杭州有蘋果門店已幾乎售罄17 Pro……芯片價(jià)格暴漲6倍，蘋果、華為為什么爭(zhēng)相逆勢(shì)降價(jià)？

一年一度的6·18年中大促就在眼前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)提前打響價(jià)格戰(zhàn)。

蘋果剛在5月15日0點(diǎn)官宣iPhone17 Pro系列全線下調(diào)1000元，同一天上午，華為終端宣布兩款折疊屏手機(jī)開啟降價(jià)優(yōu)惠，其中華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6優(yōu)惠3000元。

在存儲(chǔ)漲價(jià)周期致手機(jī)企業(yè)成本上漲的背景下，蘋果、華為為什么爭(zhēng)相逆勢(shì)降價(jià)？

蘋果官宣降價(jià)，杭州有門店已幾乎售罄17 Pro系列

5月15日凌晨，蘋果率先打響價(jià)格戰(zhàn)。官方正式宣布iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元，這也是該系列新機(jī)發(fā)布以來首次官方降價(jià)。

在電商平臺(tái)，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大。橙柿互動(dòng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前，京東、天貓、抖音及拼多多等渠道，蘋果17 Pro系列迎來大幅降價(jià)。京東Apple產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店中，iPhone 17 Pro系列直降疊加至高以舊換新補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠后最高可省2000元，用戶到手價(jià)低至6999元，創(chuàng)下該系列機(jī)型發(fā)售以來的價(jià)格新低。

查詢得物App價(jià)格曲線發(fā)現(xiàn)，近30天，iPhone 17 Pro 256GB版本的成交價(jià)格在8700元到8400元區(qū)間波動(dòng)；iPhone 17Pro Max 256GB版本的成交價(jià)格在降價(jià)前9700元到9400元區(qū)間波動(dòng)。

目前，在京東和天貓平臺(tái)上，上述蘋果兩款型號(hào)手機(jī)在下調(diào)1000元、不疊加平臺(tái)其他優(yōu)惠基礎(chǔ)上，價(jià)格分別是7999元和8999元。對(duì)比下，蘋果17 Pro系列此次降價(jià)十分明顯。

不過，值得注意的是，蘋果中國(guó)官網(wǎng)暫未同步降價(jià)，仍是以起步價(jià)銷售?。同樣以上述兩款蘋果手機(jī)型號(hào)為例，當(dāng)前價(jià)格分別是8999元和9999元。

杭州一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商表示，目前正處于上半年較好的入手窗口期，“一方面，6·18前各大平臺(tái)補(bǔ)貼陸續(xù)釋放；另一方面，距離新一代iPhone發(fā)布仍有一定周期，當(dāng)前價(jià)格整體穩(wěn)定、貨源相對(duì)充足，對(duì)于近期有換機(jī)需求的消費(fèi)者來說性價(jià)比較為合適。”

隨著蘋果手機(jī)率先吹響6·18降價(jià)號(hào)角，華為緊隨其后，官宣降價(jià)。本次降價(jià)，華為將重心放在王牌折疊屏賽道，其中 Mate X7全系直降1000元，優(yōu)惠后11999元起；Mate X6優(yōu)惠3000元。兩款機(jī)型至高可享12期分期免息。

兩大手機(jī)行業(yè)巨頭罕見同步按下“降價(jià)鍵”，瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)。

今天，橙柿互動(dòng)走訪余杭區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，商場(chǎng)內(nèi)蘋果授權(quán)專營(yíng)店店員介紹，今天前來咨詢降價(jià)的消費(fèi)者不少，“今天早上還沒開門，就有用戶找我預(yù)訂了。現(xiàn)在iPhone 17 Pro系列就剩一臺(tái)了，如果想買爆款星宇橙色，還得再等等。”

在商場(chǎng)的華為智能生活館，店員表示，雖然暫時(shí)還沒有Mate X7、Mate X6成交記錄，但今天來咨詢的顧客較之前明顯增多。有位正體驗(yàn)華為WATCH FIT 5的顧客說，他上午看到了華為這兩款型號(hào)手機(jī)降價(jià)的新聞，“降價(jià)幅度還挺大的，正好沒用過折疊屏手機(jī)，后續(xù)有可能會(huì)考慮購(gòu)入。”

華為、蘋果逆勢(shì)降價(jià)，已不是第一次

事實(shí)上，這并不是兩大手機(jī)巨頭第一次逆勢(shì)降價(jià)。

把時(shí)間拉回去年11月，當(dāng)時(shí)存儲(chǔ)芯片價(jià)格進(jìn)入新一輪上漲通道，小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商在去年發(fā)布的新機(jī)，不同配置較上代機(jī)型提價(jià)100元至600元，華為和蘋果卻逆勢(shì)降價(jià)。

去年11月，華為發(fā)布Mate 80系列。其中標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)降至4699元，比上一代直降800元；Pro版和Pro Max版也降價(jià)500元。

無獨(dú)有偶，早華為兩個(gè)月發(fā)布新品的蘋果，最新系列iPhone 17雖維持5999元起售價(jià)，卻將入門存儲(chǔ)從128GB提升至256GB，變相降價(jià)近千元。這種“加量降價(jià)”策略迅速引爆市場(chǎng)，iPhone 17系列國(guó)內(nèi)銷量?jī)稍缕魄f(wàn)臺(tái)。華為也憑借Mate 80搶占用戶心智，開售即登頂熱搜。

