了大招：上新超搶手的 mini 情侶裝掛件、 mini 帆布包掛件以及高顏值的情侶盤(pán)。

在這場(chǎng)浪漫內(nèi)卷中，瑞幸用一堆高顏值的小物件，滿(mǎn)足了這屆年輕人的收集癖，520 這天做個(gè)快快樂(lè)樂(lè)、可可愛(ài)愛(ài)的小孩，也是一種獨(dú)屬于成年人的浪漫，盡情保留那份珍貴的“孩子氣”。

躲過(guò)了現(xiàn)實(shí)里的土味情話，誰(shuí)能躲過(guò)乙女游戲男主的致命誘惑啊！今年 520，天貓和高人氣乙女游戲《世界之外》聯(lián)動(dòng)，來(lái)了場(chǎng)玩家專(zhuān)屬的「邂逅天命之人」副本。

在淘寶 APP 里，大家可以和顧時(shí)夜、易遇、柏源、夏蕭因四位男主開(kāi)啟互動(dòng)，收集心動(dòng)時(shí)刻、解鎖限定皮膚，還有專(zhuān)屬的男主語(yǔ)音、同款購(gòu)物清單，把游戲里的「天命羈絆」延伸到了日常購(gòu)物里。每一次下單，都像是和天命之人的雙向奔赴。

在線下，四大男主登上了全國(guó) 11 座城市的核心商圈大屏，從西湖天幕到上海第一百貨，每一塊大屏都成了玩家們的打卡圣地，路過(guò)無(wú)一不遭遇男主們的美顏暴擊，根本沒(méi)有不舉起手機(jī)拍照的義務(wù)！

這戶(hù)外大屏給足了年輕人想要的情緒價(jià)值，網(wǎng)友們紛紛自發(fā)打卡分享，把游戲里的心動(dòng)瞬間變成現(xiàn)實(shí)里的浪漫合影，也讓這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)從游戲圈一路熱到了社交平臺(tái)。

天貓泥小汁好事做盡，太懂年輕人的浪漫剛需！這次高人氣乙女游戲 IP 與 520 的浪漫結(jié)合，用極具儀式感的線上互動(dòng)和極具震撼力的線下大屏，打造了一場(chǎng)年輕人愿意主動(dòng)參與、分享的沉浸式心動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從心動(dòng)到行動(dòng)的高效轉(zhuǎn)化。

每年 520 去蜜雪冰城領(lǐng)“情侶證”，已經(jīng)是雪王和雪妹的固定節(jié)目了。今年蜜雪冰城不滿(mǎn)足于只發(fā)個(gè)紅本本了，首先就是來(lái)了個(gè)情侶證 Pro 版，進(jìn)階成可以記錄 18 件戀愛(ài)小事的打卡手賬，這次還有三款雪王的告白冰箱貼隨機(jī)贈(zèng)送。

不僅如此，今年雪王戲癮大爆發(fā)，給自己和雪妹量身定制了一部 6 集穿越微短劇《520雪王穿越日記之杯杯心動(dòng)》，讓網(wǎng)友們見(jiàn)證與雪妹之間的愛(ài)情，全網(wǎng)最有儀式感的戀愛(ài)博主出現(xiàn)了！

短劇劇情還是一如既往的整活有梗，為了幫失憶的雪妹找回記憶，雪王上天入地穿越 6 大時(shí)空尋找“真愛(ài)之水”。每一集都對(duì)應(yīng)一款飲品，把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)絲滑地塞進(jìn)了整活又好笑的追愛(ài)劇情里，比如在武俠時(shí)空里，少俠雪王靠棒打鮮橙獲得雪妹的好感；宮廷時(shí)空里，侍衛(wèi)雪王連續(xù)十日用茉莉奶綠攻略公主雪妹……

偶們觀眾也是見(jiàn)證了雪王愛(ài)情故事的六生六世了。看著雪王這一套接一套的“高定”“低定”皮膚，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃逗趣：“雪王掙點(diǎn)錢(qián)全給老己花了。”

森馬上線了一支《親愛(ài)的夏天》TVC，微風(fēng)、海浪、大雨，還有一場(chǎng)讓人面紅耳赤的戀愛(ài)，都被森馬拍進(jìn)了這支生機(jī)勃勃的夏日短片中，清新的畫(huà)風(fēng)給人一種剛拉開(kāi)拉環(huán)的冰鎮(zhèn)海鹽汽水的感覺(jué)。

