2000萬次下載、美國iOS游戲暢銷榜45名，這款休閑化SLG有何不同？

2000萬次下載、美國iOS游戲暢銷榜第44名、移動與PC雙端發(fā)布——這是FunPlus旗下休閑化SLG《Tiles Survive!》交出的最新成績單。

在當前激烈的出海競爭環(huán)境下，取得這樣的成績實屬不易。近年來，全球SLG賽道正經歷一場“輕度化”的劇烈洗牌?！禬hiteout Survival》《Last War》等產品憑借“休閑玩法+SLG”的組合拳，成功搶占新一輪市場紅利。

作為曾打造出《阿瓦隆之王》《State of Survival》等大作的傳統(tǒng)SLG大廠，FunPlus一度面臨如何突破自身路徑依賴的挑戰(zhàn)。而2025年7月推出的《Tiles Survive!》，正是其交出的其中一份答卷。

一款耐玩、好玩的游戲

在核心玩法的構建上，《Tiles Survive!》采用了當下市場較為常見的設計模式——前期通過輕度玩法吸引大量泛休閑玩家，中后期平滑過渡到深度SLG框架，從而完成用戶的篩選與沉淀。

首先，包裝層面的“反直覺”改造。

盡管選用了FunPlus最為得心應手、也是全球市場常青的末日喪尸題材，《Tiles Survive!》卻跳脫了該品類慣用的暗黑硬核基調，轉而采用高飽和度、明亮歡快的歐美卡通畫風。

此外，作為游戲核心系統(tǒng)之一的英雄，其角色形象設計討巧，且抽卡動畫采用“一列火車駛來，車門打開獲得英雄”的形式，與《崩壞：星穹鐵道》有異曲同工之妙。此外，喪尸Boss的設計同樣用心。這些細節(jié)共同讓游戲中的人物更加豐滿。

其次，“敘事驅動”下的絲滑引導與輕量化經營。

游戲開局，玩家以特種軍官薩奇（Sarge）的視角切入，從“狂風摧毀房屋”的突發(fā)事件出發(fā)，順理成章地引出資源收集與重建庇護所的需求。所有基地建設均圍繞“發(fā)電站”這一核心展開，配合細膩的建筑升級動畫，以及刻意做“輕”的玩法——例如選擇食物、升級床鋪等生活化操作——讓玩家在幾乎沒有認知壓力的情況下平穩(wěn)度過新手期。

完成初步建設后，強力喪尸Boss的突襲與“1小時倒計時”機制適時出現，不僅順勢引出核心英雄角色的登場，也讓玩家順理成章地踏入另一大核心玩法——克朗代克式的迷霧探索。

再者，以“迷霧探索”重塑資源獲取循環(huán)。

為緩解傳統(tǒng)SLG前期枯燥“采礦”帶來的挫敗感，《Tiles Survive!》將大量資源產出轉移到了探索板塊。玩家需要撥開地圖迷霧，在探索中擊敗盤踞的喪尸、解救幸存者、搜集物資等等。

在此過程中，劇情起到了極佳的串聯(lián)作用。玩家通過探索未知來獲取資源，用以升級建筑或培養(yǎng)英雄戰(zhàn)力等等。加之游戲前期克制的商業(yè)化設計，極大優(yōu)化了早期的玩家留存生態(tài)。

隨之，深度SLG玩法逐漸解鎖。

隨著游戲的深入，SLG內容在劇情推進下逐步解鎖，大地圖、聯(lián)盟等玩法相繼開放，傳統(tǒng)SLG的核心體驗也隨之釋放。值得一提的是，游戲在戰(zhàn)斗系統(tǒng)上做了明顯的輕量化處理：摒棄了兵種單位，行軍戰(zhàn)斗更像是一場英雄編隊之間的卡牌對決，士兵僅以數值形式存在。這一設計顯著降低了SLG品類的上手門檻。

整體來看，《Tiles Survive!》并沒有在單點玩法上進行顛覆式創(chuàng)新，但它在劇情的推動下，憑借前期輕度化的玩法、RPG式的推圖闖關來逐一釋放內容，輔以平滑順暢的玩法過渡和無處不在的細節(jié)調優(yōu)，讓玩家沉浸其中，最終打造出一款“耐玩、好玩”的作品。

休閑化SLG的“破局法則”

