俞浩到底想干啥？

“追覓生態(tài)將成為人類歷史上第一個(gè)百萬(wàn)億美金的公司生態(tài)。”

“一年超過(guò)英偉達(dá)。”

“理解怎么做設(shè)計(jì)，在中國(guó)，應(yīng)該主要就是小米、華為。就是雷軍、余承東和我。”

“小紅書(shū)是一個(gè)非常非常爛的平臺(tái)！社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向非常非常爛！”

“如果他夸追覓，通常認(rèn)知比較高，智能也比較好，過(guò)往經(jīng)歷也比較成功！心態(tài)也很開(kāi)放年輕！反之，基本上loser！”

今年以來(lái)，追覓創(chuàng)始人俞浩的出格言論一個(gè)接一個(gè)，很多問(wèn)疑惑：這個(gè)老板是瘋了、癲了還是飄了？

其實(shí)真正值得問(wèn)的是，一個(gè)原本不算高調(diào)的理工男，為什么突然把自己變成了輿論場(chǎng)里的炮臺(tái)？他到底想干什么？

01 俞浩本來(lái)不是這樣的人

2017年創(chuàng)立追覓后多年，俞浩在公眾視野里是以完全不同的面貌存在的，清華航天航空學(xué)院畢業(yè)的高材生，中國(guó)最早的四旋翼無(wú)人機(jī)開(kāi)發(fā)者之一，專注高速數(shù)字馬達(dá)技術(shù)的極客。

他最早被記住的標(biāo)簽，是死磕戴森的技術(shù)創(chuàng)業(yè)者。

在2025年之前，俞浩很少接受媒體采訪，甚至到2023年才注冊(cè)微博賬號(hào)。早期發(fā)布的微博內(nèi)容理性溫和，涉及行業(yè)趨勢(shì)、技術(shù)分析、企業(yè)管理等話題，常有詳實(shí)數(shù)據(jù)支撐。

許多認(rèn)識(shí)他的人給出的評(píng)價(jià)高度一致：典型的極客、聰明、好奇心極重、善于學(xué)習(xí)。

彼時(shí)的大眾認(rèn)知同樣樸素，知道追覓的掃地機(jī)和洗地機(jī)不錯(cuò)，但不一定知道創(chuàng)始人是誰(shuí)。追覓的外部敘事，始終圍繞馬達(dá)、吸力和清潔效率展開(kāi)，這恰恰是一家產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型公司的典型面貌。

分水嶺，出現(xiàn)在2025年3月19日。

那一天，追覓在上海舉辦了主題為“生而無(wú)界”的全球新品生態(tài)發(fā)布會(huì)。這不再只是清潔電器的上新，追覓首次對(duì)外系統(tǒng)公布了生態(tài)家族的完整圖譜，宣布從一家智能清潔公司，正式向“無(wú)邊界生態(tài)企業(yè)”轉(zhuǎn)型，這聽(tīng)起來(lái)跟當(dāng)年賈躍亭的生態(tài)化反非常相似。

發(fā)布會(huì)之后，追覓迅速官宣進(jìn)軍汽車、手機(jī)、天文、大家電等賽道，俞浩的公開(kāi)表達(dá)也隨之從技術(shù)敘事，轉(zhuǎn)向了宏大敘事。

變化不斷加速。2025年8月追覓官宣造車，俞浩稱首款車型要對(duì)標(biāo)布加迪威龍，計(jì)劃2027年推出。

2026年1月，俞浩的個(gè)人表達(dá)徹底進(jìn)入出圈階段。百萬(wàn)億美元生態(tài)、密集發(fā)微博、爭(zhēng)議型科技老板，這套人設(shè)開(kāi)始成形。

2026 年開(kāi)年不到兩個(gè)月，俞浩在微博發(fā)布幾百條動(dòng)態(tài)，影響力一度沖到數(shù)碼圈第二，僅次于雷軍，乃至被媒體冠以“年度狂人”頭銜。

那個(gè)安靜做技術(shù)的理工男，好像一夜之間消失了。取而代之的，是一個(gè)讓所有人摸不著頭腦的爭(zhēng)議型科技老板。

02 為什么俞浩這么做？

從低調(diào)的研發(fā)者到高調(diào)的引戰(zhàn)者，俞浩的轉(zhuǎn)變并非性格突變，他選擇這么做，必然是有很多好處。

● 獲取免費(fèi)流量

在今天的商業(yè)世界里，最頂級(jí)的品牌從來(lái)不是單靠廣告投放活下去的。蘋(píng)果、華為、小米……它們的共同點(diǎn)是擁有一個(gè)可以持續(xù)產(chǎn)生社會(huì)討論度的流量池，讓消費(fèi)者免費(fèi)替自己傳播。

俞浩顯然算清了這筆賬。追覓的營(yíng)收體量已經(jīng)不小，據(jù)報(bào)道2024年約150億元，2025年據(jù)稱突破400億元，但它在國(guó)內(nèi)的品牌認(rèn)知度始終沒(méi)有很高。

