民樂也有了“便攜款”，北京樂器展刮起輕量化風(fēng)

圖為觀眾在體驗(yàn)便攜小揚(yáng)琴。

5月14日，第三十三屆中國國際樂器展覽會（以下簡稱“北京樂器展”）在北京開幕。記者在1A館民族彈撥、民族拉弦活動展演區(qū)走訪時發(fā)現(xiàn)，古箏、揚(yáng)琴等傳統(tǒng)民族樂器不約而同地推出了“便攜版”，輕量化、小型化成為不少展商迎合市場需求的新方向，吸引了大批觀眾駐足體驗(yàn)。

玲瓏身段 不減絲弦之聲

圖為觀眾在體驗(yàn)便攜古箏。

在河南中藝樂器有限公司展臺，一款長度為60厘米左右的便攜古箏頗為吸睛。相較于傳統(tǒng)古箏163厘米左右的標(biāo)準(zhǔn)身材，它顯得格外玲瓏，但依然保持著21弦的標(biāo)準(zhǔn)配置。“近年很多用戶反映傳統(tǒng)古箏不易攜帶，可練琴的需求又始終都在，所以我們專門研發(fā)了這款便攜箏。”該公司工作人員陳曉靜告訴記者，這款小箏用于練習(xí)指法、熟悉指位完全夠用。不過陳曉靜也坦言，在同等工藝下，體積的縮小不可避免地會犧牲部分標(biāo)準(zhǔn)箏的物理共鳴空間和低音厚度，便攜古箏更多是作為家庭標(biāo)準(zhǔn)箏的“第二臺琴”存在，其受眾明確，主要是為了解決練習(xí)場景的缺失問題，而非完全替代傳統(tǒng)箏。她介紹，公司也根據(jù)不同消費(fèi)者的需求生產(chǎn)了多種型號的古箏，以滿足從入門到專業(yè)演奏的不同層次需求。

同樣主打輕便的還有樂之洋展臺帶來的便攜小揚(yáng)琴。記者在現(xiàn)場看到，不少觀眾圍在展臺前輪番體驗(yàn)，演奏手法頗為嫻熟。工作人員介紹，這款小揚(yáng)琴輕便好攜帶，除了配備琴架外，也可直接放置在桌面或雙腿上演奏，靈活度很高。它采用三排琴碼設(shè)計，保留402音位排列原則，音色穩(wěn)定，適合初學(xué)者入手，也能滿足戶外演奏等場景需求。“看著小，但音位排列和大琴一致，上手很順暢。”一位現(xiàn)場試彈后的觀眾對記者說：“這樣的便攜設(shè)計對于需要經(jīng)常外出演出或旅行的愛好者來說很實(shí)用。”

承壓之下 尋找增量賽道

我國是樂器制造業(yè)大國，全球通用的樂器超過60%來自中國。當(dāng)前，樂器產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，鋼琴產(chǎn)業(yè)呈結(jié)構(gòu)性收縮態(tài)勢，古箏等傳統(tǒng)民族樂器銷售量較往年下降超過50%。在傳統(tǒng)主力產(chǎn)品增速放緩的背景下，細(xì)分場景的挖掘成為企業(yè)突圍的著力點(diǎn)。便攜化產(chǎn)品對應(yīng)的是“移動練琴”“戶外演奏”“旅行攜帶”等以往被忽視的碎片化需求；而一些品牌展出的靜音電子樂器，則瞄準(zhǔn)了都市居住環(huán)境下“不擾民練習(xí)”的剛需。

消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)也在悄然變化。多個展商反映，30—50歲的成人興趣學(xué)習(xí)者已成為民樂消費(fèi)的重要增量群體。“他們的特點(diǎn)是購買力較強(qiáng)、對便攜性和靜音功能要求高，同時需要更靈活的學(xué)習(xí)方式。”一位來自揚(yáng)州的琴箏企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢正倒逼企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和配套服務(wù)上做出調(diào)整。

事實(shí)上，受教培政策調(diào)整與消費(fèi)分級雙重影響，樂器行業(yè)近年來已從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量深耕階段。但值得注意的是，細(xì)分領(lǐng)域分化明顯，民族樂器在行業(yè)調(diào)整期展現(xiàn)出良好的發(fā)展韌性，利潤率領(lǐng)跑全樂器行業(yè)，高附加值產(chǎn)品、智能樂器及融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放新動能。中國樂器協(xié)會秘書長高萍指出，深耕文化內(nèi)涵、拓展消費(fèi)場景、提升產(chǎn)品附加值，正成為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

記者在展會現(xiàn)場感受到，民族樂器正努力在傳承與革新之間尋找平衡。便攜款目前更多是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)樂器的補(bǔ)充，但正是這種“隨時隨地可練可演”的便利性，正在為民樂的普及與傳播拓展出更寬廣的路徑。

文|攝 記者 王薛淄