五塊錢紅酒賣斷貨，便宜紅酒為何讓年輕人上頭？

最近一段時(shí)間，中國(guó)的酒類消費(fèi)市場(chǎng)可以說(shuō)是顯得格外奇怪，一方面，各種高端酒特別是白酒的消費(fèi)量出現(xiàn)了明顯的下降，另一方面，各種散酒、低價(jià)酒開(kāi)始走紅，面對(duì)著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，我們到底該怎么看？

一、薩莉亞五塊錢的紅酒爆火

據(jù)新周刊的報(bào)道，漫無(wú)目的地逛商場(chǎng)，注意力被角落里的“老熟人”給抓住了。被網(wǎng)友稱為“意大利沙縣”的薩莉亞門口上的一張A4紙寫著：葡萄酒 5元/杯。

廣東地區(qū)的薩莉亞，除了5元/杯的葡萄酒，最貴的莫斯卡托高泡葡萄酒58元/瓶，小瓶的莫斯卡托干白葡萄酒僅需16元/瓶。

我是那種標(biāo)準(zhǔn)的奶茶桌選手，但5塊錢一杯葡萄酒這件事，感覺(jué)試試也無(wú)妨。于是進(jìn)去找了個(gè)安靜的角落，下單烤菠菜、意面之外，外加一杯葡萄酒。酒端上來(lái)，是冰鎮(zhèn)過(guò)的。第一口下去，沒(méi)想象中的刺激，甚至有點(diǎn)小白友好。

出門的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)自己并不是唯一點(diǎn)酒的人。飯點(diǎn)已過(guò)，服務(wù)員上菜的節(jié)奏放緩。這角落那角落都放著高腳杯，有的甚至是一整瓶葡萄酒。 微醺的風(fēng)，終究還是吹進(jìn)了“薩門”。

這實(shí)惠小甜水最近突然緊俏起來(lái)。今年3月中旬以來(lái)，藍(lán)布魯斯科葡萄酒先后在廣州、上海、北京等區(qū)域薩莉亞斷貨，需要從意大利緊急調(diào)貨，預(yù)計(jì)要到4月底甚至5月中旬才能到貨。

看到品牌的公告，評(píng)論區(qū)的高贊評(píng)論不只有“好喝嗎？”的經(jīng)典提問(wèn)，還有如夢(mèng)初醒的驚嘆：“這么便宜竟然不是意大利風(fēng)味，真是意大利進(jìn)口？”

二、現(xiàn)在的年輕人到底是怎么了？

最近，薩莉亞五塊錢的紅酒快速走紅，這一現(xiàn)象的背后到底是什么原因？我們又該怎么看這件事呢？

首先，價(jià)格擊穿心理底線，重新定義進(jìn)口葡萄酒認(rèn)知。長(zhǎng)久以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在消費(fèi)者心中一直占據(jù)著高端、昂貴的地位。在傳統(tǒng)認(rèn)知里，進(jìn)口葡萄酒往往與精致的包裝、復(fù)雜的品鑒流程以及不菲的價(jià)格緊密相連，是社交場(chǎng)合中彰顯身份和品位的象征。然而，薩莉亞推出的五塊錢紅酒卻徹底打破了這一固有認(rèn)知，將原先高高在上的進(jìn)口酒拉到了普通口糧酒的價(jià)格水平。

對(duì)于年輕人而言，他們正處于消費(fèi)觀念形成和消費(fèi)能力逐步提升的階段，對(duì)新鮮事物充滿好奇，但同時(shí)也受到經(jīng)濟(jì)條件的限制。五塊錢的紅酒價(jià)格極具吸引力，完全擊穿了他們對(duì)于進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的心理底線。這種價(jià)格上的巨大落差，讓年輕人覺(jué)得這是一種“撿到寶”的消費(fèi)體驗(yàn)，從而激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望。以往，他們可能因?yàn)閮r(jià)格因素而對(duì)進(jìn)口葡萄酒望而卻步，如今薩莉亞的低價(jià)紅酒為他們提供了一個(gè)以極低成本嘗試進(jìn)口葡萄酒的機(jī)會(huì)，使得進(jìn)口葡萄酒不再是遙不可及的奢侈品，而是可以輕松擁有的日常飲品。

