騰訊畫了4年的餅，有點(diǎn)不夠吃了

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

《洛克王國：世界》的長線打法，好像有了點(diǎn)苗頭。

《洛克王國：世界 》上線就創(chuàng)下了不俗的成績，成為2026年開年的大爆款， 沖擊長青的熱門預(yù)備選手。 而其接下來的長線運(yùn)營 ，究竟如何打？是無數(shù)玩家和業(yè)界都想要了解的關(guān)鍵所在

游戲日報(bào)注意到，自手游上線以來，每個(gè)月都會(huì)實(shí)裝一只由玩家共創(chuàng)的精靈角色，仿佛成為《洛克王國：世界》中心照不宣的“慣例”。它們討喜的外形和動(dòng)作設(shè)計(jì)，在玩家群體中攢下了人氣。

但在這股熱盼之下，下一屆精靈共創(chuàng)活動(dòng)卻遲遲沒有提上日程。社區(qū)中流傳的眾多共創(chuàng)設(shè)計(jì)，已經(jīng)上線的兩只共創(chuàng)精靈，有很多都是好幾年前的產(chǎn)物。

人氣與熱情是真的，但“庫存”要沒了也是真的。

共創(chuàng)精靈會(huì)成為解法之一么？我們試著找到答案。

從“筑夢”到“圓夢”

時(shí)間倒回2021年7月。彼時(shí)《洛克王國：世界》剛發(fā)布第一支PV不久，官方便起了一個(gè)看似不合時(shí)宜、卻在2026年有了一定影響力的開頭——舉辦第一屆“寶藏池塘精靈共創(chuàng)”活動(dòng)。

該活動(dòng)邀請玩家為草系精靈投稿設(shè)計(jì)方案。整個(gè)7月至8月，官方在微博上持續(xù)分享并點(diǎn)評(píng)了大量投稿作品。最終，以“春團(tuán)·春兔·春花兔”為名的草系設(shè)計(jì)獲得10%的支持率，拿下草系賽道冠軍。

2022年3月，官方宣布完成“春兔”的建模，隨即舉辦第二屆“洛克筑夢師Ⅱ”活動(dòng)，將設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)向翼系精靈。同年4月，“幽星光·曜星光·暮星辰”以10%的支持率勝出。

被官方翻牌的內(nèi)容

當(dāng)時(shí)的得票率

然而，2022年誕生的暮星辰，在之后很長一段時(shí)間里都只是“餅”。直到2026年3月手游公測，這些塵封已久的共創(chuàng)精靈才終于與玩家見面。對如今不了解背景的玩家來說，雖然知道有玩家共創(chuàng)的背景，卻未必了解它們已經(jīng)“四五歲”了。

好在官方用實(shí)際行動(dòng)證明，這是香噴噴、真能吃的餅。

公測后首月，“春團(tuán)·春兔·春花兔”落地。其外形與當(dāng)初的設(shè)計(jì)圖高度吻合，游戲內(nèi)的動(dòng)態(tài)動(dòng)作則有了新的設(shè)計(jì)：它手持四葉草當(dāng)作雨傘，還會(huì)像吹竹蜻蜓一樣“呼呼”把它吹向高處。而幼年形態(tài)“春團(tuán)”如同軟糯的青團(tuán)子，抱起來會(huì)在玩家懷里酣睡。

在絕對的萌面前，不分男女老少。春兔系列深受玩家喜愛，在B站上，玩家上傳的春兔游戲視頻切片中，光是播放量過萬的都有幾十條。

次月，“幽星光·曜星光·暮星辰”落地。與春兔的軟萌不同，暮星辰系列多了一份神秘氣質(zhì)。其如銀河般的粉紫藍(lán)配色，加上星環(huán)的設(shè)計(jì)，充滿了宇宙的浪漫感。

三階形態(tài)中，一、二階的形似史萊姆的團(tuán)子，三階好似靜謐公主，互動(dòng)方式卻是把玩家“公主抱”，這種優(yōu)雅卻有力量感的反差同樣贏得了玩家的喜愛。

兩次實(shí)裝的共創(chuàng)角色，無論外觀還是互動(dòng)設(shè)計(jì)，都收獲了玩家的好評(píng)。而從官方對共創(chuàng)精靈的推廣方式中，也不難體會(huì)到官方對共創(chuàng)的重視。

