從“跑馬”到“跑山” 高端運動品牌攻占越野跑賽道

中國商報（記者 王怡菲）在剛剛過去的五一假期，國內跑步賽事呈現出一派火熱景象。一方面，傳統的城市路跑熱度不減，新疆奎屯半程馬拉松等賽事鳴槍開跑，長馬公布最終報名人數超13萬。另一方面，一股更具“野性”的賽事潮流正在襲來，5月5日，遼寧康平的巴爾虎山跑山賽與山東海陽的超級越野賽·白虎站同期開賽，近2500名跑者選擇投入山林的懷抱。

當“跑馬”的熱度流向“跑山”，嗅覺敏銳的高端運動品牌們也聞風而動。從始祖鳥到耐克ACG，從瑜伽品牌巨頭Alo到老牌勁旅薩洛蒙，一場圍繞越野賽道的角逐已全面開啟。

參賽選手在跑山賽比賽中。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“跑馬熱”流向“跑山熱”

曾被視為小眾運動的越野跑，正經歷一場深刻的“破圈”。這種趨勢在當前跑步賽事的分布中可見一斑。五一期間，在沈陽康平縣的巴爾虎山景區，1500余名選手穿過“最美風車路”與淺山地形，享受原生態的滿蒙風情賽道；在山東海陽，近千名跑者在招虎山的晨霧與九龍湖的碧波間展開較量。

越野跑賽事與跑者數量正在激增。艾媒咨詢數據顯示，截至2026年5月1日，全國各類越野賽事累計舉辦403場，同比增長31.3%，參賽總規模超103.8萬人次。據國際越野跑協會的數據，近幾年，中國越野跑比賽數量和參賽人數的增長率均居全球第一。這種從“城市路跑”到“徜徉原生態大自然”的轉變，成為近兩年戶外運動市場最顯著的特征。

“爬坡、暴曬、穿越泥濘、累到虛脫……這些令人疲憊不堪的經歷，實則是越野跑最珍貴的部分。”資深越野跑者、曾參與過10余場公開賽的跑者老蔡對記者表示，越野跑最迷人的從不是速度與成績，而是那些只屬于山野的瞬間，“上坡有上坡的風景，下坡有下坡的自由，它不像一場比賽，更像是與自己的對話。”

在無數越野跑者看來，“放著城市坦途不走，偏要去山里自討苦吃”的行為，恰恰是與山野深度連接的紐帶。相比于在城市公園或跑步機上的枯燥重復，越野跑既是風光的流轉，也是內心的療愈，讓越來越多的都市人投身其中。

零售行業獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，越野跑本質上可以看作是城市跑的“升級版”。它既保留了跑步鍛煉身體的核心功能，又在此基礎上增加了森林、綠道、山野等自然風光的戶外體驗維度。

一位資深運動行業從業者向記者分析，越野跑的爆發受到多重因素影響，首先是人們對戶外空間的渴望釋放，山野成為理想的“逃離地”；其次是社交平臺上山頂打卡、云海穿越等內容天然具備傳播力，吸引了大量新用戶。而越野跑也具備一系列高門檻，例如專業裝備、體能儲備、時間成本等。

高端運動品牌掘金新賽道

越野跑賽道的升溫，直接點燃了高端運動品牌市場的“戰火”。面對這片“金礦”，各大品牌不再僅僅滿足于推出單品，而是開始了系統性的布局。

4月30日，戶外頭部品牌始祖鳥正式宣布簽下向付召、閆龍飛、海怪與魚旭濤四名中國頂尖跑者，組成了覆蓋國際競技、超長距離與新生代潛力的運動員陣容。3月，始祖鳥推出全新Sylan2越野跑鞋，嘗試通過精英運動員的真實山地反饋優化產品，強化其在高端山野運動領域的話語權。

時尚運動品牌的跨界布局也在加速。美國瑜伽服巨頭Alo近日推出首款越野跑鞋“Alo Trail”。值得關注的是，Alo并不像傳統品牌那樣強調緩震科技，而是將重心放在了“時尚前衛的外觀”與“多地形穿搭”上，宣傳其在城市穿搭與全天舒適度方面的表現，將山野戶外的生活美學帶到都市日常。

傳統運動品牌巨頭也重啟“戶外基因”。2025年，耐克ACG以冠名崇禮168超級越野賽的方式突擊越野跑市場。今年，ACG正式宣布成為獨立戶外性能品牌，在北京開設全球首家耐克ACG大本營，試圖在這一高速增長的市場分得一杯羹。此外，薩洛蒙、昂跑及Outopia等新老玩家，也借助科技研發、外觀升級、社群運營等方式在越野跑的新興賽道上完成卡位。

從這些品牌的密集動作可以看出，攻占越野跑賽道已成為高端運動品牌的全新增長引擎。從“跑馬”到“跑山”，運動品牌迎來了又一個風口。

“馬拉松更多是在城市的人文環境中進行，賽道相對平坦、標準化；而越野跑面對的是高低起伏的地形和復雜多變的路面，對跑者的體能、技術以及裝備專業性要求都很高。”馬崗分析，越野跑人群的消費能力普遍更強，這也是很多品牌如今紛紛往這個細分場景切入的原因之一，但越野跑的大眾普及難度相對較大，賽道未來幾年會偏向“小而美”的方向穩健增長。