出貨量暴跌35%，小米手機9年來首次跌出前五

2026年以來，小米手機交出了一份令市場頗感意外的成績單。

4月中旬，Omdia和IDC兩大市場研究機構先后發布2026年第一季度中國智能手機市場報告，一個不容忽視的事實浮出水面：小米在中國市場出貨約870萬臺，同比暴跌35%，自2017年以來首次跌出IDC統計的中國智能手機市場前五大廠商榜單。

一年前，2025年第一季度，小米曾以1330萬臺的出貨量時隔十年重返中國市場第一，雷軍連發多條微博表達喜悅。然而短短一年間，出貨量銳減460萬臺，市場份額由去年同期的19%縮水至12%。在IDC的統計口徑中，小米被歸入“other”類別，正式滑落至第六位。

全球市場的表現同樣不容樂觀。

IDC數據顯示，2026年第一季度全球智能手機出貨量為2.897億部，同比下滑4.1%，這是自2023年年中以來全球大盤首次下跌。三星重回全球第一，出貨6280萬臺；蘋果以6110萬臺緊隨其后。小米雖然仍以3380萬臺的出貨量守住全球第三的位置，但其19.1%的同比跌幅卻是全球前五大廠商中最大的。

橫向對比來看，國內市場的座次已經重新洗牌。

第一季度，華為以1390萬臺的出貨量登頂國內市場，市場份額達20%；蘋果以1310萬臺位居第二，同比大增42%。OPPO和vivo分別以約1100萬臺和1050萬臺的出貨量分列三四名。關于第五名，Omdia將小米列在第五位，而IDC則將榮耀以890萬臺的出貨量排在第五，小米被擠出前五。

兩家機構的統計口徑雖有差異，但一個共同結論是：在頭部廠商中，小米是本季度同比跌幅最大的一家。

這場銷量暴跌背后，存儲芯片價格的“史詩級”上漲是最直接的導火索。

存儲芯片在手機物料成本中占比本就不低。對于中低端機型而言，內存成本通常占物料清單成本的15%至20%，而在極端行情下，這一比例已經被推升至30%以上。對于長期奉行“極致性價比”路線的小米來說，這幾乎是一記致命的打擊。

小米約60%的出貨集中于1500元以下機型，單臺毛利僅約90元。2025年財報顯示，小米手機毛利率已下滑至10.9%，第四季度單季毛利率更是跌至8.3%。

如此微薄的利潤空間，在存儲成本暴漲面前根本不堪一擊。

小米集團總裁盧偉冰在社交媒體上坦言：“本輪內存漲價的力度確實遠超預期，同版本內存價格相比去年Q1飆升近4倍。12+512G漲了約1500元，16+1T更是漲得離譜，這對一直以極致性價比定價的REDMI產生了很大的影響。”有經銷商向媒體透露，小米正在控制“輕量級”機型的出貨量，因為這類產品目前“出一臺虧一臺”。

面對這場席卷全行業的成本風暴，各廠商的選擇截然不同。

華為憑借麒麟芯片大規模量產帶來的成本優勢和供應鏈國產化率提升，一季度在中國市場出貨1390萬臺，同比增長7%，甚至在春節前后采取了反向降價的策略。蘋果則依靠強大的供應鏈議價權和全系高端產品結構，在中國市場出貨1310萬臺，同比暴增42%，成為增速最快的品牌。

而小米，顯然既不具備華為的供應鏈自主能力，也沒有蘋果那樣的高端定價權。當中低端機型的利潤空間被存儲漲價徹底擊穿，小米面臨一個兩難選擇：漲價則可能失去用戶，不漲則賣一臺虧一臺。最終，小米選擇了第三條路——主動壓減出貨量，先保住利潤。

一份研報中指出，小米一季度智能手機出貨量下滑明顯，主因是公司“戰略性減少了舊款機型及低端機型的出貨，以減少存儲漲價對總體利潤的影響”。換句話說，這不是一場被動的“敗退”，而是一次主動的“收縮”。

小米的應對策略是多維度的。

在成本端，4月3日小米發布公告稱，受全球存儲芯片等關鍵零部件價格持續大幅飆升影響，調整部分在售產品的建議零售價，其中涉及3款機型：REDMI K90 Pro Max、Turbo 5、Turbo 5 Max。

在渠道端，小米內部預計今年手機業務銷量將下滑約13%，正著手調整線下門店策略，將營收重心轉向大家電業務，停止線下門店擴張，線下門店也從“業務型”轉向“經營型”來提升效率。

這種轉向背后是清晰的利潤考量。小米2025年財報顯示，手機業務毛利率已下滑至10.9%，而包含大家電在內的IoT與生活消費產品業務毛利率則達到23.1%的歷史新高。

與此同時，小米的高端化努力并未停步。

盡管整體出貨量承壓，小米17系列在旗艦市場的表現依然亮眼，上市以來截至一季度累計激活量達426萬臺，在安卓陣營中處于領先位置。盧偉冰在業績會上表示，依托全球前三的規模優勢與高端化紅利，小米會動態尋找增量機會，提升手機的差異化競爭力。

當手機業務主動收縮之際，小米汽車正接過增長的接力棒。

2026年4月，小米汽車交付量超過3萬臺，環比增長約50%，增速創年度新高。5月6日，雷軍在微博宣布，新一代小米SU7鎖單已超過8萬輛，感謝車主朋友們的認可！

資本市場對小米的戰略調整給出了復雜的回應。4月30日，小米股價收報29.02港元，今年以來已累計下跌約26%。不過，在汽車交付數據出爐后，市場信心有所回暖。截至5月8日收盤，小米股價回升至31.68港元，漲幅1.8%。高盛發布報告稱預期小米一季度利潤將優于市場預期，毛利率展現更強韌性，維持“買入”評級。

從“出貨量暴跌”的表象看去，小米手機似乎正在經歷一場危機，但拆開數據細看，這更像是一場主動的“瘦身”。

來源：星河商業觀察