從國話《青蛇》到青城山：票根經濟激活四川文旅消費新場景

近日，田沁鑫執(zhí)導、中國國家話劇院重排經典話劇《青蛇》官宣6月3日—4日登陸中演·成都大劇院，開啟復排后全國首演。這部改編自《白蛇傳》民間傳說、由國字號院團打造的國風大戲，落地白娘子文化淵源深厚的四川上演，青城山同步推出限量門票放送福利，演藝IP與山水景區(qū)雙向聯(lián)動、相互引流，成為當下票根經濟走紅、文旅深度融合的生動寫照。一張張小小票根，不斷串聯(lián)多元消費場景，持續(xù)激活城市文旅市場活力。

演藝景區(qū)深度牽手

文旅聯(lián)動模式愈發(fā)成熟

話劇《青蛇》以李碧華同名小說為創(chuàng)作藍本，在經典民間傳說《白蛇傳》基礎上全新演繹，將法海設定為故事核心敘述者，整體兼具悲劇底色與亦莊亦諧的舞臺風格。該劇2013年首次登臺，憑借秦海璐、袁泉、辛柏青等實力派演員演繹廣受好評，演出場場爆滿、一票難求。時隔十三年再度重排，劇目保留原版藝術韻味，啟用全新青年演員陣容演繹經典，以全新面貌和觀眾見面。

據了解，該劇將全國首演放在成都，主創(chuàng)團隊此前專程前往青城山取景采風，劇目國風意境與青城山水文脈相得益彰，為此番跨界聯(lián)動打下深厚文化根基。依托劇目熱度，青城山推出專屬門票放送福利，讓觀眾看完話劇便可奔赴山水之間，感受傳統(tǒng)文化魅力。

其實，成都早已形成成熟的演藝文旅聯(lián)動模式。此前由田沁鑫執(zhí)導、辛柏青領銜主演的開幕大戲《蘇堤春曉》，4月29日至5月5日連演五場，開票后迅速全線售罄，市場反響十分火爆。劇目深挖眉山東坡文化底蘊，創(chuàng)新推出票根聯(lián)動玩法，觀眾憑演出票可免費兌換三蘇祠參觀門票，劇場同步打造東坡主題市集，順利打通“成都看劇、眉山尋蹤”跨城文旅消費路徑。如今，跟著演出去旅行已成出行新風潮，成都也穩(wěn)居國內熱門演出旅游目的地行列。

票根經濟全面升溫

數據印證文旅融合強勁活力

伴隨文旅市場持續(xù)復蘇，票根經濟已成為盤活全域資源、拉動消費增長的重要抓手，演出、賽事票務不再只是觀演入場憑證，更是串聯(lián)景區(qū)、住宿、休閑游玩的消費紐帶，各地聯(lián)動成效直觀體現在各項消費數據之中。

“五一”假期期間，四川省內文體活動多點開花，聯(lián)動效應凸顯。四川省城市足球聯(lián)賽系列賽事持續(xù)升溫，有效帶火樂山、宜賓、德陽等地短途出游熱度，其中宜賓酒店預訂熱度同比增長92%。瀘州超級銀河左岸音樂節(jié)聯(lián)動酒莊游園、特色體驗等多元玩法，吸引大批游客奔赴當地，直接拉動樂園周邊酒店預訂量大幅增長223%，成為票根經濟落地見效的典型范例。

“依托豐富演藝與文旅資源，成都文旅消費韌性十足，穩(wěn)居全國長線游、親子游目的地前列，親子住宿、觀演出游相關產品預訂量持續(xù)走高，各類票根惠民玩法精準貼合大眾出游需求。”業(yè)內人士認為，眼下行業(yè)正不斷探索跨區(qū)域聯(lián)動路徑，著力打破行政區(qū)劃壁壘，搭建互通共享的票根經濟體系。以話劇IP聯(lián)動山水景區(qū)、精品演出串聯(lián)城市文旅資源，將繼續(xù)深化文商旅體融合發(fā)展，持續(xù)釋放區(qū)域文旅消費新動能。