海派鄉(xiāng)村新圖景丨鄉(xiāng)村春游季：一朵花帶火一個村！東厙村第三屆繡球花節(jié)這波贏麻了

在電波與圖文間織就海派鄉(xiāng)村的魅力新畫卷。上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會與上海人民廣播電臺合作推出《海派鄉(xiāng)村新圖景》系列融媒專題報道，跟隨推薦官探訪滬郊的好風物與好去處，聽村書記講述鄉(xiāng)村振興的初心故事，領略魔都農(nóng)科人以大地為紙、以實踐為筆的智慧耕耘。

“上海的鄉(xiāng)村已經(jīng)美成這樣了嗎？隨手一拍都是莫奈油畫感。”一位來自江蘇的攝影博主在青浦區(qū)練塘鎮(zhèn)東厙村的繡球花海前拍下照片，并不由得感嘆道。

成片繡球花綴滿鄉(xiāng)野，巨型花海瀑布傾瀉而下，8米高三層巨型繡球花歡慶蛋糕……4月底啟幕的青浦東厙村第三屆繡球花節(jié)，稱得上是一場集美景、藝術與煙火氣于一體的文旅盛宴，在滿山鄉(xiāng)遇產(chǎn)業(yè)方的深度運營下，這場盛宴既為市民游客帶來沉浸式體驗，更推動東厙村實現(xiàn)全方位發(fā)展，走出了一條獨具特色的農(nóng)文旅融合鄉(xiāng)村振興之路。活動將持續(xù)至6月21日，全程覆蓋繡球花完整花期。

繡球花節(jié)燃動東厙村

多元場景激活鄉(xiāng)村文旅

從全市各地慕名而來的游客，讓原本安靜的東厙村熱鬧了起來。

“我們一群小姐妹是從松江和閔行分別過來的，目的地定在東厙村，就是來和繡球花合影的。”四個姐妹淘平日就愛聚會拍照，聽說青浦這個村有繡球花節(jié)，就把聚會地點定在了這里。

身背攝影包，手持專業(yè)相機，頭戴運動攝像機的李先生，乍看之下像一位專業(yè)街拍攝影師，攀談之下得知是一名攝影愛好者，陪母親來村里散心、出片。“平時沒時間陪母親，今天剛好有空，又有如此集中的繡球花可以拍攝，一舉多得。”李先生高興地說。

本屆“鄉(xiāng)遇東厙·繡球花節(jié)”在視覺與體驗上實現(xiàn)了雙重升級。核心區(qū)域的瑞龍公園入口處，寬50米、高4.5米的垂直繡球花海瀑布氣勢磅礴，巨型繡球花鮮花3層大蛋糕造型獨特，帶來巨大的視覺沖擊力，也成為游客駐足打卡的熱門。“今年，我們讓繡球花瀑布回歸，且更加壯觀。”滿山鄉(xiāng)遇創(chuàng)始人、ceo白俊熠介紹，今年舉辦的第三屆繡球花節(jié)，以花為媒，跳出單一賞花模式，串聯(lián)起鄉(xiāng)村生態(tài)、藝術創(chuàng)意、文旅體驗與鄉(xiāng)土消費，深挖花海文旅價值，激活鄉(xiāng)村閑置資源。

本屆繡球花節(jié)以“人生七境，每一個瞬間都值得慶賀”為核心理念，從象征生命初綻的純白“貝拉安娜”，到寓意成長同行的“活力青檸”，再到承載相守深情的“魔幻紅寶石”，在場景打造、活動設計和藝術賦能上實現(xiàn)全方位升級，串聯(lián)起東厙村的鄉(xiāng)野肌理。

作為節(jié)會策劃與運營方，滿山鄉(xiāng)遇負責品宣流量的楊春雪介紹，節(jié)會精準覆蓋“五一”小長假、母親節(jié)、父親節(jié)等關鍵節(jié)點，針對核心受眾樂齡族打造“我的父親母親”花海婚禮花宴，用情感鏈接傳遞溫暖價值。“子女可以把這份特別的體驗作為驚喜禮物送給父母，我們也希望通過情感鏈接，讓節(jié)會不只是好看的打卡地，更能傳遞溫暖的陪伴價值。”

