TikTok在美國上線本地生活服務；亞馬遜推30分鐘極速配送丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜活躍賣家數縮減 但單賣家月均訪問量一年內上漲25%

根據美國電商數據研究公司Marketplace Pulse的監測，過去一年，亞馬遜全球平均每個活躍賣家的月訪問量攀升25%至3544次，增速較此前四年累計31%的漲幅大幅提升。

據悉，2021年時，僅有亞馬遜美國站點的這一流量指標最為突出，而當前，平均每個活躍賣家流量上漲的趨勢已覆蓋幾乎所有亞馬遜站點，非美市場漲幅更為突出，比如，巴西、墨西哥、法國、波蘭、荷蘭的單賣家流量漲幅介于40%至57%之間。

2 亞馬遜在美國推出30分鐘極速配送服務 預計年底覆蓋數千萬用戶

據外媒消息，亞馬遜日前推出了名為Amazon Now的30分鐘配送服務，正式切入美國極速配送市場。目前，該服務已在亞特蘭大、達拉斯沃斯堡、費城、西雅圖落地，奧斯汀、丹佛、休斯敦、明尼阿波利斯、俄克拉荷馬城、奧蘭多、菲尼克斯的拓展工作正在推進，預計年底前將在上述及更多城市覆蓋數千萬用戶。

據悉，Amazon Now入口設置在亞馬遜APP及官網內，覆蓋生鮮雜貨、家居必需品、電子產品、個護用品及合規區域的酒類等數千種商品，符合配送要求的商品會標注30分鐘配送標識，用戶瀏覽商品時可直接看到相關服務入口。多數區域的配送服務24小時運營。

3 亞馬遜將在搜索欄集成Alexa提供購物建議

亞馬遜搜索欄將通過大語言模型的AI功能生成產品對比和推薦信息，以回應用戶查詢。“Alexa for Shopping”這一新工具將替代此前的購物助手機器人Rufus，后者主要負責總結產品評價并提供商品推薦。新的搜索體驗將在美國用戶端默認上線，并會根據用戶的搜索方式自動觸發，提供AI生成的答案及個性化推薦。

4 亞馬遜Prime Video推出“動態電視創意”廣告工具

在2026年Upfront廣告推介活動上，亞馬遜宣布Prime Video推出名為“Dynamic TV Creative（動態電視創意）”的新廣告工具。該工具可根據觀眾是否觀看過某品牌廣告、接觸次數及互動情況，自動調整后續廣告的展示內容與形式，以減少重復廣告帶來的疲勞并提升用戶參與度。

【TikTok】

1 TikTok在美國推出生活服務品牌TikTok GO

TikTok宣布在美國推出生活服務品牌TikTok GO。該品牌此前已于4月底在印尼上線，覆蓋酒店、游玩、景點、餐飲等本地服務，用戶可直接在應用內搜索并預訂相關服務。據官方介紹，該功能面向美國超過2億TikTok用戶，用戶可通過視頻、搜索或地點頁面瀏覽相關內容，查看詳情、查詢空房或余票并完成預訂。

2 TikTok Shop東南亞推出“億元直通車”計劃 面向成熟大賣提供八項專屬權益

TikTok Shop東南亞官方賬號發布公告，正式推出針對國內外電商平臺成熟大型賣家的“億元直通車”計劃。參與商家需滿足以下條件：在抖音、淘寶、天貓、拼多多、快手或京東平臺全年銷售額達2500萬元及以上，或在Shopee、Lazada、Amazon、Temu及TikTok Shop美區平臺全年銷售額達800萬元及以上。符合條件的重點商家將獲得平臺提供的八項專屬權益，包括最長120天傭金減免、每月最高15000美元商品補貼、單月最高10000美元廣告激勵金、專屬客戶經理一對一服務、提前解除新手村限單考察豁免、治理運營保障、靈活物流方案（跨境直郵、本地倉發貨及一品多倉模式）以及大促期間達人資源優先合作。

3 TikTok Shop美區直播拍賣向中國多品類商家開放 對標Whatnot

日前，TikTok Shop美區直播拍賣面向中國多品類商家開放招商，并通過傭金優惠、直播拍賣任務賽等激勵等方式，為商家提供定制化扶持政策。

今年3月，TikTok Shop美區跨境POP拍賣功能正式上線——這被業內看作是對美國直播電商新秀Whatnot的直接對標。Whatnot做收藏品交易起家，后來開通了直播功能，且以直播拍賣為主要特色。