其次，薩莉亞精準(zhǔn)切中了年輕人低價(jià)微醺的需求。如今的年輕人，早已摒棄了為面子買單的盲目消費(fèi)，轉(zhuǎn)而追求務(wù)實(shí)與體驗(yàn)的平衡，他們?cè)敢鉃榍榫w價(jià)值和社交需求投入，但絕不愿被高價(jià)綁架。低價(jià)微醺正是這種消費(fèi)觀念的典型體現(xiàn)，年輕人需要的是一種低成本的情緒釋放方式，既能在獨(dú)處時(shí)舒緩壓力，又能在小聚時(shí)烘托氛圍，而這瓶五塊錢的紅酒，恰好成為了這種需求的最佳載體。

更重要的是，薩莉亞沒(méi)有因?yàn)榈蛢r(jià)而簡(jiǎn)化消費(fèi)場(chǎng)景，反而提供了高腳杯、冰杯以及開(kāi)瓶的完整儀式，這種儀式感的營(yíng)造，讓平價(jià)消費(fèi)擁有了輕奢的體驗(yàn)感，滿足了年輕人對(duì)生活儀式感的追求。

同時(shí)，這種兼具性價(jià)比與儀式感的消費(fèi)選擇，天然具備了社交貨幣的屬性，年輕人在社交平臺(tái)分享開(kāi)瓶瞬間、舉杯畫面時(shí)，既彰顯了自己的生活品位，又傳遞了輕松務(wù)實(shí)的生活態(tài)度，自然引發(fā)了群體性的消費(fèi)共鳴。

第三，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)壓低價(jià)格讓薩莉亞模式得以實(shí)現(xiàn)。薩莉亞能夠推出五塊錢的紅酒，其背后強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力功不可沒(méi)。在傳統(tǒng)的葡萄酒銷售模式中，中間商環(huán)節(jié)眾多，從酒莊到經(jīng)銷商，再到零售商，每一層中間商都會(huì)加價(jià)，導(dǎo)致最終到達(dá)消費(fèi)者手中的葡萄酒價(jià)格居高不下。而薩莉亞繞過(guò)了中間商，直接向意大利酒莊采購(gòu)。這種直采模式減少了中間環(huán)節(jié)，降低了采購(gòu)成本，使得薩莉亞能夠在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，薩莉亞作為一家大型連鎖餐飲企業(yè)，具有強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。它擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定的客源，每年的葡萄酒采購(gòu)量巨大。通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)，薩莉亞可以與酒莊進(jìn)行更有力的談判，爭(zhēng)取到更優(yōu)惠的采購(gòu)價(jià)格。此外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)還使得薩莉亞在物流、倉(cāng)儲(chǔ)等方面的成本得以分?jǐn)偅M(jìn)一步降低了運(yùn)營(yíng)成本。這些成本的降低最終都反映在了產(chǎn)品價(jià)格上，使得薩莉亞能夠以五塊錢的低價(jià)向消費(fèi)者提供進(jìn)口紅酒。

第四，社交裂變與饑餓營(yíng)銷相互疊加形成傳播合力。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，社交媒體早已成為消費(fèi)熱點(diǎn)的孵化器，年輕人既是消費(fèi)的參與者，也是內(nèi)容的傳播者。當(dāng)?shù)谝慌M(fèi)者在社交平臺(tái)分享薩莉亞五塊錢紅酒的體驗(yàn)時(shí)，極致的性價(jià)比與儀式感瞬間引發(fā)了海量關(guān)注，話題熱度呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，吸引了更多年輕人跟風(fēng)嘗試。

而隨著購(gòu)買人數(shù)激增，斷貨現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，這種供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀態(tài)，天然營(yíng)造出了饑餓營(yíng)銷的氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)欲望。人們擔(dān)心錯(cuò)過(guò)這波低價(jià)福利，擔(dān)心斷貨后無(wú)法買到，這種稀缺心理與社交平臺(tái)的傳播效應(yīng)相互交織，形成了正向循環(huán)，讓產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。

社交媒體放大了產(chǎn)品的價(jià)值亮點(diǎn)，饑餓營(yíng)銷則放大了消費(fèi)者的緊迫感，二者共同作用，讓這瓶平價(jià)紅酒從一款普通產(chǎn)品，變成了自帶話題屬性的網(wǎng)紅爆款，最終引爆了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

（本文圖片來(lái)源為：pixabay）

來(lái)源：北京號(hào)