首次新增的“花好月圓”主題夜景，讓燈光與花海交相輝映，有效拉動夜間消費。同時，滿山鄉(xiāng)遇聯(lián)合羅夫子公共藝術機構，將5件藝術家珍藏藝術品引入村內(nèi)，橋頭《幸福在路上》、公園“大嘴叔叔”等雕塑，讓藝術融入鄉(xiāng)野肌理，豐富了游客的體驗層次。“我們希望把當代雕塑藝術與花海、鄉(xiāng)村氛圍融合，讓游客在欣賞美景的同時，體會到藝術的魅力和背后的情感內(nèi)涵。”楊春雪表示，后續(xù)北村營地啟幕時還將推出3件大型藝術品。

活動期間，北村鄉(xiāng)野戶外集群推出，上海首家丹麥百年高端戶外品牌大白熊營地同步啟幕，以及國際知名蒙古族民族搖滾樂隊杭蓋樂隊演唱會等將一一呈現(xiàn)，同時主辦方還將推出門票與露營、餐食等在地體驗包，推動流量向消費轉化。

“繡球花節(jié)頂流回歸，這份贊美瞬間將我們整個團隊的情緒推向澎湃，多少天的疲憊感一掃而空。”白俊熠滿懷期許地表示，希望自己的團隊能夠突破網(wǎng)紅標簽，在回歸自然之美的路徑上實現(xiàn)品質沉浸，腳踏實地地走出鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的探索之路。

全域盤活鄉(xiāng)村閑置資源

帶動村集體與村民增收

除了打造特色節(jié)會，滿山鄉(xiāng)遇以村級資源全域盤活利用為出發(fā)點，深度融入東厙村發(fā)展，破解鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)閑置資源盤活、產(chǎn)業(yè)升級和村民增收的多重效益。

東厙村黨總支書記陳迎春回憶，2023年同期村內(nèi)繡球花產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滯銷，滿山鄉(xiāng)遇團隊僅用三天就打造了首屆繡球花節(jié)，一周吸引4萬余名游客，讓東厙村“火爆出圈”。“我們村原來只有農(nóng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)比較單一，村里的年輕人進城后，農(nóng)房也逐漸閑置。2023年我們引入滿山鄉(xiāng)遇，就是希望通過農(nóng)文旅融合，盤活閑置資源，增加村集體和村民收入。”

三年來，雙方合作成效顯著：53個村民農(nóng)房被流轉打造成特色民宿，200平方米左右的農(nóng)房年租金翻倍；村集體閑置活動中心盤活為鄉(xiāng)村客廳；村委會二樓集體用房打造的“鄉(xiāng)野狂廚”餐廳預計6月開業(yè)；北片200畝農(nóng)業(yè)用地流轉后，將打造“農(nóng)業(yè)+文旅+露營”融合業(yè)態(tài)。

截至目前，已對外營業(yè)的“滿山鄉(xiāng)遇壹號花苑”民宿由三棟民宅改造而成，15套客房設計各異，成為游客旅居優(yōu)選；“鄉(xiāng)野狂廚”通過與世界級廚藝大師周華聯(lián)名，推出在地特色創(chuàng)新融合菜，打破傳統(tǒng)農(nóng)家樂局限，餐廳內(nèi)的直播場景更助力鄉(xiāng)村文旅傳播。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利最終惠及村民，滿山鄉(xiāng)遇已吸納村內(nèi)40余名村民實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。“以前老房子沒人住，現(xiàn)在改成網(wǎng)紅民宿，房屋出租有租金、村集體盈利有分紅、家門口上班有工資！”村民的心聲，正是鄉(xiāng)村振興的生動寫照。

如今，東厙村作為練塘南片宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設的核心村，在滿山鄉(xiāng)遇賦能下，正以繡球花ip為引領，深化農(nóng)文旅融合，帶動周邊村莊共同發(fā)展，朝著鄉(xiāng)村振興的目標穩(wěn)步前行，讓江南鄉(xiāng)村的生態(tài)之美、文化之韻，轉化為實實在在的發(fā)展成效。

文字：許怡彬

圖片：杜洋域

編輯：黃倩欣

上觀號作者：上海三農(nóng)