北京
一場香水商標糾紛把快時尚巨頭和美妝集團的對峙搬上了英國法庭。Zara母公司Inditex的英國零售子公司ITX近日否認侵犯雅詩蘭黛（Estée Lauder）的Jo Malone商標權，核心抗辯理由出人意料：這套包裝措辭，當年是你們自己的律師點頭同意的。
據路透社報道，雅詩蘭黛今年3月提起訴訟，被告名單包括Jo Malone本人、她的Jo Loves香水業務，以及ITX。爭議焦點集中在兩處：Zara線上產品列表中使用的"Jo Malone"字樣，以及包裝上標注的"Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves"。值得注意的是，香水瓶身本身只印有Zara品牌標識。
ITX的辯護策略直指程序瑕疵。根據法庭文件，2020年8月雅詩蘭黛首次提出異議后，雙方僅用兩個月便達成和解——雅詩蘭黛的律師書面確認現有措辭"可以接受"。更關鍵的是，這些律師后續還提供了具體指引：應稱呼Malone為"Jo Malone CBE"、"Ms Jo Malone"、"Ms Malone"或"Jo"，但須避免任何將她與Jo Malone香水品牌直接關聯的表述。
目前Zara英國官網的產品描述為"In collaboration with perfumer Ms Jo Malone CBE, founder of Jo Loves"，ITX主張這完全符合上述法律指導。時間線顯示，Malone于2006年離開雅詩蘭黛，2011年創立Jo Loves，2019年與Zara開啟香水合作。這意味著雙方商業關系橫跨雅詩蘭黛收購Jo Malone品牌（1999年）前后，個人姓名權與企業商標權的邊界本就模糊。
ITX同時否認了雅詩蘭黛提出的"假冒商品"（passing off）指控，并反對將其香水描述為"平價"（budget）產品。這場訴訟的微妙之處在于：原告擁有"Jo Malone"商標，但被告使用的恰恰是創始人本名——而這位創始人現在經營著另一家公司，且與Zara有正式合作。
Inditex最新財報顯示，截至2026年1月31日的財年凈利潤同比增長6%至62.2億歐元（71.8億美元），凈銷售額增長3.2%至398.6億歐元。Zara作為其核心品牌，與知名調香師聯名的策略顯然意在提升香水線溢價空間，但法律風險也隨之攀升。此案最終如何界定"人名"與"商標"的合理使用邊界，或將為時尚美妝行業的聯名合作樹立重要判例。
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