文案編造兩個(gè)“老公”，母親形象就多元了？

近日，某手機(jī)品牌官方微博發(fā)文：關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭(zhēng)議，我們誠(chéng)懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛(ài)馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛(ài)好。我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。

該品牌官方道歉很必要很及時(shí)，因?yàn)槠湫麄魑陌赣|犯眾怒。此前報(bào)道顯示，其爭(zhēng)議文案內(nèi)容為：我媽有兩個(gè)“老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。有網(wǎng)友認(rèn)為文案內(nèi)容只是“玩梗”。即便是“玩梗”也玩過(guò)頭了，這是獻(xiàn)給母親節(jié)的“難堪的禮物”。

眾所周知，在國(guó)人心目中，母親形象是無(wú)私的、偉大的，即便當(dāng)代母親形象更多元，但也沒(méi)有多到兩個(gè)“老公”的地步。因?yàn)榻^大多數(shù)母親都清楚一個(gè)基本常識(shí)，忠于家庭、忠于婚姻是做人的基本道德準(zhǔn)則，“一夫一妻”制也是中國(guó)的基本制度。反觀上述企業(yè)母親節(jié)宣傳文案，為母親編造出兩個(gè)“老公”。

盡管母親另一個(gè)“老公”是男明星偶像，但稱男星為“老公”也明顯不妥，既不符合母親形象，也不符合道德和法律要求。其實(shí)，任何人追星都是一種個(gè)人愛(ài)好，該文案的荒謬之處在于將母親的追星愛(ài)好偷換為另一個(gè)“老公”，然后以兩個(gè)“老公”——這個(gè)顛覆認(rèn)知的概念來(lái)吸引眼球，達(dá)到炒作宣傳目的。

這是一種低俗的炒作。文案通過(guò)母親兩個(gè)“老公”，在視覺(jué)、直覺(jué)上制造母親不守道德的形象。有的人如果不細(xì)看文案內(nèi)容，就容易被兩個(gè)“老公”所誤導(dǎo)，影響母親形象。所以，這一文案?jìng)鬟f的價(jià)值觀極其錯(cuò)誤，涉事企業(yè)是踩著母親的負(fù)面形象，利用母親節(jié)來(lái)宣傳自己。如今，面對(duì)質(zhì)疑不得不道歉、下架。

但不排除道歉、下架是“B方案”。即“A方案”是，如果母親兩個(gè)“老公”文案沒(méi)有遭遇社會(huì)強(qiáng)烈質(zhì)疑，就會(huì)宣稱一段時(shí)間；如果這一文案遭遇強(qiáng)烈質(zhì)疑、批評(píng)，就以道歉、下架來(lái)應(yīng)對(duì)，也達(dá)到了宣揚(yáng)品牌的目的。如今某些廣告主為了放大宣傳效果、節(jié)省宣傳成本，會(huì)刻意制造一些爭(zhēng)議性話題以引起圍觀。

近年來(lái)，被媒體公開報(bào)道的“丑化女性”“侮辱女性”的廣告文案就不少，比如某二手車廣告把女性比作二手車、像挑選牲口一樣挑選兒媳的價(jià)值觀引發(fā)了網(wǎng)友的眾怒；某奶粉企業(yè)在公交車身上投放的廣告詞是“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”等，這些企業(yè)決策者或許不傻，算清了罰款賬，故意制造爭(zhēng)議話題。

但這類企業(yè)以“XX女性”為宣傳文案的做法，即便達(dá)到了突然揚(yáng)名的效果，企業(yè)形象、品牌形象也會(huì)因此而大滑坡，尤其是女性群體更不會(huì)接受。而且，有關(guān)部門也會(huì)對(duì)此類廣告進(jìn)行依法調(diào)查和處罰。因?yàn)椤稄V告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，也不得有性別歧視等內(nèi)容。

上述品牌官方即便公開道歉、下架全部相關(guān)物料，但依然無(wú)法掩飾和抵消對(duì)母親形象的傷害。尤其在母親節(jié)傷害母親形象，其影響之惡劣，很多人難以接受。因此，不管該品牌是否有意制造爭(zhēng)議性話題宣傳自己，都應(yīng)該受到兩種懲罰：一種是市場(chǎng)的懲罰，一種是法律的懲罰。如此才能使其印象深刻汲取教訓(xùn)。

簡(jiǎn)言之，該品牌官方關(guān)于創(chuàng)作初衷的辯解是站不住腳的，這不是呈現(xiàn)當(dāng)代母親多元形象，而是傷害母親形象。