為了降低商家入局門檻，TikTok Shop美區也推出了直播拍賣傭金減免、直播拍賣任務賽、直播拍賣破峰大場賽等一系列激勵扶持計劃。比如，自2026年4月9日至6月30日期間，跨境POP全品類傭金優惠費率低至3%；直播拍賣任務賽向跨境POP全品類商家開放，完成任務的商家可獲得滿減券獎勵等。

4 TikTok Shop發布跨境POP商家成長服務計劃

日前，TikTok Shop正式面向跨境自運營商家推出“商家成長服務計劃”。主要瞄準具備供應鏈基礎但在運營側存在短板的商家群體，意圖通過為期三個月的平臺資源整合與運營介入，幫助商家提升內容資產規模與經營效率。項目整體運營周期設定為2026年5月1日至2026年7月31日。

5 TikTok Shop美區退貨新規：買家責任運費由商家全額承擔

TikTok Shop美區發布公告，自2026年6月起，因“不再需要”“尺碼不合適”等買家責任導致的退貨，其產生的全部運費將由商家承擔，之前平臺、商家或買家分攤的機制將取消。平臺指出，此舉旨在賦予商家更大的定價自主權，由商家全權控制退貨成本。

6 TikTok Shop菲律賓本土店推出商家成長服務費政策

TikTok Shop菲律賓本土店宣布將在未來數月推出多項扶持政策。首批措施已于2026年4月27日生效：符合條件的商家可獲得服務費從2%直接下調至0%的返現獎勵。目前，僅店鋪體驗分不低于2.8分、違規扣分低于36分的合規商家可享受返現獎勵。

為確保扶持政策有效實施，平臺將按類目差異化收取“商家成長服務費”：電子產品、生鮮雜貨及生活品類按1%收取；美妝個護、時尚服飾、母嬰及健康品類按1.5%收取。費用基于商品售價扣除商家自有優惠后的金額計算。

【阿里巴巴】

1 阿里國際一季度接近盈虧平衡 速賣通“Brand+”計劃活躍消費者滲透率超30%

阿里巴巴發布了2026年一季度的財報。財報顯示，本季度，阿里國際數字商業集團（AIDC）收入為354.29億元（約51.36億美元），較上年同期的335.79億元增長6%；EBITA為虧損1.38億元，相比去年同期虧損35.74億元，虧損規模大幅收窄，并接近盈虧平衡。

財報披露，這一變化主要得益于物流優化和運營效率提升，同時速賣通Choice業務的單位經濟效益環比持續顯著改善。此外，速賣通的“Brand+”計劃進一步加快了品牌入駐速度，本季度“Brand+”計劃本季度活躍消費者滲透率超過30%。

【拼多多Temu】

1 拼多多“新拼姆”計劃推進 預計三季度上架銷售

拼多多今年4月在年度財報會上宣布組建“新拼姆”，未來三年投入1000億元現金，開啟品牌自營，第一期現金注資150億元。據最新消息，新拼姆選定了服裝、家居、戶外三個類目，正與羽絨服、沖鋒衣、襯衫、西褲等細分類目廠商談判，預計今年三季度上架銷售。接近拼多多的人士透露，目前是1.0階段，預計需要1-2年完善，才會逐漸擴展品類。這些產品目前不會在國內銷售，主要面向美國和歐洲市場。

【其他平臺】

1 GMV達190億美元、跨境業務暴漲68%！美客多交出“四年來增長最快”季度成績單

拉丁美洲電商與金融科技巨頭Mercado Libre（美客多）公布了2026年第一季度財務業績。其在電商與金融科技兩大核心業務板塊均實現加速擴張，多項經營指標刷新歷史紀錄。

財報顯示，2026年第一季度，美客多凈營收及金融業務收入合計達到88億美元，同比增長49%，成為公司近四年來增長最快的季度。同時，公司電商業務在拉丁美洲主要市場全面提速，商品交易總額（GMV）與商品銷量再創新高。報告期內，美客多季度商品交易總額達到190億美元，同比增長42%；平臺售出商品數量達到7.22億件，同比增長47%，相當于平均每秒售出93件商品。

2 eBay拒絕GameStop 560億美元收購提議

eBay正式拒絕了游戲零售商GameStop提出的收購方案。eBay董事會在公開信中表示，經過與財務和法律顧問的全面審查后，認為這項“主動提出、且不具約束力”的收購提議“既不可信，也缺乏吸引力”。

