3.25億人次出游！今年“五一”火的不只是景區、演唱會，還有“旅游興趣班”和汽車工廠

景德鎮陶陽里歷史文化旅游區陶瓷工坊 王敬/攝

本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京報道

2026年“五一”假期落下帷幕，全國文化和旅游市場交出一份平穩向好的成績單。經文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。

數據之外，一場關于出行意義的消費觀念迭代悄然發生：年輕人不再滿足于“我來過、我拍過”，而是選擇在旅途中“學一門手藝、修一堂美育課”——從景德鎮的陶藝工坊到敦煌的壁畫臨摹營，以邊游邊學為特色的“旅游興趣班”強勢出圈。與此同時，夜間經濟、沉浸式體驗、科技賦能也成為拉動文旅市場的新引擎。

“以前‘五一’出門就是趕景點、拍照片，發完朋友圈自己也不會再看了。今年我和朋友報了景德鎮的三天陶藝工坊，白天拉坯、畫釉，晚上逛創意集市，回來時帶了自己做的兩個杯子、兩個盤子，還給我的兩只貓做了食碗，這種成就感比打卡十個景點都強。”來自北京的95后白領芙芙（化名）告訴《華夏時報》記者，她這個假期沒有去任何一個傳統景區，卻覺得“收獲滿滿”。

多位專家接受《華夏時報》記者采訪時表示，文旅消費正從過去打卡式、炫耀性消費，轉向松弛感、體驗式日常剛需，行業正從規模擴張邁入價值重構、消費分層的轉型過渡期。

夜間文旅消費活躍，文博場館、熱門景區人氣高漲

“五一”期間，全國旅游景區、度假區、休閑街區、文博場館迎來客流高峰。北京故宮、上海迪士尼、南京夫子廟、杭州西湖、廣州長隆等傳統熱門景區依舊人氣高漲。各地文化館、公共圖書館積極開展群眾文化活動，假期共舉辦活動4.94萬場次，惠及約8800萬人次。

南京夫子廟秦淮風光帶 王敬/攝

夜間文旅消費成為本次假期的顯著增長點。據文化和旅游部數據，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量達8041.37萬人次，同比增長6.44%。從夜市小吃到夜間演藝，從燈光秀到深夜博物館，夜間消費場景不斷延展，有效拉長了游客停留時間和消費鏈條。

中國城市發展研究院投資部副主任袁帥接受《華夏時報》記者采訪時指出，夜間文旅消費集聚區6.44%的客流量增速，遠超整體出游增速，顯現出夜游經濟正在從過去的補充業態，成長為文旅市場的核心增長極。

“夜游經濟持續升溫，本質是供給端與需求端雙向奔赴的結果。”袁帥指出，從供給側來看，過去夜間文旅產品往往只有燈光秀、夜市等單一形態，如今各地有意識地延長文旅場所的開放時間，系統性布局夜場票、沉浸式夜間演出、深夜食堂、夜間市集等夜間專屬體驗項目，形成了完整的夜游消費生態，有效拉長游客停留時長、提升消費黏性。

從需求端來看，日間景區普遍客流扎堆、體感溫度偏高，而夜間出行體驗更為舒適，很多年輕人已形成“晝伏夜出”的度假節奏，偏愛傍晚出門逛展、看演出、品嘗美食，既避開了人流高峰，也能獲得更放松的休閑體驗。

就近年來夜間文旅消費的新趨勢，袁帥表示，夜間文旅消費已跳出傳統“逛吃打卡” 的淺層模式，而是向著場景化、主題化發展，很多城市的夜游項目會結合本地的歷史文化特色，打造專屬的夜游IP，同時消費鏈條也在不斷延長，從單純的觀賞延伸到體驗、娛樂、購物等多個環節，消費者對于夜游的需求也從過去“打發時間”變成了主動追求獨特的體驗感，更加看重夜游項目的文化內涵和互動屬性，愿意為有設計感、有記憶點的夜游產品付費。

消費邏輯悄然生變，文旅消費邁入“體驗認同”新周期

夜游經濟的新風向同時體現在整個文化和旅游市場上。今年“五一”，游客不再滿足于“走馬觀花式”觀光，傳統文化項目紛紛轉化為沉浸式體驗，非遺技藝、民俗節慶，實景演藝等深度參與類項目，成為市場熱門選擇。

與此同時，科技賦能文旅體驗的趨勢愈發突出，汽車工廠、潮流文創、AI特展等新興業態成為年輕游客爭相打卡的熱點。

值得關注的是，2026年“五一”小長假期間，車企紛紛加碼文旅賽道、創新營銷模式。比亞迪、小米等品牌通過開放工廠、打造科技體驗區吸納家庭游客到訪；各地車展也積極融入文旅元素持續升級玩法，佛山潭洲車展增設潮玩互動專區，蘇州車展引入寵物樂園、汽車漂移體驗項目，南莊車博會則融合改裝文化、房車露營、智能AI等元素打造汽車生態全場景體驗空間。

此外，記者注意到，今年“五一”期間，“旅游興趣班”模式悄然走紅，區別于傳統走馬觀花，游客更愿利用假期“邊游邊學”——從景德鎮的陶藝拉坯、云南咖啡產地的沖煮課程，到敦煌壁畫的臨摹研習營，這類體驗類項目，既能享受度假的閑適氛圍，又能收獲技藝與文化新知，深受青年群體及親子家庭喜愛。這一熱潮背后，折射出文旅消費邏輯的深刻轉變：游客已然告別單純的拍照打卡式出游，更加注重旅途的精神充實與自我提升，也契合了當下大眾追求休閑松弛、深度體驗的度假新需求。

影響力研究院品牌與IP委員會主任陳彥頤接受《華夏時報》記者采訪時表示，旅游興趣班、汽車工廠、AI特展、潮流文創等新業態正是文旅供給側的能力迭代與品質升級的體現。這折射出游客需求的深層轉變：從“觀光認知”轉向“體驗認同”，從“風景消費”轉向“知識消費”與“社交貨幣消費”。文旅產品正在從“資源依賴型”向“內容創造型”迭代，供給側長期發展的核心路徑，是以技術重構文化表達方式，以特色場景持續創造全新消費需求。

演唱會、音樂節、體育賽事等“演藝+旅游”模式持續升溫，成為拉動文旅消費的重要力量。數據顯示，假期全國舉辦營業性演出（不含娛樂場所演出）達3.20萬場，票房收入24.76億元，票房同比增長14.66%。

梅州市圣品沉香博物館館長梁華新向《華夏時報》記者表示，“票根經濟”的本質是將一次性觀演轉化為全鏈條全域消費鏈。一場大型演藝活動可聯動撬動交通、住宿、餐飲、零售等多業態發展，綜合經濟乘數效應可達票房收入的3至5倍。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