武大文學院到底為了啥？

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譚浩俊

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一則母親節營銷文案引發的輿論風波持續發酵，至今仍未平息。

據每日經濟新聞報道，5月11日，OPPO再次致歉，措辭相比此前嚴厲：“我們錯誤地在這樣一個充滿溫情的母親節，因追逐流量而忘記本心；我們因為錯誤的認知，忽視了社會主流價值觀的底線，所以在各個環節都未能發現問題。”

同時，OPPO還表示，已經對分管中國市場業務的高級副總裁段要輝以及營銷相關管理者作出了從嚴處罰。

不僅如此，中國廣告協會也于5月10日表態稱，廣告絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為。

OPPO兩次致歉，中國廣告協會表態，都沒問題。特別是OPPO，再來兩次致歉也無所謂。畢竟，這樣的營銷行為是極其低俗的，是完全不像一家正規公司所為。

讓人有點難以理解的，武漢大學文學院竟然也攪進來了，且不是被動進入，而是主動介入。

據光明日報報道，5月10日，武漢大學文學院發布聲明稱，知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

那么，這到底是一則怎樣的方案，會引發三個方面主動介入呢？特別是武漢大學文學院，為什么也要主動介入呢？

文案內容是這樣的：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”

從內容來看，確實比較庸俗，且在母親節發布，賺流量的感覺太濃、底線全無，應當受到輿論的譴責和批評，企業方致歉，是起碼的姿態。中國廣告協會提出批評，也是職責所在。

那么，武大文學院插進來是為了什么呢？就因為營銷方案企業團隊負責人是武大畢業的，學院就要主動介入嗎？主動介入的動機是什么呢？是為了吸引眼球、賺取流量，還是認為團隊負責人的行為與武大文學院有關系呢？或者喜歡活躍在輿論的風口浪尖？

要說一點關系也沒有，也不實事求是。武大文學院畢業的學生，當然是有關系的。但是，又有多大關系呢？用得著武大文學院興師動眾地為這名學生認錯、道歉嗎？武大的認錯、道歉門檻這么低嗎？殊不知，武大每年畢業的學生那么多，不同的人，在不同的地方、不同的單位、不同的崗位，取得的成績都是不一樣的，也不排除極少數人表現出比較差的行為、產生比較差的影響。

如果有問題，武大就做出道歉，也不管與自己的關聯度強不強，這樣的道歉方式，并不是解決問題，而是混淆是非。搞不好，武大一年要多次道歉。

殊不知，學生畢業參加工作后，就成為社會人、企業人，就該為自己的行為負責，而不是學校要一直將他們當作孩子一樣對待，讓他們不要成為具有獨立人格的人。

表現在此起事件上，這名學生能夠帶領一個團隊，說明他早就成為一名真正的社會人、企業人了，他們已經完全有能力對自己的行為負責了，為什么學校要將這樣的事強行攬到身上呢？到底是怕輿論發酵給自己帶來不利呢，還是覺得只有這樣才能體現學校對教育負責、對社會負責、對每個畢業生負責。

果真如此，武大就沒有很好地培養學生，沒有把學生培養成有獨立人格的人。不然，這名學生的行為，與武大文學院真的沒有太大關系，為什么要惹得一身騷呢？武大文學院這么做，到底是為了啥呢？

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作者｜譚浩俊

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