在活動(dòng)版面中，共創(chuàng)精靈被安排在醒目的第四欄，活動(dòng)時(shí)長也貫穿了近一個(gè)月的周期。

同時(shí)，它們還會(huì)出現(xiàn)在游戲的其他活動(dòng)環(huán)節(jié)中：春團(tuán)進(jìn)入了“精靈抱抱團(tuán)”等玩法，暮星辰則被融入主線劇情。在第二章“魔法學(xué)院”的關(guān)鍵劇情中，它作為該章主角精靈王芙蕾雅的精靈登場。

此后，在魔法學(xué)院的廣場上，也能看到暮星辰似以NPC的身份，佇立在魔法學(xué)院中最神秘的顛倒學(xué)院廣場的雕像處，進(jìn)一步將這只玩家設(shè)計(jì)的精靈嵌入了世界生態(tài)。

春團(tuán)與暮星辰相繼上線后，玩家社區(qū)的正面反饋十分熱烈。與此同時(shí)，玩家們也開始自發(fā)考古2022年的精靈共創(chuàng)大賽。這一考古熱潮引發(fā)了社區(qū)對“那些未中選的作品也好想要實(shí)裝”的熱烈討論，也讓玩家對下一期共創(chuàng)精靈充滿期待。

去年的帖子依舊有很多近期的評(píng)論

而在手游開服后，官方雖然沒有再舉辦共創(chuàng)活動(dòng)，玩家的創(chuàng)作熱情也依舊沒有停下來。除了最簡單的用AI生成詞，PS制作等，也有玩家會(huì)手繪精靈設(shè)計(jì)圖，甚至制作精靈的動(dòng)態(tài)、異色、炫彩等內(nèi)容。

B站UP主徐可莫展示如何精靈的動(dòng)態(tài)效果

去年，《洛克王國》頁游15周年，官方開啟了迄今為止的最后一次精靈共創(chuàng)活動(dòng)，這只精靈或許將成為貫穿洛克王國2026年6月的共創(chuàng)精靈。按照目前每月實(shí)裝一只新精靈的節(jié)奏，已有的共創(chuàng)精靈儲(chǔ)備能支撐到6月的主推排期。

這樣子來看，洛克王國的共創(chuàng)精靈玩法，天時(shí)地利人和，似乎只差官方的推進(jìn)了。

但在表達(dá)這種期待之前，需要回答一個(gè)問題：《洛克王國：世界》的共創(chuàng)精靈，值得推下去么？

一條新的路

洛克王國的精靈共創(chuàng)是一種UGC輕量化共創(chuàng)模式：由玩家提供核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)，官方完成工業(yè)化打磨。通過“設(shè)計(jì)大賽+投票”入口，玩家能以較低成本貢獻(xiàn)創(chuàng)意，官方則進(jìn)行選題、適配與落地開發(fā)，最終以偏福利或均勻更新的方式投放市場。這種機(jī)制在游戲行業(yè)已有不少成熟案例。

《王者榮耀》的“源夢”皮膚系列自舉辦以來，在玩家社群中享有“性價(jià)比極高”的美稱。雖然該系列皮膚數(shù)量不多，但每一套的價(jià)格都很良心（60點(diǎn)券的史詩級(jí)皮膚，折合人民幣6元）。而在關(guān)于皮膚的討論中，也能看到許多玩家在呼吁往年的皮膚返場。

王者榮耀的UGC共創(chuàng)模式的特點(diǎn)在于產(chǎn)量不高但質(zhì)量高、價(jià)格便宜，算是王者榮耀給玩家的一點(diǎn)小甜點(diǎn)。而《陰陽師》的“百繪羅衣”大賽，則是在一定程度上甚至幫官方彌補(bǔ)了部分產(chǎn)量，至今已有超50套玩家設(shè)計(jì)的皮膚實(shí)裝到游戲中。

這種共創(chuàng)模式將創(chuàng)作權(quán)適度交回給玩家，激活社區(qū)創(chuàng)作熱情，降低內(nèi)容開發(fā)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，延長高質(zhì)量單品產(chǎn)出周期。

但多數(shù)游戲的UGC共創(chuàng)局限在外觀換皮，本質(zhì)上不改變角色在玩法層面的定位；而在《洛克王國：世界》這里，一只全新建模、骨骼、動(dòng)作以及環(huán)境適配的“完整精靈”，其價(jià)值遠(yuǎn)不僅僅是“外觀附屬”這么簡單。

