新型“戒煙藥”上市，成功率提升5倍？百億市場或迎來巨變

我國3.5億煙民，每年超過百萬人死于吸煙相關(guān)疾病。

更殘酷的是，尼古丁對大腦的“長期綁架”，讓戒煙遠(yuǎn)非靠意志力就能戰(zhàn)勝——強(qiáng)烈的渴求、焦慮、失眠等戒斷癥狀，往往讓無數(shù)嘗試者半途而廢。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在煙民戒煙比例上升的情況下，成功率卻殘忍地卡在不足10%。這場拉鋸戰(zhàn)，隨著新型戒煙藥“酒石酸伐尼克蘭片”在國內(nèi)上市，是否能帶來轉(zhuǎn)機(jī)？

01 戒煙不用再硬扛，成功率高5倍！

目前，市場上的傳統(tǒng)戒煙如貼片、口香糖，本質(zhì)是“以尼古丁替代尼古丁”——通過持續(xù)低用量補(bǔ)充來緩解戒斷反應(yīng)，并未切斷大腦對其依賴。一旦停用，復(fù)吸率依然很高，實(shí)現(xiàn)成功戒煙的概率雖比“干戒”高，但也僅為20%-30%。

伐尼克蘭片則采用完全不同的策略。它不靠替代，而是直接作用于大腦的α4β2尼古丁受體：一方面模擬尼古丁的作用，溫和激活受體，緩解戒斷帶來的痛苦折磨；另一方面占據(jù)受體位置，阻止真正吸入的尼古丁與之結(jié)合，讓吸煙的快感徹底失效。總結(jié)來說就是：戒得不難受、吸也覺得沒意思。

這一直擊成癮本質(zhì)的路徑，使伐尼克蘭片的在具體使用中的完全戒煙率可高達(dá)40%-50%。不過，需要提醒的是：由于個體差異，可能帶來一定的情緒波動。

02 國內(nèi)一片藍(lán)海，戒煙藥卻賣不動？

資料顯示，輝瑞旗下原研藥率先登陸美市場，年銷售額高達(dá)8.99億美元，驗(yàn)證了戒煙藥物在市場的潛力。隨后幾年，國內(nèi)仿制藥迅速填補(bǔ)市場空白，但卻迎來巨大落差——截至2023年，仿制藥總計(jì)銷售額未過1億元。近兩年，如豪森藥業(yè)、仟源醫(yī)藥等幾家企業(yè)雖進(jìn)入加速放量階段，然而年銷售峰值也僅僅破千萬。

國內(nèi)煙民占全球煙民總數(shù)的近1/3，戒煙市場規(guī)模超百億，可謂是一片真金白銀的藍(lán)海，但當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)卻是如此冰冷。

更令人揪心的是，吸煙帶來的肺病負(fù)擔(dān)持續(xù)加劇。慢阻肺、肺問題等已成為主要死因之一，且發(fā)病年齡不斷前移。面對如此糟糕的情況，國內(nèi)戒煙藥物使用率仍長期不足5%。主要原因在于煙民認(rèn)知不足，擔(dān)心“用藥成癮”。而這種心理，則強(qiáng)力助推了“倍凈肺”此類養(yǎng)護(hù)型清煙毒產(chǎn)品在戒煙市場的熱潮。

該科技以九大漢方精粹做底，采用自研小分子萃取技術(shù)，使魚腥草、桔梗、百合等植物活性成分吸收率提升至接近100%，實(shí)現(xiàn)深層潤肺、排出廢物。同時，在被科研界譽(yù)為“阻煙毒之王”羥基酪醇效用下，受試者尿液中的尼古丁代謝物水平顯著下降，陳年煙毒改善率也達(dá)到近70%。

而且，倍凈肺的適用人群遠(yuǎn)不止煙民。長期待在不通風(fēng)環(huán)境、灰塵顆粒場所的工作者、缺乏運(yùn)動導(dǎo)致肺功能下降的人群，以及季節(jié)性呼吸道不適的中老年人，均可作為日常肺部養(yǎng)護(hù)方案。市場數(shù)據(jù)顯示，全平臺復(fù)購率持續(xù)攀升。“早上起來不咳黑痰了”“呼吸變得輕快”“感覺肺正在健康”成為評論區(qū)典型反饋。

值得注意的是，倍肺凈并未宣傳“替代戒煙”，而是定位為吸煙及其他損害下的肺部養(yǎng)護(hù)。這也填補(bǔ)了部分煙民“戒不掉煙但又想保護(hù)肺”的廣泛需求，成為戒煙藥還在“發(fā)育期”的另一個市場敘事。

03 未來5年，戒煙藥市場或迎來爆發(fā)

為了讓戒煙真正落地，國家已展開將戒煙藥納入醫(yī)保的試點(diǎn)，通過降低患者自付成本來提高使用率。而公共渠道上，則正在逐步打通藥店、醫(yī)院、電商平臺與社交媒體，讓戒煙認(rèn)知從“知道有害”升級為“知道有辦法”，促使煙民采取行動。

京東健康平臺顯示，目前戒煙相關(guān)藥品年復(fù)合增長率高達(dá)246%，成交額增長兩倍——這說明一旦信息觸達(dá)與購買便利性到位，煙民的行動意愿遠(yuǎn)比想象中強(qiáng)烈。

這一向好趨勢若持續(xù)，戒煙藥市場有望在未來5-10年迎來真正的藍(lán)海爆發(fā)。這不僅是商業(yè)機(jī)會，更是一場覆蓋3.5億煙民的健康投資。