重慶
近期，文創(chuàng)圈與社交平臺(tái)被一個(gè)全新IP——頑頑崽強(qiáng)勢(shì)刷屏。上線不到一個(gè)月，內(nèi)容平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破千萬(wàn)，討論熱度持續(xù)攀升，它也躋身當(dāng)下具備爆款潛質(zhì)的IP行列。
目前，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模連年攀升，年輕消費(fèi)群體崛起，讓文創(chuàng)IP從小眾愛(ài)好變成大眾消費(fèi)剛需。從動(dòng)漫、潮玩到品牌聯(lián)名、文旅落地，IP已滲透生活方方面面，成為連接文化、消費(fèi)與情感的重要紐帶。但行業(yè)快速擴(kuò)張也帶來(lái)形象同質(zhì)化、人設(shè)單薄等激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)需要有記憶點(diǎn)、有情感共鳴、有商業(yè)潛力的全新IP。而頑頑崽的出現(xiàn)，恰好填補(bǔ)這一空白。
頑頑崽作為自帶文化基因的IP，它設(shè)定為古代神獸螭吻的第N系后代。但它的外表少了神獸威嚴(yán)感：軟萌橘色獸型身材，搭配標(biāo)志性迷人大齙牙與賤萌小表情。圓滾滾體態(tài)與犀利眼神形成強(qiáng)烈反差，這種“萌中帶兇、兇中帶萌”的視覺(jué)特質(zhì)，既符合當(dāng)下審美趨勢(shì)，又具備傳播屬性。
除了形象，頑頑崽的人設(shè)也很立體。一是性格為ENTP辯論家型，思維跳躍、腦洞大開(kāi)，擅長(zhǎng)多角度看問(wèn)題；二是口頭禪為干就完了、盤他、都在本崽意料之中，很直接，又喜歡用幽默反諷表達(dá)態(tài)度；三是刀子嘴豆腐心，正義感爆棚，是行走的人形彈幕機(jī)；四是愛(ài)好很豐富，比如cosplay表演、唱歌、吃零食、泡澡。這種50G網(wǎng)速?zèng)_浪玩梗的快，與靜心享受日子的慢，很契合年輕人既想高效表達(dá)情緒、又渴望壓力中喘息的雙重心理需求，使得頑頑崽成為互聯(lián)網(wǎng)嘴替與情緒搭子。
頑頑崽的優(yōu)勢(shì)，不止于可愛(ài)形象與討喜人設(shè)，更在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與商業(yè)價(jià)值雙向賦能。一方面，頑頑崽的賤萌表情包適配人們?nèi)粘５纳缃粓?chǎng)景、犀利吐槽的片段易引發(fā)共鳴轉(zhuǎn)發(fā)、聯(lián)動(dòng)的短視頻持續(xù)輸出內(nèi)容保持熱度。另一方面，它已完成標(biāo)準(zhǔn)化形象規(guī)范與全場(chǎng)景商用授權(quán)，可無(wú)縫對(duì)接多品類聯(lián)名合作。
在IP經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的今天，單純可愛(ài)已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。而頑頑崽的獨(dú)特形象、立體人設(shè)、商業(yè)潛力與文化底蘊(yùn)，推動(dòng)該IP走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。作為剛起步的新IP，頑頑崽的未來(lái)充滿想象。
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