亞馬遜開放物流網絡，傳統電商模式的再進化

作為全球知名的電商巨頭亞馬遜的一舉一動，一直受到外界的關注。無論是其對于AI等新技術的布局，還是其對于新零售等電商新模式的探索，幾乎都是如此。當電商行業的發展進入到深水區，無論是從底層的技術層面，還是從上層的商業模式層面，都在發生著一場深刻且全面的變革。

日前，據央視財經報道，當地時間4日，美國電商巨頭亞馬遜宣布，將其全球物流與供應鏈網絡全面開放給所有類型、所有規模的企業使用，不再僅限于入駐商家。根據亞馬遜當天發布的聲明，這項服務面向全行業第三方企業開放，企業可依托亞馬遜的物流體系，完成從原材料運輸、跨境轉運、倉儲分撥到終端成品配送的全鏈條供應鏈管理。

我們都知道，作為頭部的亞馬遜一直都在把物流的搭建看成是自身生態構建的重要組成部分，此番它將自身搭建的物流網絡系統，不再僅僅只是單獨地供應給自身生態下的商家使用，而是像更多的第三方企業進行開放，無疑將會開啟新一輪的電商進化。對于亞馬遜而言，這一舉動向外界展示了其持續對外保持開放的心態，而對于整個電商行業而言，則昭示著一場全新的進化，由此拉開了序幕。

以流量為主導的傳統模式走向終結

回顧以往電商行業的發展歷程，我們會發現一條相當清晰的脈絡。這樣一條脈絡，便是流量幾乎是所有的玩家們的生命線。無論是上游的供應端的流量，還是下游的消費端的流量，幾乎都是如此。對于很多的電商玩家們而言，如何圍繞著流量構建一個龐大的生態系統，從而將更多的流量吸引到自身的生態系統之下，成為了任何一個電商玩家們必然需要思考的重要課題。

對于亞馬遜而言，同樣如此。拿此次亞馬遜開放的物流網絡為例，同樣是其構建強大的生態系統的重要一環。一方面，通過構建物流網絡，亞馬遜自建了一套完整的生態系統，通過這樣一套生態系統，它可以將流量聚攏到自身的生態系統之下；另一方面，通過構建物流網絡，亞馬遜可以搭建一條貫穿于整個電商生命周期的產品鏈，縱然是不借助于其他外部的配套系統，它同樣可以形成一套完整的生態閉環。

無論是完整的生態系統，還是貫穿于整個生命周期的電商鏈條，說到底，亞馬遜其實就是在通過這樣一套完整的生態系統來讓流量盡可能多地聚集到自身的生態系統之中。然而，隨著以增量為主導的流量周期的結束，以存量為主導的流量新周期的到來，傳統意義上的以流量為主導的模式開始面臨著越來越多的挑戰。

縱觀現在的電商行業，真正考驗的是技術的迭代與落地，數字技術與實體經濟的深度融合。在這種情況下，原本承擔著聚攏流量的物流網絡，開始蛻變成為了新的角色和屬性。在這個時候，開放自身的物流網絡，通過將其從“自身的基礎設施”轉變成為“大眾化的基礎設施”，從而找到其更大的功能和作用，成為了一個必然的選擇。因此，當亞馬遜開放物流網絡，我們需要看到的是，以流量為主導的傳統模式的終結，以產業的迭代和升級為主導的新模式的崛起。

以互聯網為主導的傳統技術加速蝶變

作為全球知名的電商巨頭，亞馬遜之所以獲得了如此巨大的發展，其中一個很重要的原因在于，它借助互聯網技術，提升了商品與消費者的對接效率。在傳統意義上的信息不對稱的大背景下，建立在互聯網技術之上的電商模式具備著相當獨特的優勢。正是因為如此，我們才看到了亞馬遜從一間辦公室發展成為了一家超級巨無霸。

當互聯網行業的發展進入到新周期，特別是當互聯網技術開始從IT時代進化到DT時代，再進入到后來的AI時代，我們看到的是，互聯網技術開始發生著一場深刻且全面的蝶變。當互聯網技術開始蝶變，以往它依靠去中間化的方式來提升商品與消費者對接的模式開始同樣發生新的蛻變。

回顧以往互聯網技術的迭代和升級，我們可以發現，互聯網技術從PC時代進化到了移動互聯網時代，再從移動互聯網時代進化到了元宇宙、區塊鏈，再到現在的AI時代。無論是哪一種技術形式，有一點可以肯定的是，以互聯網為主導的傳統技術正在發生一場深刻而全面的蝶變和升級。

以往人們依靠bate技術來尋找其在商業上的落地，現在人們依靠AI技術來尋找其在商業上的落地，隨之而來的是token的出現。當亞馬遜開放物流網絡，我們需要看到的是，傳統意義上的互聯網技術正在發生一場深刻而又全面的變革。對于亞馬遜而言，開放物流網絡，其實是其從bate時代向token時代轉型的一個重要明證。對于未來的亞馬遜而言，如何加速互聯網技術的蝶變和升級，更為確切地說，如何借助AI技術來實現自我的新進化，才是實現新一輪發展的關鍵所在。

以數實融合為主導的新模式加速到來

從表面上看，我們看到的是，亞馬遜通過將自身的物流網絡開放給第三方的企業，推倒了原有的壁壘，其實，如果我們從更深層次的角度來看待的話，不難看出，通過此舉亞馬遜開始加速自身與更多產業的深度融合。因此，如果我們思考亞馬遜開放物流網絡的正向意義的話，透過它，我們看到的是，以數實融合為主導的新模式的來臨。

事實上，一場以數實融合為主導的新進化，正在上演。現在，我們已經看到了越來越多的平臺公司開始走向產業的上游和末端，通過自身在技術、模式上的積累和沉淀來對產業的上游和末端進行深度賦能，通過這樣一種深度賦能實現產業上游和末端的轉型和升級。對于這樣一種發展趨勢進行總結，我們可以看出，這其實就是一個數字技術的玩家們與產業鏈和供應鏈的玩家們深度融合的過程。

通過這樣一種數實融合，傳統意義上的以生態系統為主導的發展模式開始走到了盡頭，取而代之的是，以生態的打破和產業的深度融合為主導的全新時代的來臨。亞馬遜之所以會選擇開放自家的物流網絡，其實更多地想要通過這樣一種方式建立與產業上游和末端的深度融合，以適應數實融合時代加速到來的大趨勢。因此，當亞馬遜開始開放自家的物流網絡，我們需要更多地看到的是，以虛擬經濟和實體經濟為分離的傳統模式的進化，以數字經濟和實體經濟為主導的新模式的加速到來。

結論

一直以來，亞馬遜自建的物流網絡，可以說是它構建自身電商生態的重要一環。毫不夸張地說，強大的物流網絡，是亞馬遜的電商業務的護城河。此次，亞馬遜將物流網絡開放給第三方企業，可謂是應對行業的變革所做出的正確選擇。在亞馬遜開放物流網絡的背后，其實是流量時代的加速退場，AI技術的快速崛起，數實融合的全面到來。當亞馬遜開放物流網絡，一個全新的電商時代由此來臨。