斯凱奇「殺入」WNBA

文 | 楊雨曼

投資女性體育已經成為公認的明智選擇。

僅看WNBA，從長期合作伙伴佳得樂、耐克和銳步，到聯賽背后金主吳明華、蔡崇信夫婦，再到上個賽季猛增至40多家的贊助商數量——資本擲出的真金白銀從來不會撒謊。

同樣這樣選擇的還有舒適科技品牌斯凱奇。日前，他們正式宣布成為WNBA官方合作伙伴。

事實上，相較耐克坐擁阿賈、薩布麗娜和克拉克等頂級球員陣容，并通過官方合作、發售聯名鞋等方式不斷夯實自己在籃球專業的話語權；彪馬、New Balance和銳步等品牌加速運動員陣容擴張，提高刷臉頻率強調「存在感」外，斯凱奇算是這里比較新的面孔。

2024年，現芝加哥天空隊運動員里克婭·杰克遜穿著斯凱奇籃球鞋上場，完成品牌在WNBA的首次亮相；2025年，品牌決定加碼和運動員的合作，華盛頓神秘人的琪琪·伊里亞芬、曾隨拉斯維加斯王牌隊三次奪得WNBA總冠軍的杰基·楊……

入局雖然比較晚，但斯凱奇的身影和動作卻十分活躍——產品支持、球員背書再加上官方合作，和大多數運動品牌深入職業聯賽的路徑一樣，他們在WNBA的動作呈現立體而系統。

那么問題來了，WNBA為何能成為他們籃球戰略中的高地？

一方面，NBA「一超多強」的格局已成型多年，在不斷細拆的贊助權益之下，耐克、阿迪達斯、彪馬和銳步等品牌的競爭愈演愈烈。對2023年才宣布正式進軍籃球領域的斯凱奇來說，不能只將資源和重心傾注于此。

另一方面，長期以舒適運動科技形象立市的斯凱奇進入籃球賽道，需要有自己的差異化競爭路徑，而近年來以WNBA、無敵聯賽代表的女籃體系正在快速崛起，在初步上升期重倉不失為一種高回報率的選擇。

數據最為直觀。5月初，體育商業媒體Sportico給出了最新一輪WNBA球隊估值。其中，金州女武神隊以8.5億美元連續第二年位居榜首，紐約自由隊以6億美元緊隨其后。平均來看，每支球隊估值已達4.27億美元，比上一年增長59%。

收入部分，最高同樣來自金州女武神隊的7800萬美元，聯名各球隊平均收入為3150萬美元，比上一年增長56%。

要知道，3年前WNBA的12支球隊總估值不過11.6億美元。放到現在，這些錢連頭兩名隊伍都買不下來。而2023年聯盟收入甚至沒有突破2億美元，如今已直接增長139%。

圖源：Sportico

過去，女子體育常被質疑觀賞性低、商業價值不足，作為頂級女籃聯賽的WNBA也難逃這樣的命運。

但這真的是因為WNBA不夠好看嗎？上個賽季，金州女武神隊打破了WNBA上座率紀錄，22場主場比賽座位全部售罄，場均上座人數為18,064人，總數為397,408人。

線上，收視紀錄同樣被刷新。WNBA平均每場比賽能吸引超130萬觀眾，其中芝加哥天空隊與印第安納狂熱隊的單場比賽以270萬的收視人數創下常規賽收視紀錄，總決賽首場更是吸引了190萬觀眾，成為28年來收視率最高的揭幕戰。

圖源：Sportico

而這些數字更是為WNBA撬動了一份為期11年，價值22億美元的轉播協議。在全新轉播框架下，WNBA表示2026年在美國播出的比賽將達到創紀錄的216場。

票房、收視數據，球星高漲的人氣和進一步加碼的轉播合約，WNBA走過近30個賽季，并不是「突然」變得好看。

站上這個世界頂尖女籃賽場，球員們缺的從來不是能力、魅力，而是可靠的保障體系、成熟的職業體育運作模式和被更多球迷、資本看到并投資的機會。

眼下，WNBA新賽季開打，女籃世界又迎來一年中最熱鬧的時候。

場上，達拉斯飛翼隊、紐約自由人等球隊陸續發布了2026賽季定妝照。其中李月汝留隊，韓旭重返賽場，兩張中國面孔，無疑是國內球迷關注的焦點。

場邊，新勞資框架下聯盟正式邁入百萬年薪時代；為期11年價值22億美元的版權合同持續生效；合作伙伴耐克也發布了聯盟30賽季紀念周邊和全新系列球衣；球隊擴軍計劃仍在推進，多倫多和波特蘭即將加入，克利夫蘭、底特律和費城也獲批設立球隊，2030年數量有望增至18支……

始終貢獻著精彩表現、堅持為自己爭取權益的球員，加上趨向成熟的運作體系、有序擴張的聯賽規模，近年來在這些框架、合約下，WNBA正不斷釋放出積極的商業價值信號。

圖源：Nike

WNBA如此，其他所有女子聯賽、項目也該是如此。

女子體育世界里，大大小小的合作消息不斷傳來，品牌投資，看中的或許是其高速增長的潛力、高回報率以及對品牌形象的正向加持；聯賽需要投資，是為了自身和這項運動的長遠發展。

在此之外，卻依舊有大量的人愿意花時間、精力關注甚至傳播這些消息，其實原因很簡單——那些貢獻著精彩表現、帶動聯盟發展的球員乃至女子體育，本就值得被看到、被投資。

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