追覓的海外營(yíng)收占比長(zhǎng)期在80%左右，掃地機(jī)在歐洲賣到了第一，回到國(guó)內(nèi)卻是掃地機(jī)器人市場(chǎng)的第三名，被科沃斯和石頭科技?jí)褐６覓叩貦C(jī)器人這個(gè)品類本身討論度就低，相比手機(jī)和汽車領(lǐng)域的熱鬧，屬于典型的低熱度賽道。

這是一個(gè)微妙的位置，規(guī)模夠大，但存在感不夠強(qiáng)。對(duì)于一家想要從清潔電器品牌蛻變?yōu)閲?guó)民科技品牌的公司來(lái)說(shuō)，這是不容回避的瓶頸。

所以俞浩選擇了一種最直接也最激進(jìn)的方式，用持續(xù)、大量的爭(zhēng)議性話題，強(qiáng)行穿透信息繭房。

送黃金、放言當(dāng)世界首富、炮轟小紅書(shū)、喊話余承東……這些話題與現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大，但傳播效率極高，沒(méi)有多少投放成本，卻能在每一個(gè)社交平臺(tái)上反復(fù)引爆討論。

爭(zhēng)議本身，成了工具。他也從不掩飾這種策略。他說(shuō)過(guò)，公開(kāi)宏大目標(biāo)是為了避免戰(zhàn)略在公司層層傳達(dá)中被稀釋；他也說(shuō)過(guò)，環(huán)境變了，要鼓勵(lì)個(gè)性和張狂。

這話翻譯過(guò)來(lái)就是，在一個(gè)注意力被算法分配的時(shí)代，自己掌舵流量的開(kāi)關(guān)，比把命運(yùn)交給廣告預(yù)算明智得多。

● 打造創(chuàng)始人IP

以前，大多數(shù)中國(guó)人大概能說(shuō)出追覓是個(gè)做掃地機(jī)的牌子，但幾乎叫不出創(chuàng)始人的名字。今天，俞浩已經(jīng)是微博數(shù)碼領(lǐng)域影響力排名前列的公眾人物。

人們開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)論俞浩到底是不是下一個(gè)賈躍亭，這種比較本身是否公允且放一邊，單是從品牌資產(chǎn)的維度來(lái)看，他做到了極少中國(guó)科技創(chuàng)始人做到的事，把自己變成了品牌的超級(jí)符號(hào)，讓創(chuàng)始人IP與品牌認(rèn)知徹底綁定。

這恰恰也是他的商業(yè)偶像們走過(guò)的路。雷軍把個(gè)人聲望變成小米最值錢的營(yíng)銷資產(chǎn)，“Are you OK”式的親民人設(shè)讓小米省掉了難以計(jì)算的廣告費(fèi)；馬斯克把瘋狂變成了特斯拉和SpaceX的宗教式號(hào)召力。

這些公司不需要教育市場(chǎng)誰(shuí)是老板，因?yàn)槔习灞旧砭褪鞘袌?chǎng)討論的中心。

俞浩顯然在復(fù)制這條路徑，只是他沒(méi)有雷軍那么大的知名度好號(hào)召力，所以劍走偏鋒，把尺度放得更開(kāi)，爭(zhēng)論更激烈。

這為追覓帶來(lái)了一種從前不具備的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌辨識(shí)度。過(guò)去人們買追覓是因?yàn)楫a(chǎn)品參數(shù)，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始因?yàn)殛P(guān)注俞浩而關(guān)注追覓。

這在消費(fèi)電子領(lǐng)域是一種質(zhì)的升級(jí)，品牌想象力打開(kāi)之后，消費(fèi)者不會(huì)再用好用與否來(lái)衡量一家公司，而會(huì)開(kāi)始用它想成為誰(shuí)來(lái)評(píng)估它。

● 為新業(yè)務(wù)造勢(shì)

一個(gè)只賣掃地機(jī)和吸塵器的公司，它的老板根本不需要天天在微博上大談汽車設(shè)計(jì)美學(xué)、不需要構(gòu)筑世界級(jí)的公司生態(tài)、更不需要評(píng)點(diǎn)全球頂級(jí)品牌的興衰。

但如果這家公司的目標(biāo)，是成為一個(gè)橫跨大家電、智能汽車、智能手機(jī)、乃至全場(chǎng)景布局的無(wú)邊界科技平臺(tái)呢？

那它就極其需要外界先接受它的野心。

認(rèn)知往往滯后于事實(shí)。當(dāng)一家企業(yè)決定進(jìn)行跨品類的降維或升維打擊時(shí)，最大的阻力往往來(lái)自于公眾的固有認(rèn)知，比如“一個(gè)做吸塵器的憑什么造車”？

俞浩那些看似過(guò)線、甚至有些荒誕的話，其實(shí)起到了認(rèn)知推土機(jī)的作用。他通過(guò)極端的言論，提前擴(kuò)容了市場(chǎng)對(duì)追覓的認(rèn)知邊界。

