耐克和始祖鳥，為什么都盯上這個「物理外掛」？

具身智能產品，正在從實驗室加速走向大眾消費市場。

去年底，羅永浩在自己的「科技春晚」上力薦外骨骼設備，讓不少人第一次知道了這個產品；上個月，人形機器人在比賽中打破人類半馬世界紀錄，更讓行業驚嘆于具身智能對運動場景的介入和適應速度之快。

這些原本存在于醫療康復、工廠車間等特定場景下的智能設備，正在大眾日常和戶外運動場景中得到更廣泛的應用。

資本市場也在加大對這一賽道的投入。就在近期，消費級外骨骼品牌極殼科技（Hypershell）完成5000萬美元B+輪融資，至此，這個創立僅5年的科技公司已經完成了1.2億美元的B輪系列融資。

產品的快速發展和資本的推動，給具身智能行業帶來了廣闊的增長空間，也讓跨行業品牌看到了潛力——外骨骼產品，已然成為了頭部運動品牌搶先布局的新賽道。

頭部品牌更擅長在新賽道成熟之前就進行提前布局，在具身智能產品業務上，也是如此。

歷經四年研發，始祖鳥前沿概念團隊（the Advanced Concepts Team）與美國穿戴技術公司SKIP共同打造的MO/GO外骨骼軟殼褲，在2024年一經發布便引發了行業討論，并在今年5月完成了中國市場首秀。

MO/GO外骨骼軟殼褲

MO/GO外骨骼軟殼褲是全球首款專為戶外運動設計的可穿戴外動力產品，其外骨骼裝置由SKIP設計，褲子則采用了始祖鳥的Gamma軟殼登山褲，整個產品名字的靈感源于擅長在壯美峭壁間攀登的「巖羊（Mountain Goat）」。

根據官方信息，這條「褲子」能預測用戶動作并提供動力輔助。用最淺顯易懂的場景舉例，通過調節強度和模式，其能在用戶上山時為腿部提供40%的力量輔助，下山時為膝蓋提供支撐。

始祖鳥方面還強調，通過運動算法優化，MO/GO外骨骼軟殼褲還能額外再提供30%的輔助動力，且助力供給更為精準。

布局這一賽道的運動品牌不只有始祖鳥，還有耐克。

去年10月，耐克首度公開與科技公司Dephy共同打造的、全球首款為跑步與行走設計的功能性動力鞋系統——Project Amplify。

Project Amplify

Project Amplify項目基于耐克運動研究實驗室（NSRL）研發的運動算法打造，第一代系統搭載輕量化高性能電機、傳動帶和可充電踝夾電池，配合一雙內嵌碳纖維板的跑鞋，通過增強小腿與腳踝的自然運動幅度，為用戶提供助力。

耐克方面透露，Project Amplify項目在戶外環境和NSRL進行了長達數年的測試，400多名運動員在超過9個不同版本的硬件上參與測試，累計步數超過240萬步。從最直觀的結果上來看，部分測試者穿上Project Amplify后，每英里配速能從12分鐘提升至10分鐘。

未來，耐克將持續迭代Project Amplify項目，計劃在接下來的幾年內將該系統推向更廣泛的消費市場。

圖源：Nike

不論是始祖鳥還是耐克，作為運動消費市場的頭部品牌，其業務布局所能帶動的引領效應，必然會引發行業對此更多的關注和討論。

即便受限于成本、產能等問題，這類產品短期內仍難以在大眾消費市場鋪開，但其自身所蘊含的話題度和想象空間，依舊能夠給運動品牌帶來不菲的價值。

外骨骼產品在運動場景中的應用，其實已經不是新鮮事。

在運動品牌布局之前，包括極殼科技、Dnsys和SKIP等一眾海內外科技初創公司，就已經把視野瞄準了大眾日常與運動場景，推動外骨骼產品往輕量化、易操作的方向發展，致力于讓這類產品離大眾消費市場更近。