回到這次兩大手機(jī)巨頭同時(shí)官宣降價(jià)，為什么蘋果和華為降價(jià)動(dòng)作“神同步”？答案藏在兩個(gè)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額的“貼身肉搏”中。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，華為以1370萬(wàn)臺(tái)的出貨量、19.8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，蘋果手機(jī)則以一季度1310萬(wàn)臺(tái)的出貨量，位居第二，市場(chǎng)份額約為18.9%。

知名科技媒體人、行業(yè)分析師蕢步立分析，0.9個(gè)百分點(diǎn)的差距，意味著誰(shuí)在價(jià)格上讓步更多，誰(shuí)就有可能吃掉對(duì)方的市場(chǎng)份額。

在他看來，華為此次拿出折疊屏手機(jī)，向蘋果此次降價(jià)“宣戰(zhàn)”，也有現(xiàn)實(shí)考量，“折疊屏一直是華為的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是主推的明星產(chǎn)品。但根據(jù)爆料，蘋果首款折疊屏iPhone最快將在今年9月發(fā)布。這對(duì)華為來說，是一個(gè)明確的威脅信號(hào)。”

蕢步立認(rèn)為，華為此次宣布降價(jià)，很重要的一點(diǎn)是想提前鎖定住那些想買折疊屏的用戶，搶占這部分用戶群體心智。

其他手機(jī)品牌漲價(jià)下，華為、蘋果為什么選擇降價(jià)？

2026年以來，整個(gè)手機(jī)行業(yè)深陷成本高壓。以DDR5芯片為例，2025年三季度，現(xiàn)貨均價(jià)還在4-5美元。到2026年一季度末，漲到了28-32美元，上漲了大約6倍。

暴漲的芯片價(jià)格，也讓庫(kù)克在蘋果2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上直言，第二季度的內(nèi)存成本高于第一季度，預(yù)計(jì)第三季度的內(nèi)存成本將顯著高于第二季度。

成本壓力也已傳導(dǎo)至手機(jī)終端售價(jià)。搜索發(fā)現(xiàn)，4月11日起，小米 K90 Pro Max已上調(diào)200元。針對(duì)這輪漲價(jià)，小米集團(tuán)總裁盧偉冰坦言，本輪內(nèi)存漲價(jià)的力度確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期，同版本內(nèi)存價(jià)格相比去年一季度飆升近4倍。 “這對(duì)一直以極致性價(jià)比定價(jià)的REDMI產(chǎn)生了很大的影響。所以不得不對(duì)部分機(jī)型的零售價(jià)格做出小幅上漲或者恢復(fù)原價(jià)”。

在全行業(yè)集體漲價(jià)自保的背景下，蘋果華為為何還能反向降價(jià)？

對(duì)此，影響力研究院品牌與IP委員會(huì)副主任高承飛認(rèn)為，蘋果這次降價(jià)，本質(zhì)上是供應(yīng)鏈議價(jià)能力與庫(kù)存策略的博弈結(jié)果。“芯片漲價(jià)確實(shí)給安卓陣營(yíng)帶來成本壓力，多家廠商被迫上調(diào)售價(jià)，但蘋果的體量決定了其對(duì)上游供應(yīng)商擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，能夠在元器件漲價(jià)周期中鎖定相對(duì)低價(jià)長(zhǎng)單。”

在他看來， iPhone 17系列上市以來的激活銷量已接近3000萬(wàn)臺(tái)，蘋果此時(shí)選擇主動(dòng)讓利，是在6·18大促節(jié)點(diǎn)前提前收割需求、清庫(kù)存并為下半年新品讓路的組合拳。

從價(jià)位段來看，目前4000元以上高端市場(chǎng)華為占比高達(dá)41%，蘋果主導(dǎo)6000元以上超高端；2000-4000元中端是OPPO、vivo的主戰(zhàn)場(chǎng)，兩大品牌依靠影像和續(xù)航差異化走量；2000元以下則由紅米、realme等品牌血拼性價(jià)比。“蘋果Pro系列首次下探6000元檔，直接對(duì)安卓旗艦形成價(jià)格降維，這是典型的‘以價(jià)換量’市場(chǎng)擠壓策略。”

高承飛分析，華為本次跟進(jìn)降價(jià)，并選擇以Mate X6 、MateX7“探路”，意圖也很明確，“X6降價(jià)是在產(chǎn)品周期后半段加速去庫(kù)存，為后續(xù)新品鋪路。X7作為華為當(dāng)前最輕薄的大折疊屏之一，適度降價(jià)則是為了降低折疊屏體驗(yàn)門檻，擴(kuò)大商務(wù)及高凈值用戶基數(shù)。”

更深一層看，華為在直板機(jī)領(lǐng)域已重奪份額第一，但在折疊屏這個(gè)增量市場(chǎng)，除了要應(yīng)對(duì)蘋果折疊屏后續(xù)可能的追趕，也是面對(duì)榮耀、OPPO等對(duì)手追擊的自保之舉，“華為必須通過價(jià)格手段鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)拉動(dòng)鴻蒙生態(tài)在高端場(chǎng)景的設(shè)備滲透率。”高承飛表示。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào) 記者 萬(wàn)禺

編輯 肖旭

審核 潘俐 陳欣文

校對(duì) 陳潔珍

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