北京
雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文 周慧 編 深海
近日，被稱為“童鞋里的SUV”的泰蘭尼斯，因一則“送禮就送穩(wěn)跑鞋”的廣告，引發(fā)了大眾的廣泛熱議。
在該廣告中，一名女職員將一張?zhí)┨m尼斯鞋卡遞給了其上司，并配文“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”。
因其表現(xiàn)形式及廣告詞很容易令人聯(lián)想到“職場送禮”等場景，引起了不少網(wǎng)友反感，紛紛指出這種廣告詞導(dǎo)向并不正確，屬于畸形營銷。
5月13日，天貓“泰蘭尼斯童鞋旗艦店”客服就此事接受媒體采訪時(shí)表示，相關(guān)廣告語確為品牌官方投放，但目前并未出售廣告中的鞋卡。對于視頻中植入職場送禮場景的問題，將會(huì)上報(bào)相關(guān)部門。
就在泰蘭尼斯因廣告營銷不當(dāng)卷入輿論漩渦之際，其逼近2000元的高價(jià)童鞋也備受爭議。
據(jù)泰蘭尼斯官網(wǎng)，其專注0-18歲少年兒童全品類、全碼段、全場景需求的高端童鞋品牌。秉承“不止舒適，更要精致”的品牌理念，以奢品的態(tài)度打造每一雙童鞋。
在天貓官方旗艦店上，旗下一款名為“泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋Ultra春季新款”的兒童運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)高達(dá)1939元，平臺(tái)520活動(dòng)補(bǔ)貼后為1819元。
此外，據(jù)新黃河記者調(diào)查，泰蘭尼斯招商人員曾表示，品牌門店利潤可達(dá)70%，保底也有50%。
然而，高價(jià)的背后，泰蘭尼斯童鞋的質(zhì)量是否可撐起其奢品“野心”卻有待商榷。
新黃河記者查詢到的一份2021年5月的行政處罰決定書（杭上市監(jiān)委九罰處字【2021】063號）顯示，泰蘭尼斯商標(biāo)所屬公司杭州泰潼商貿(mào)有限公司（下稱“杭州泰潼商貿(mào)”）曾因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被處罰沒7291.2元。
根據(jù)文書披露的具體案件細(xì)節(jié)，杭州泰潼商貿(mào)委托廣東佳藝工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的兒童涼鞋，經(jīng)杭州市市場監(jiān)督管理局質(zhì)量監(jiān)督抽查中檢測為不合格產(chǎn)品，其生產(chǎn)成本僅為37.8元/雙，銷售單價(jià)卻為179元/雙。
截至5月15日，泰蘭尼斯在黑貓投訴平臺(tái)上累計(jì)有投訴信息284條，近30天有22條投訴。其中，不少消費(fèi)者反饋其童鞋存在質(zhì)量差或高價(jià)低質(zhì)的問題。
天眼查信息顯示，杭州泰潼商貿(mào)成立于2013年1月25日，是一家專注于童鞋銷售與品牌運(yùn)營的企業(yè)，旗下?lián)碛性醋杂惖奶┨m尼斯 (TARANIS) 童鞋品牌。
而在去年6月，杭州泰潼商貿(mào)再因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為，被杭州市上城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令停止生產(chǎn)，并處罰款1140元。
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