以極殼科技為例，從創辦初始，他們就避免進入醫療保健和康復等監管嚴格的領域，明確從戶外運動等更容易為大眾接受的消費領域切入，并且降低產品使用門檻，希望更快地驗證產品性能與市場需求的契合度，完成調整和迭代。

圖源：Hypershell極殼科技

正是這一定位上的轉變，促使外骨骼產品從原本醫療康復為主的特殊場景，更快進入了大眾化的消費市場。而錨定戶外運動場景，同時也給了運動品牌與之相結合的好切口，造就了科技公司與運動品牌雙向奔赴的情景。

對于科技公司而言，與運動品牌合作，可以活用他們在運動鞋服領域長期積累的設計經驗與口碑，進一步提升產品在運動場景中的實用性；運動品牌也可以通過外骨骼等具身智能產品的話題度，自然地輸出品牌的科技敘事，拔高品牌的專業調性與未來感。

這也是為什么，在耐克和始祖鳥的宣發口徑里，都會用創新、前沿科技、引領未來發展等措辭來定調。

直白地說，運動品牌們或許不會過分在意外骨骼產品的具體銷量，他們更關心的是，能否通過這些尖端產品，在消費者心中樹立一個足夠專業、能夠引領行業科技迭代方向的形象，并轉化為更強的品牌躍升勢能以及產品合理溢價。

畢竟，在專業產品的基礎上，運動品牌生意的另外一個重要組成部分，就是在傳播敘事影響下，于消費市場中對于大眾品牌認知度與品牌價值的構建。

電影《回到未來》中的耐克Air Mag鞋款

在當年就為品牌轉化了無數的擁簇

只是，對于任何一種新興科技來說，提前布局能夠帶來收益，也有品牌必須規避的風險。

回到對于始祖鳥和耐克外骨骼產品的討論。有趣的是，雖然兩個品牌的產品形態不一，但從設計思路上來看，卻有著不少的共同點。

很明顯的一點是，不管MO/GO外骨骼軟殼褲，還是Project Amplify項目，都是將輕便小巧的外骨骼裝置與自家有設計感產品相結合，而且都采取了可拆卸的設計。

這樣一來，一方面更適合消費者在運動、通勤等日常場景中的使用，另一方面，可拆卸的模塊化設計思路也能進一步強化這些外骨骼產品的適配性和可改造性。后續如果設計、發展出更多功能不一的模塊，即插即用，還有助于降低外骨骼產品的研發成本。

更重要的是，當不同功能的外骨骼模塊，能與運動品牌的不同產品線聯動起來，外骨骼制造商以及運動品牌就能以此為支點，撬動更為廣闊的消費市場，在運動場景之外找到新的結合點，比如康復訓練、適老化等領域。

當然，這是日后比較理想的發展道路。現階段來看，外骨骼制造商以及運動品牌合作打造的產品，還是需要從提升使用體驗入手，吸引到一批科技愛好者和運動愛好者來嘗鮮，提升話題度的同時，給予使用體驗反饋，推動相關產品的升級迭代。

圖源：Nike

最后，我們把觀察視角抬升至行業整體的營銷敘事上。

正向來看，外骨骼產品的出現，給了運動愛好者們更多的選擇，不僅能夠提升健康人群的運動體驗，也能幫助運動能力受損的人重拾運動的快樂，展現了品牌的人文關懷。

但看待事物的方式從來都具有兩面性。有部分聲音就表示，外骨骼產品的使用，一定程度上算是「作弊」，存在削弱人在運動中的主體地位之嫌，運動品牌這樣做，稍有不慎就搬起石頭砸自己的腳。

一念之差，更加考驗品牌在敘事方向上的把握和引導能力。

因此，始祖鳥和耐克在宣傳相關產品時，其實代入的都是徒步、慢跑等非競技類項目，核心強調產品的輔助運動作用，而非要取代人類的主導性。

圖源：Arc'teryx

但不管如何，當材料科學、科技算法滲透到制造業和日常生活的方方面面時，運動品牌的「外骨骼時代」，本就不可避免將要到來。

在這一視角下，「先吃螃蟹」的品牌們，也率先邁進了未來。