回顧近年來包括SLG在內的中重度游戲“休閑化”的演進路徑，可以觀察到一條明顯的迭代軌跡：最初，廠商們只是在買量素材中強行嵌入休閑小游戲（即“副玩法”），但這層外皮與核心玩法完全割裂，極難留住被“騙”進來的泛用戶。

隨著買量成本持續(xù)攀升，“副玩法轉正”成為必由之路，即進行深度的品類融合。這意味著休閑玩法不能再僅僅充當引流的外皮，而必須成為玩家前期游戲體驗的核心。當這些真正好玩的休閑內容讓玩家投入了足夠的時間和情感后，游戲再將其平滑地引向中重度玩法。

在這一模式已成為行業(yè)共識的今天，休閑化SLG主要通過哪些維度實現突圍？

第一，美術與題材的徹底“去SLG化”。

想要捕獲泛用戶，普世的審美是第一塊敲門磚。無論是《Last War》的卡通風，還是《寒霜啟示錄》的休閑Low-poly風格，抑或是《Tiles Survive!》中明亮歡快的歐美卡通畫風，都在竭力褪去傳統(tǒng)SLG硬核、肅殺的標簽。

此外，尋找兼具“獵奇感”與“共情力”的新銳題材，也是大幅降低買量成本（CPA）的有效捷徑。比如，此前星合互娛的《小小蟻國》便憑借微觀視角的奇觀感成功突圍。

第二，社交生態(tài)的重構，主打“溫和共榮”。

傳統(tǒng)SLG更多講求零和博弈。大R玩家憑借數值碾壓，可以輕易將平民玩家辛苦積攢的城池與資源洗劫一空。這種極具挫敗感的“戰(zhàn)損懲罰”對泛用戶而言是致命的。

因此，突圍的關鍵在于重構生態(tài)，保護中小R和零氪玩家的生存空間。比如大幅降低戰(zhàn)損，采用“PVP不死兵”或極低成本的傷兵恢復機制；再比如將對抗重心從PVP轉向GvE（公會對抗環(huán)境）。通過設計大量的聯(lián)盟打Boss、全服防守活動，讓大R玩家在輸出榜單上獲得虛榮心與情緒價值，而中小R玩家也能通過“蹭助攻”獲取豐厚獎勵。

第三，營銷鏈路的AI進化。

面對高昂的獲客成本，善用AI尋找吸量素材已不再是可選項，而是必修課。過去，AI素材往往被貼上“廉價”或“貨不對板”的標簽，但如今其在效率與品質上已發(fā)生質的飛躍。

以三七互娛為例，其在發(fā)行環(huán)節(jié)已實現AI技術的全鏈路覆蓋。據公開數據顯示，其2D美術資產由AI輔助生成的比例超過80%，AI生成的視頻素材占比高達70%。憑借單季度產出超50萬張2D素材、生成超1萬條音視頻的工業(yè)化產能，不僅極大壓縮了創(chuàng)意測試周期，而且產出的素材品質極佳，重塑了玩家對AI創(chuàng)意的固有認知。其休閑化SLG《Last Asylum: Plague》已充分展示了AI在營銷側的助力。

最后，渠道與支付的多元化。

在買量成本居高不下的當下，“降本”的空間日益逼仄。如何向內要利潤、將高凈值付費用戶的終身價值（LTV）與客單利潤率挖掘到極致，已成為SLG廠商在后期運營中的核心命題。為此，渠道與支付方式的多元化布局，正成為頭部產品的共同選擇。

一方面，移動端向PC端“反向滲透”已成許多廠商的選擇。以《Tiles Survive!》與《寒霜啟示錄》為例，兩款產品均推出了PC版本。從產品體驗維度看，PC端不僅能搶占玩家碎片化之外的“沉浸式”桌面時間，更能憑借PC硬件的優(yōu)勢，完美承載SLG中后期宏大的對戰(zhàn)場景。

另一方面，利用官方網頁充值中心重塑支付流，則是跨端布局中更為隱秘的巨大紅利。過去，iOS和Google Play高昂的“渠道稅”極大壓縮了廠商的利潤空間。如今，不少廠商通過Discord社區(qū)私域運營或設立“專屬VIP客服”，將高凈值付費玩家精準引導至官方構建的PC端或網頁充值中心進行支付。廠商再將這部分多出來的利潤，以特定比例的充值返利回饋給玩家，從而實現廠商與付費用戶的雙贏。

總的來說，休閑SLG賽道看似紅海，但機會依然巨大。誰能用較低的成本把泛用戶吸引進來，再用平滑的體驗把他們留下來，誰就能最終勝出。