在森馬的鏡頭里，520 的愛(ài)意不必非得沉重地綁定在某段關(guān)系上。正如文案所說(shuō)“可能會(huì)闖一個(gè)小小的禍，也可能會(huì)闖進(jìn)一個(gè)人的心里”，它可以是去淋一場(chǎng)暢快的夏雨，去吹吹傍晚的海風(fēng)，去肆無(wú)忌憚地享受一場(chǎng)戀愛(ài)，不去糾結(jié)，絕不內(nèi)耗。

如此青春活力的畫(huà)面搭配著陳婧霏《春宵苦短少女快前進(jìn)》輕快治愈的旋律，整支短片洋溢著少年少女的鮮活朝氣。

在這個(gè) 520，愛(ài)不僅是對(duì)外的傾注，還是對(duì)內(nèi)的自洽。森馬跳出 520 的情愛(ài)敘事，把節(jié)日愛(ài)意內(nèi)核轉(zhuǎn)向自我取悅與日常松弛，把告白留給等了三個(gè)季節(jié)才等到的夏天。希望大家大膽去愛(ài)、去享受、去奔赴，不辜負(fù)夏天，更不辜負(fù)自己。

愛(ài)，需要表達(dá)出來(lái)嗎？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，一直有兩種互相拉扯的聲音：有人覺(jué)得，真愛(ài)無(wú)需多言；也有人覺(jué)得，不被表達(dá)出來(lái)的愛(ài)就是不存在的。今年 520，美團(tuán)閃購(gòu)攜手復(fù)旦大學(xué)中文系梁永安教授，娓娓道來(lái)成年人愛(ài)情里的相處真諦。

“愛(ài)是一種發(fā)生，而表達(dá)是讓這種發(fā)生被看見(jiàn)。”梁永安教授這樣認(rèn)為。在我們這個(gè)快節(jié)奏社會(huì)里，唯獨(dú)在面對(duì)感情時(shí)很多人都覺(jué)得來(lái)日方長(zhǎng)，于是心動(dòng)拖著、禮物拖著、愛(ài)意也拖著，直到錯(cuò)過(guò)才后悔。

在 520 這個(gè)節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)閃購(gòu)探討的正是這種情感里的時(shí)差，想告訴大家：所有的來(lái)日方長(zhǎng)，都不如當(dāng)下的即刻行動(dòng)。這份情感主張，也契合美團(tuán)閃購(gòu)即時(shí)配送的特質(zhì)，只需一次下單，就能讓這份不愿再等待的心意化作實(shí)實(shí)在在的禮物，及時(shí)訴說(shuō)心意、送出溫情，讓「愛(ài)意即刻就位」。

都說(shuō)愛(ài)一個(gè)人是可以從眼睛里看出來(lái)的，在這個(gè)隨時(shí)隨地都能拿起手機(jī)記錄的時(shí)代，愛(ài)一個(gè)人，也是可以從你的手機(jī)相冊(cè)里看出來(lái)的。今年 520，抖音商城上線了一支很輕盈、很生活化的影片《鏡頭的方向是愛(ài)的對(duì)象》。

鏡頭對(duì)準(zhǔn)了朝夕相處的戀人，對(duì)準(zhǔn)了滿(mǎn)眼笑意的家人，對(duì)準(zhǔn)了可愛(ài)治愈的寵物，對(duì)準(zhǔn)這些讓我們心生歡喜的存在。抖音商城借著這些充滿(mǎn)活人感的生活影像，拓寬了 520 的邊界，如此真摯純粹的幸福感從屏幕里溢了出來(lái)，看得人嘴角不自覺(jué)上揚(yáng)。

這份鏡頭里的愛(ài)意也被抖音商城帶到了線下，在地鐵站辦了一場(chǎng)「愛(ài)的鏡頭作品展」，記錄的全是被愛(ài)之人收到禮物的真實(shí)瞬間。抖音商城將表達(dá)愛(ài)意的對(duì)象，從戀人延伸到了家人、摯友、寵物，讓 520 變成了一場(chǎng)向所有「愛(ài)與被愛(ài)」之人的告白儀式。

縱觀今年各大品牌的 520 動(dòng)作，品牌們的創(chuàng)意可謂是百花齊放，有人探討情感本身，有人聚焦日常陪伴，有人主打輕松童趣。

其實(shí)這也剛好印證，當(dāng)下大眾眼里的愛(ài)意愈發(fā)多元松弛，愛(ài)不再是一道有著標(biāo)準(zhǔn)答案的單選題。不分形式不分對(duì)象，隨心表達(dá)愛(ài)意，才是如今最貼合大眾的 520 氛圍。

那么，在這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的日子里，請(qǐng)盡情去表達(dá)你的愛(ài)意吧！