來源:市場資訊
(來源:品牌與商業)
2026 年 3 月 27 日,雀巢脆脆鯊牽手現象級游戲《原神》,以 “咔嚓咔嚓,脆享樂園時刻” 為主題開啟深度聯動,跳出簡單的 IP 貼標,完成產品創新、體驗升級、銷量爆發與品牌年輕化的多重突破,成為快消品 × 游戲 IP 深度互動營銷的標桿范本。
此次聯名的核心成功密碼,在于精準的 IP 匹配與深度的產品共創。
脆脆鯊錨定《原神》高人氣角色可莉、萊歐斯利,量身打造 “蹦蹦火花?草莓爆米花味” 與 “公爵茶歇?紅茶黑巧味” 兩款限定口味,將角色特質與風味創意深度綁定,讓產品本身成為 IP 故事的延伸。
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產品包裝設計盡顯細節誠意:香型油墨輕抹即釋對應口味香氣,Q 版盲袋、可裁剪收藏的禮盒、反向開口防破損的內盒,精準擊中玩家收藏心理,讓每一件產品都成為可把玩、可分享的社交載體。
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89 元限定禮盒上線 48 小時內全平臺售罄,開售 3 小時銷售額破 1200 萬元,印證了產品力與 IP 勢能疊加的強大爆發力。
從 “產品聯名” 到 “體驗閉環”,是本次活動突破常規的關鍵。
脆脆鯊構建 “實物消費 — 游戲權益 — 社交傳播” 的三維互動體系:線下覆蓋全國大潤發、沃爾瑪等主流商超,同步開啟路演與買贈活動,實現全渠道觸達;線上掃描包裝二維碼,100% 必得《原神》限定頭飾 “樂園鬧鬧鯊”,更有原石、iPad、限定周邊等抽獎福利,打通實體消費與游戲體驗的壁壘。
積分兌換、回歸玩家邀約等任務設計,進一步激活用戶參與熱情,而玩家自發創作的包裝手作、開箱測評等二創內容,在小紅書、抖音等平臺刷屏,形成 “品牌引導、用戶共創、全網擴散” 的良性傳播生態,讓營銷聲量持續發酵。
這場聯名不僅實現短期銷量爆發,更完成了品牌價值的深度躍遷。
對脆脆鯊而言,《原神》億級年輕玩家群體,精準匹配其年輕化轉型需求,打破傳統威化零食的刻板印象,塑造 “潮流、有趣、懂年輕人” 的全新品牌認知。
對《原神》來說,此次聯動是首次將千星奇域模式道具引入商業化合作,拓寬 IP 變現邊界,同時借助零食快消屬性,推動 IP 破圈滲透至更廣泛的大眾消費場景。雙方跳出 “流量互導” 的淺層邏輯,實現品牌調性契合、用戶群體互補、價值雙向賦能,為 IP 聯名提供了 “1+1>2” 的共贏范式。
在 Z 世代主導的消費市場,IP 聯名已從 “營銷加分項” 演變為 “增長必選項”。雀巢脆脆鯊 ×《原神》的聯名,本質是一場以用戶為中心、以共創為核心、以價值為導向的營銷革新。
真正的破圈營銷,不是簡單的流量嫁接,而是深入理解年輕群體的情感需求與社交習慣,讓品牌成為用戶興趣生活的一部分,最終實現從產品銷量到品牌心智的全面占領。
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