當(dāng)所有人都被他百萬(wàn)億美金生態(tài)的言論震驚時(shí)，追覓未來(lái)宣布推出第一款智能手機(jī)或第一輛新能源汽車，可能就顯得沒(méi)有那么突兀了。

他是在用敘事上的大，來(lái)掩護(hù)和消化業(yè)務(wù)上的廣。

● 提升估值

剝開(kāi)所有的營(yíng)銷外衣，商業(yè)的終極邏輯依然是資本與數(shù)字。當(dāng)我們結(jié)合追覓近幾年的高速發(fā)展和資本動(dòng)作來(lái)看，俞浩的狂言就具備了極其現(xiàn)實(shí)的財(cái)務(wù)意義。

追覓近幾年確實(shí)增長(zhǎng)很快，但問(wèn)題是，清潔電器公司的估值邏輯，和全球科技生態(tài)公司的估值邏輯，不是一回事。

如果追覓被看作清潔電器公司，資本會(huì)問(wèn)，掃地機(jī)市場(chǎng)還有多大？洗地機(jī)增長(zhǎng)還有多久？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科沃斯、石頭、云鯨、戴森怎么打？

但如果追覓被看作智能硬件生態(tài)公司，問(wèn)題就變了，它能不能復(fù)制小米？能不能做汽車？能不能做機(jī)器人？能不能出海？能不能把電機(jī)、算法、供應(yīng)鏈能力遷移到更多品類？

估值看的不是今天賣了多少臺(tái)機(jī)器，也看未來(lái)能講多大的天花板。

所以俞浩不斷放大追覓的故事，本質(zhì)上是在把追覓從利潤(rùn)表公司推向想象力公司。產(chǎn)品是底座，故事是倍數(shù)。

伴隨著爭(zhēng)議的升溫，俞浩也在有意無(wú)意地對(duì)外釋放著資本信號(hào)，追覓旗下的智能汽車星空計(jì)劃正按640億元的估值推進(jìn)新一輪融資，汽車團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超千人，并且預(yù)計(jì)在2026年下半年接近2000人。

這里的關(guān)鍵不是他有沒(méi)有靠嘴拉估值，而是當(dāng)追覓進(jìn)入汽車、手機(jī)、大家電這些重資產(chǎn)、重投入、重競(jìng)爭(zhēng)的賽道時(shí)，它必須讓資本相信自己不只是賣掃地機(jī)的。

創(chuàng)始人的狂言，在這個(gè)階段就變成了一種估值材料。資本喜歡確定性，也喜歡想象力。

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去中國(guó)硬件公司相信一件事，把產(chǎn)品做好，市場(chǎng)會(huì)給答案。

但現(xiàn)在不夠了，產(chǎn)品要好，渠道要強(qiáng)，內(nèi)容要會(huì)講，老板要出鏡，員工要開(kāi)號(hào)，品牌要有話題，資本市場(chǎng)還要相信你能從一個(gè)品類跳到另一個(gè)品類。

所以俞浩真正想通的，可能是，產(chǎn)品能讓追覓成為一家不錯(cuò)的公司，但敘事才可能把追覓推成一個(gè)大故事。他現(xiàn)在做的所有事，都是在把追覓從好用的掃地機(jī)品牌，強(qiáng)行推向未來(lái)科技巨頭候選人的位置。

這套打法短期一定有效。因?yàn)榱髁縼?lái)了，關(guān)注來(lái)了，爭(zhēng)議來(lái)了，追覓這個(gè)名字被更多人記住了。但它也有一個(gè)巨大的代價(jià)，當(dāng)創(chuàng)始人的聲音大過(guò)產(chǎn)品，品牌就會(huì)從被信任，變成被圍觀。

消費(fèi)者可以接受一個(gè)有野心的老板，但未必愿意接受一個(gè)把產(chǎn)品評(píng)價(jià)變成人格審判的老板；資本可以接受一個(gè)強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)始人，但未必喜歡一個(gè)不可預(yù)測(cè)的創(chuàng)始人；員工可以被愿景激勵(lì)，但未必能長(zhǎng)期承受全員輿論戰(zhàn)的組織氛圍。

俞浩現(xiàn)在像是在用個(gè)人表達(dá)給追覓提前透支未來(lái)。如果追覓接下來(lái)真的在大家電、汽車、機(jī)器人里跑出第二曲線，今天這些狂言會(huì)被重新包裝成遠(yuǎn)見(jiàn)。

但如果追覓的新業(yè)務(wù)沒(méi)有兌現(xiàn)，主業(yè)增長(zhǎng)放緩，資本故事?lián)尾蛔。沁@些話就會(huì)反過(guò)來(lái)成為反證。

俞浩不是突然瘋了，他是在用最激烈的方式，給追覓換身份。

只是企業(yè)最難的地方在于，身份可以靠敘事先換，信任只能靠結(jié)果慢慢還。

本文作者尋空，如對(duì)文章有疑問(wèn)或投訴，請(qǐng)聯(lián)系作者，微信：xunkong2009

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