3 波蘭電商平臺Allegro與OpenAI達成合作

波蘭主流電商平臺Allegro日前宣布與OpenAI開展技術合作，計劃將生成式人工智能應用于其電商生態系統。通過此次合作，Allegro旨在利用OpenAI的技術模型優化基礎功能，包括改進搜索結果的準確性、提升個性化推薦質量以及升級智能客服響應速度。

# 商家圈 #

1 跨境電商汽配大賣揚騰創新沖刺IPO年營收超44億元

5月13日消息，跨境電商大賣家揚騰創新（福建）信息科技股份有限公司（以下簡稱“揚騰創新”）創業板IPO于2026年4月22日獲深交所受理，5月10日進入問詢階段。

據悉，揚騰創新成立于2019年，專注于汽車后市場，主打自有品牌汽配產品的出海業務，產品涵蓋底盤零部件、發動機零部件、車身及附件零部件以及電子電氣零部件等。2023年-2025年，公司營業收入分別為約17.62億元、32.71億元、44.4億元；歸屬凈利潤分別為約1.11億元、2.96億元、3.71億元。

2 3D打印企業創想三維通過港交所上市聆訊 凈利承壓 下半年將密集推新品

5月12日消息，深圳市創想三維科技股份有限公司已通過港交所上市聆訊，中金公司為獨家保薦人。據悉，公司在2025年2月21日、2025年8月13日、2026年3月9日先后三次遞表，于5月12日正式啟動港股上市前PDIE（上市前的投資者教育環節），預計將于本月內登陸港交所。

公開資料顯示，創想三維成立于2014年，作為全球消費級3D打印產品及服務提供商。在2023年、2024年和2025年，創想三維的營業收入分別為人民幣18.83億、22.88億和31.27億元，按照國際財務報告準則計量，相應的凈利潤分別為人民幣1.29億、0.89億和-1.82億元。經調整凈利潤（非國際財務報告準則計量）分別為人民幣1.30億、0.97億和0.92億元。

創想三維表示，公司正通過推進多個已研發項目的商業化落地、持續拓寬銷售渠道以及提升內部運營效率，力求在2026年實現業績改善。尤其自2026年下半年起，公司將密集推出多款新品，包括一款多噴嘴多色智能3D打印機、一款桌面全彩UV 3D打印機，以及一款融合人工智能與多軸聯動技術的智能多材料激光雕刻機。

# 跨境物流 #

1 DHL快遞推出AI物品識別功能

DHL快遞推出了AI物品識別功能，這是國際快遞行業的一項首創。該創新功能運用先進的計算機視覺技術，對客戶上傳的物品照片進行分析后，能即時生成精確且符合海關規定的物品描述，從而將國際貨運中最為復雜的環節之一化繁為簡。

2 物流公司馬士基暫停中東多國新訂艙 并加收最高3800美元/柜緊急運費

受中東局勢升級及霍爾木茲海峽航行風險影響，馬士基于5月12日宣布暫停多個中東國家及波斯灣港口的新訂艙業務，并對相關貨物加收最高3800美元/柜的緊急運費。公司表示當前局勢高度動態且極不穩定，正持續評估區域安全風險，強調船員、船舶及貨物安全為首要優先事項。盡管存在美伊臨時停火消息，但局勢影響有限，霍爾木茲海峽航行安全尚未充分保障，仍建議避免通過該海峽。未來是否恢復訂艙將根據實時風險評估決定。

# 行業政策與數據 #

1 巴西取消50美元及以下進口商品聯邦稅 跨境電商迎來利好

巴西總統盧拉于5月12日簽署行政令，對價格50美元及以下進口商品取消征收聯邦稅。業內認為，此舉將進一步降低跨境購物成本，釋放當地消費需求，也有望為Shopee、Temu、SHEIN、速賣通等在巴西開展業務的跨境電商平臺帶來更多增長機會。作為拉美最大的電商市場之一，巴西擁有超過2億人口，成為近年來跨境布局的熱門選擇。

2 2026年前4月中美貿易額同比下降10.4% 連續兩年下滑

2026年1至4月，中美雙邊貿易額達到1792.02億美元，同比下降10.4%。其中，中國對美國出口1334.42億美元，下降10.2%；自美國進口457.6億美元，下降10.9%。僅4月份，雙邊貿易額為504.54億美元，其中中國出口367.6億美元，進口136.94億美元。此前，2025年全年中美貿易額已同比下降18.7%，總額為5597.47億美元，顯示下行趨勢仍在延續。