馬偉杰：創(chuàng)意人必自省！少堆砌、重邏輯、會留白

4月28日，由經(jīng)觀傳媒、現(xiàn)代廣告雜志社主辦的2026戛納幼獅中國區(qū)選拔賽終審在北京舉行。戛納幼獅選拔賽是「品牌廣告界的奧斯卡」戛納國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，也是戛納中國區(qū)唯一官方入口，《現(xiàn)代廣告》已獨(dú)家承辦24年。輸送了數(shù)百組30歲以下的年輕創(chuàng)意幼獅代表中國隊(duì)走向國際舞臺并獲大獎，承載著一代代品牌創(chuàng)意人的夢想和使命。

評審委員陽獅集團(tuán)PG One 創(chuàng)意合作人馬偉杰在評審結(jié)束后的幼獅伯樂大講堂現(xiàn)場傾情分享，為參賽青年創(chuàng)意者送上專業(yè)指導(dǎo)與寶貴建議。

以下為現(xiàn)場講話實(shí)錄：

前面兩位老師已經(jīng)說了很多了，我先說第一個點(diǎn)，就是我覺得今天來這邊，我看到大家的idea也好，大家的deck也好，我覺得我還是收到很多啟發(fā)。對我們來說，不管做了廣告20年、30年，看到新的廣告人能夠在這個行業(yè)里堅(jiān)持自己的熱情，我覺得還是很開心，希望大家受到很多激勵，謝謝。

我想問大家平常在工作的時候，跟客戶工作的時候，我相信大家都會碰到一個情況，就是你的客戶想讓你高大上，又想讓你接地氣，他想要你今天做得能夠有social boss，但他又希望能夠有品牌的image，甚至還希望你談到RTB。客戶總是讓我們放很多東西在里面。但你們今天在做自己的deck時，其實(shí)你們就像是一個客戶一樣，你們的每一個idea和你們的deck就是你們的prada，你們就是你們自己的客戶。你們有沒有注意到你們在sell你們自己的東西和在built里面deck時，你們是不是也跟客戶一樣，在每一頁P(yáng)PT、每一個slide里面都放了很多東西，總想要跟大家說很多東西。所以，我覺得大家在看自己的deck時，也可以跳出去一個角色，當(dāng)你站在客戶的角度時，你是不是自己也會這樣。所以我希望大家回去看自己的deck時，一定要讓它更simple一點(diǎn)，然后讓客戶更impactful一點(diǎn)，我覺得這很重要。

然后還有，大家在說東西的時候，常常把想說的所有東西都放在這一頁里面。這個時候我就會想，我到底是要聽你說，還是我要讀你的。得最好的是你放了兩三個字，然后我們get my attention，然后我很想知道你想要跟我說什么。我覺得這會是一個更好的deck的flow，以及更好的講故事方式。然后這就是我想跟大家share的。

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