首先是戰(zhàn)斗定位。在洛克王國世界中，對于兩個(gè)已經(jīng)落地的共創(chuàng)精靈，都存在“沒有強(qiáng)度、不夠突出”的爭議。但它們的存在依舊能讓一些玩家找到發(fā)揮的空間。比如B站就有UP主就專門出視頻講解了暮星辰作為星隕隊(duì)的定位和打法。在視頻中可以看到，通過不同的戰(zhàn)術(shù)搭配，暮星辰也可以在PVP中找到自己的定位。

而對于整個(gè)游戲系統(tǒng)來說，目前共創(chuàng)精靈占據(jù)了一個(gè)接近一個(gè)月的活動(dòng)板塊，每月更換一次。這很有可能成為官方未來常駐的活動(dòng)，和新推出的賽季精靈一樣，作為持續(xù)吸引玩家回坑的鉤子。

共創(chuàng)精靈恰好處在“玩法更新”、“輕度養(yǎng)成”、“外觀收集”的交界點(diǎn)上：它提供了新鮮感和策略變量，又不會(huì)顛覆整體數(shù)值體系；借助龐大的玩家群體，持續(xù)帶動(dòng)社區(qū)熱度和討論度。對于目前的洛克王國來說，這恰是一個(gè)具有安全性和性價(jià)比的長線內(nèi)容方案。

不過，游戲日報(bào)從洛克王國的共創(chuàng)精靈中也看到了一些問題。

首先是玩家原稿完整度所帶來的問題。玩家的設(shè)計(jì)圖中可能存在一些富有想象力的細(xì)節(jié)，例如春兔透明的耳朵中帶有液體的設(shè)計(jì)。而官方表示該設(shè)計(jì)在建模上，確實(shí)會(huì)有一定的難度和工作量的增加。

其次是官方的延伸與原稿的還原度問題。依舊是春兔，在早期，官方曾想把春兔做成肌肉兔的進(jìn)化形態(tài)，后遭到一眾網(wǎng)友的反對，改成了現(xiàn)在的內(nèi)容。對于玩家共創(chuàng)的內(nèi)容來說，玩家可能會(huì)認(rèn)為自己有更多的話語權(quán)。到底聽誰的，需要官方找到一個(gè)平衡的方式。

精靈共創(chuàng)活動(dòng)落地，本身就是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)作者和官方一起持續(xù)努力才可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。從前幾期共創(chuàng)內(nèi)容來看，高質(zhì)量的作品非常多，但最終只能有一個(gè)作品真正落地。而對于其他高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，是否能拿到除了“為愛發(fā)電”以外被認(rèn)為理想的回報(bào)，從而有積極性持續(xù)地參與這個(gè)最終只能有一人落地的精靈共創(chuàng)活動(dòng)。

15周年共創(chuàng)大賽冠軍作品

此外，盡管大賽規(guī)則中明確了參賽作品的版權(quán)歸屬，但若官方后續(xù)實(shí)裝內(nèi)容與參賽作品有無意識(shí)雷同的情形，是否仍可能引發(fā)版權(quán)糾紛。

另一方面，對于參賽作品而言，由玩家投票選出的作品往往偏向精致、美型風(fēng)格，這是否會(huì)與游戲現(xiàn)有的美術(shù)氣質(zhì)產(chǎn)生沖突，甚至拉高玩家對游戲內(nèi)精靈設(shè)計(jì)的審美預(yù)期，從而造成官方內(nèi)容與玩家期待之間的審美斷層。

結(jié)語

總的來說，這種共創(chuàng)帶來的生態(tài)價(jià)值和玩家凝聚力，對于洛克王國這個(gè)IP而言，應(yīng)是大于摩擦成本的。

2021年，產(chǎn)品尚未成型時(shí)播下的共創(chuàng)種子，歷經(jīng)五年沉淀，終于開花結(jié)果。雖然官方暫未公布新的共創(chuàng)賽事動(dòng)態(tài)，但游戲日報(bào)認(rèn)為，從《洛克王國》這一IP的長遠(yuǎn)視角來看，“與玩家共創(chuàng)”也將成為其走通長線運(yùn)營的重要路徑之一。

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