透支國人的信任，營銷創(chuàng)造的輝煌不會持久，對車企的反噬已經(jīng)開始

各家車企一如既往地發(fā)布可觀的月度銷量數(shù)據(jù)，然而現(xiàn)實(shí)恐怕與他們的銷量數(shù)據(jù)有差距，更危險(xiǎn)的是由于國產(chǎn)車企透支國內(nèi)消費(fèi)者的信任，可能正悄然導(dǎo)致市場反噬，而其中已有車企在國內(nèi)市場的銷量暴跌。

從2020年發(fā)展電車產(chǎn)業(yè)以來，中國汽車產(chǎn)業(yè)可謂高歌猛進(jìn)，而中國汽車也確實(shí)達(dá)到了之前幾十年努力都未曾達(dá)到的輝煌。

2023年首家中國汽車企業(yè)躋身全球汽車市場前十，它只做電車；2025年三家中國車企躋身全球汽車企業(yè)前十名，而日本汽車企業(yè)則從之前的4家降低至2家，而這三家中國車企之中，一家是只做電車的企業(yè)，另外兩家的電車占比較高、電車銷量增速遠(yuǎn)超燃油車增速，都凸顯出電車對中國汽車的重要推動力。

在中國電車達(dá)到輝煌的時(shí)候，諸多電車企業(yè)創(chuàng)始人都在臺上侃侃而談，甚至不屑于外資車的那種嚴(yán)謹(jǐn)，認(rèn)為電車正在改變汽車行業(yè)，造車比以往任何時(shí)候都要簡單，甚至有車企高管說汽車正在變成快消品。

在這種風(fēng)向下，國產(chǎn)車企們熱衷于快速更迭車型，但是到了此時(shí)車企的快速更迭更多是小修小改，在汽車的關(guān)鍵技術(shù)方面看不到突破，而是往車上添加各種功能，大冰箱、大電視、甚至最近還要裝上馬桶。

在這些附設(shè)功能弄得天花亂墜之時(shí)，諸多車企的車型外觀越來越似，都似誰大家都懂的，早前就有人士將多家車企的車型放在一起，這外觀嘖嘖。。。

除了外觀相似之外，車?yán)锏碾姵匕㈦姍C(jī)、底盤架構(gòu)等核心硬件卻越來越趨同，電池包大多來自那幾家電池企業(yè)，電機(jī)參數(shù)高度相似，底盤差異極小，甚至于同款車型同款架構(gòu)卻搭載了不同容量的電池、不同動力的電機(jī)。

如此做法讓諸多傳統(tǒng)汽車企業(yè)表示看不懂，因?yàn)閭鹘y(tǒng)汽車企業(yè)極為重視安全性，當(dāng)車身重量發(fā)生很大變化之后，車身架構(gòu)就得做重大調(diào)整，剎車系統(tǒng)、懸掛系統(tǒng)、ABS系統(tǒng)等都得做出相應(yīng)的調(diào)整，怎么可能用同一個車身架構(gòu)？

對于汽車來說，推出新車型之前，除了車身架構(gòu)等需要重新設(shè)計(jì)之外，還得進(jìn)行長時(shí)間的測試，在寒冷、炎熱甚至咸潮的環(huán)境里進(jìn)行測試，通過長時(shí)間的測試發(fā)現(xiàn)問題改進(jìn)設(shè)計(jì)，由此傳統(tǒng)汽車企業(yè)推出一款新車型往往長達(dá)3-5年，而一些電車企業(yè)卻是一年迭代一次，怎么夠時(shí)間進(jìn)行測試？

如此做的后果就是當(dāng)車輛交付給車主使用數(shù)年之后，問題就逐漸出現(xiàn)，車輛容易銹蝕，或是車機(jī)卡頓，或是出現(xiàn)異響等等，數(shù)據(jù)顯示2025年國內(nèi)的電車投訴量超過10萬件，同比暴漲超過七成。

隨著這些品質(zhì)問題的發(fā)生，市場已開始反噬車企，如一些國產(chǎn)車企業(yè)在俄羅斯市場的銷量就已出現(xiàn)暴跌，某些車企從去年以來在國內(nèi)的月度銷量就連連下跌，某電車企業(yè)的月度銷量甚至已比高峰期下跌超過六成，早已不如它們的月度銷量高峰。

汽車畢竟是高價(jià)值產(chǎn)品，動輒就是數(shù)萬，高端的電車售價(jià)更是30萬到50萬，消費(fèi)者怎么可能會將汽車作為快消品？即使是手機(jī)這種幾千元的產(chǎn)品，在如今手機(jī)價(jià)格普遍超過4000元的情況下，消費(fèi)者往往都是一部手機(jī)使用4年以上也不舍得換，更別說價(jià)格更為昂貴的汽車了！