《喀什戀歌》網播數據差，同為旅游題材，它為何打不過我的阿勒泰

5月6日，電視劇《喀什戀歌》上線滿一天。它的網絡播放成績如何呢？從貓眼專業版給出的數據來看，這部戲網絡播放層面上可以用“撲街”來形容了。上線滿一日，累計有效播放數字是95.3萬，集均則是23.8萬。這樣的累計播放數字，甚至于連某些大劇的預告片的播放數字都不如了。

同為旅游題材的電視劇《我的阿勒泰》，雖然也陷入到了爛劇爭議當中，但它的網絡播放成績確實非常不錯的。還是貓眼專業版的數據，該劇最終的累計有效播放數字是3.49億，集均則是4370.6萬。這兩部電視劇，都是新疆故事，都是旅游題材，都是8集的內容，都是由明星藝人們出演。

但是，兩部戲的播放成績，顯然會拉開巨大的差距。以《喀什戀歌》目前的首日播放數字不過百萬的成績來看，它可能最終的累計播放成績，連《我的阿勒泰》的零頭都不會有了。我的預測是，這部電視劇在貓眼專業版上的累計播放數字過千萬，估計都是有難度的了。從《我的阿勒泰》的3.49億，到《喀什戀歌》的可能過千萬都難，同一個題材，為什么撲街的這么嚴重呢？

我們當然可以分析題材的稀缺性的原因，或者說一招鮮的原因。很多題材內容，首次亮相的時候，不管其質量如何，都會吸引大量的劇迷影迷。而當這類題材反復出現，反復亮相的時候，它的播放數字就會下跌，甚至于出現暴跌。類似的例子，還有盜墓題材。這個題材剛亮相的時候，票房都可以直奔20億元。今年呢？連張涵予主演的盜墓題材都沒啥人看了，只能當網大上。

但是，新疆旅游題材，這幾年來講，《我的阿勒泰》算第一部，《喀什戀歌》至少也能算第二部、第三部之類的啊。才兩年的時間，這個題材紅利就喪失殆盡了嗎？我覺得，這里邊一定還有其它的原因。比如說，《喀什戀歌》作為旅游題材本身而言，可能它在某個方面，并沒有滿足既定觀眾們的追劇期待值。哪個方面呢？

我覺得應該是城市旅游缺乏天然的吸引力，遠遠不如鄉野旅游。《喀什戀歌》想要呈現的旅游內容是喀什城。而《我的阿勒泰》想要呈現的旅游地，則是阿勒泰的牧區。城市旅游這東西，天然打不過鄉野旅游。因為中國的城市，其實是大同小異的。東部地區的城市，千篇一律。而西部地區的城市，我也去過不少，在真正的城區部分，其實也和大城市沒啥兩樣子。

所以，您說喀什城的旅游，和平遙古城的旅游、忻州古城的旅游、正定古城的旅游，又有多大區別呢？不過就是建筑上的區別罷了。而鄉野旅游，則因為自然環境的原因，各有各的不一樣了。比如說，去大理看到的，和去阿勒泰看到的，就不一樣了。看《去有風的地方》能夠看到蒼山洱海，這是其它旅游題材的影視劇當中看不到的。看《我的阿勒泰》，可以看到阿勒泰牧區——當然，該劇部分內容，也不是阿勒泰拍攝的。

對于很多觀眾而言，她們真的是追劇嗎？其實，她們不是在追劇，而是追一個風景的樂子罷了。所以，《我的阿勒泰》這部電視劇當中的草原啊、駿馬啊之類的，就滿足了這群女小資們的美好想象力了。而《喀什戀歌》當中，拍攝了大量的室內民宿內容，這個東西，不具備既定觀眾的吸引力啊。

如果《喀什戀歌》把敘事視角從喀什城挪開，而轉移到喀什的某些自然環境當中去，可能出來的播出效果就會好很多。旅游宣傳類的影視劇，要拿出旅游風光上與眾不同的東西才行，尤其是要拿自然環境上的與眾不同的東西。瘋狂地拍人，拍建筑物，拍城市，就不太具備這個題材的吸引力了。

既定的那批小資觀眾都在城市當中住啊。所以，城市對于她們不構成吸引力。以后這類旅游題材的影視劇作品，還是把敘事放在鄉野當中，可能吸引既定女性觀眾的效果會更好一些吧。（文/馬慶云）