進(jìn)貨、唱戲、習(xí)武……中國小城開始讓老外“上頭”

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

中國的小城市正在成為外國人體驗(yàn)中國文化的首選目的地。此前，許多外國游客對中國印象最深刻的文化符號是長城、大熊貓或上海的摩天大樓，而現(xiàn)在外國游客的目光正逐漸從“打卡”著名地標(biāo)轉(zhuǎn)向中國的二、三線小城，選擇通過體驗(yàn)多樣化的旅程深度探索中國。

據(jù)新加坡《亞洲旅游周刊》、國際旅游媒體《旅行與旅游世界》等媒體日前報(bào)道，中國入境旅游市場正在經(jīng)歷顯著的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，越來越多的外國游客避開中國傳統(tǒng)熱門城市，轉(zhuǎn)而探索具有真實(shí)文化氛圍、低商業(yè)化程度且能提供沉浸式體驗(yàn)的縣域目的地。這一趨勢的核心驅(qū)動力在于游客對中國原汁原味的地方文化、生活化場景和差異化體驗(yàn)的追求，而小城市恰好能提供大城市難以擁有的“在地感”與松弛氛圍。

報(bào)道稱，中國入境旅游市場這種“去中心化”的旅游模式標(biāo)志著全球游客行為已發(fā)生深刻演變。外國游客已將目光投向鄭州、太原、義烏、張家界等新興區(qū)域城市，尋求比傳統(tǒng)觀光更深層次的文化浸潤。

報(bào)道認(rèn)為，這一變化得益于中國國內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)的飛躍式發(fā)展——高速鐵路和日益密集的區(qū)域航空網(wǎng)絡(luò)，讓人們前往中國任何地區(qū)都變得前所未有的便捷。

但為什么外國人喜歡游覽中國這些新興區(qū)域城市呢？報(bào)道提到，河南鄭州、山西太原為渴望探尋中國文明歷史根源的游客提供了豐富的文化體驗(yàn)，而作為全球知名商貿(mào)之都的義烏，則展現(xiàn)了中國獨(dú)特的“商旅融合”生態(tài)，游客不僅能感受全球貿(mào)易市場的脈搏，還能體驗(yàn)地道的江南小城生活。另外，位于湖南省的張家界，其世界級的自然景觀與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，吸引了大量熱衷于生態(tài)旅游和戶外探險(xiǎn)的國際旅行者。

外國游客在鄭州黃河文化公園與身著漢服的中國游客合影。河南省政府官網(wǎng)

根據(jù)國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，全國累計(jì)查驗(yàn)出入境人員1.85億人次，同比上升13.5%，其中外國人達(dá)2133.3萬人次，同比上升22.3%。免簽入境外國人達(dá)831.5萬人次，同比上升29.3%，占入境外國人總數(shù)的77.9%。這意味著，每4個(gè)入境外國人中超過3個(gè)是免簽入境。

根據(jù)攜程、去哪兒網(wǎng)等在線旅游平臺提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，鄭州入境游人次、消費(fèi)分別增長38%、62%。今年“五一”假期首日，飛赴鄭州的外國游客同比增長1.8倍，增幅僅次于拉薩。另有數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，鄭州邊檢站共查驗(yàn)出入境人員超1.04萬人次。一連串增長的數(shù)據(jù)，勾勒出鄭州作為入境游“黑馬”的崛起曲線。

據(jù)河南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，今年以來，來自美國、俄羅斯、法國、澳大利亞、馬來西亞、菲律賓、泰國等地的外國游客在鄭州“一秒入戲”，他們學(xué)豫劇、練武術(shù)，沉浸式體驗(yàn)中華文化的博大精深。

太原市文化和旅游局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，越來越多外國游客將太原列為中國“必游”目的地，今年“五一”假期期間，太原外國游客接待量同比增幅超三成，成為今年“五一”全國入境游增長較快的城市之一。

隨著過境免簽等政策紅利持續(xù)釋放，太原的國際旅游市場有望進(jìn)一步擴(kuò)容。眾多海外游客正循著古建與文化的脈絡(luò)，感受這座千年古城的獨(dú)特魅力。

浙江義烏近兩年一直是外國游客熱衷的旅游目的地之一。根據(jù)義烏市政府官網(wǎng)消息，隨著我國各項(xiàng)入境游便利措施的推廣，選擇來“中國游”“中國購”的外國人越來越多，大多數(shù)外國游客是從上海、杭州等城市入境，再將“世界超市”義烏納入購物行程，外國友人的中國游正在從“趕時(shí)間”變?yōu)椤奥w驗(yàn)”。

中外游客在義烏國際商貿(mào)城合影。《錢江晚報(bào)》

今年“五一”期間，來自美國、歐洲、中東等地的游客拖著空行李箱蜂擁而至，這種“進(jìn)貨式旅游”，讓義烏不再是單純的商品批發(fā)地，而是搖身一變成為游客必打卡的“文旅地標(biāo)”。

據(jù)湖南出入境邊防檢查總站發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年一季度，長沙、張家界航空口岸累計(jì)出入境人員近40萬人次，同比增長16.4%。此外，從今年3月29日起，張家界機(jī)場每周國際客運(yùn)航班達(dá)100架次，比去年夏秋航季增長35%。大量韓國和歐美游客井噴式增長，讓張家界的“見外率”濃度持續(xù)升高。

“游覽中國小城市的顯著優(yōu)勢是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)研究所所長、教授張波對觀察者網(wǎng)表示，“中國二三線讓旅行者能夠以遠(yuǎn)低于熱門目的地的花費(fèi)，享受到高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)。同時(shí)，無論是非遺體驗(yàn)、民俗活動參與，還是品嘗地道美食、感受本地生活，這些深度體驗(yàn)式內(nèi)容也在持續(xù)增強(qiáng)小城入境旅游的吸引力。”

張波認(rèn)為，當(dāng)前許多外國旅行者越來越尋求超越標(biāo)準(zhǔn)旅游線路的獨(dú)特旅行感受。在小城市，他們可以找到一些偏離常規(guī)路線的活動，比如在風(fēng)景優(yōu)美的山脈徒步旅行、在風(fēng)景如畫的鄉(xiāng)村騎行，或者向當(dāng)?shù)毓そ硨W(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)手工藝等，獲得感比較強(qiáng)。

“此外，中國的許多小城不僅蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化意義，游客還能走進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場、走進(jìn)當(dāng)?shù)厝说纳羁臻g，切身感受中國普通人的生活日常。”張波說。

上述媒體的報(bào)道指出，外國游客將中國小城市作為旅行目的地并非一時(shí)潮流，他們是在追尋真實(shí)、實(shí)惠且獨(dú)特的體驗(yàn)。正因如此，小城市正逐漸成為中國入境游市場的下一個(gè)熱點(diǎn)——這也正是中國旅游業(yè)日益成熟的標(biāo)志。

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