天貓618將在5月21日開啟；小紅書成立AI一級部門；小米家電首入美團閃購丨零售電商周報

【億邦原創】過去一周，零售電商領域發生了這些事：

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1天貓618將在5月21日開啟 預售與現貨雙階段并行

日前，天貓發布2026年天貓618招商規則。從節奏來看，今年天貓618為預售和現貨并行。其中預售階段自5月21日持續至6月3日。現貨階段中，5月21日至5月30日為第一波搶先購階段，5月31日至6月21日為第二波狂歡節。

此次天貓618的活動玩法主要為官方立減。官方立減活動中，平臺統一設定了各類目最低讓利比例，商家需要承擔讓利成本。數據顯示，不同類目的商家讓利比例為1%、5%、15%不等。

2盒馬升級大區制 設立AI委員會

據悉，盒馬已內部完成盒馬鮮生的管理組織升級，從以主要城市為基本管理單元的城市制，升級為在全國范圍內劃分的大區制，將以往的19個區域整合為上海大區、華北大區、華中、華南等9個大區。盒馬正加緊推進AI時代的數字化變革，設立了由CTO牽頭的AI委員會，配置AI BP崗位，優化原有產研工程化架構，實現AI能力與業務需求的直接對接。

3淘寶閃購面向貴陽等城市招募餐飲服務商 單店最高激勵400元

日前淘寶閃購面向部分城市啟動定向服務商招募，并同步推出配套激勵機制，以推動新商戶入駐與訂單轉化。據悉，本輪激勵政策到5月31日結束。

整體來看，本輪招募主要圍繞“服務商擴張能力”和“商戶實際經營轉化”兩端展開。一方面，平臺明確了參與激勵的基礎門檻：服務商需完成平臺協議簽署、入駐流程及保證金繳納；另一方面，將激勵與新簽商戶在入駐后的訂單表現直接掛鉤。

具體而言，平臺以“新商戶入駐后30天內的有效訂單量”作為核心結算依據，劃分為三個檔位：

基礎檔：累計滿2筆，按150元/店結算；

達標檔：累計滿7筆，按300元/店結算；

沖量檔：單城市月度累計訂單7單達標商戶≥50家，400元/店結算。

各檔位采取“就高不疊加”的結算方式，單店最高可獲得400元激勵。與此同時，平臺對“有效訂單”也設定了明確標準：每筆訂單的消費者實付金額大于等于12元，且剔除刷單等無效訂單。

在招募范圍上，此次計劃優先落地于貴陽、昆明、重慶、南寧四個城市。可簽約商戶類型覆蓋地方菜、小吃、火鍋、烘焙、飲品等主流餐飲品類，基本涵蓋當前外賣消費的核心結構。但在淘寶閃購平臺外賣配送服務商可配送范圍內，自配送除外。

【京東】

1京東京喜再投百億扶持產業帶 今年要造1000個千萬級爆品

日前，2026京東京喜產業帶發展大會在宿遷舉行。京喜在會上發布2026年戰略，宣布延續“廠貨百補”計劃，今年再度投入超100億元，通過平臺流量、物流補貼、客服售后、廣告投入、AI提效等扶持，助力產業帶商家增長。在“廠貨百補”支持下，京喜啟動“爆品雙千萬計劃”，將在2026年打造1000個千萬級爆品。

截至目前，京喜累計用戶數近5億，2025年帶來新用戶1.5億，訂單量增長2倍，GMV增長10倍，年復購率高達50%。目前京喜合作產業帶超過260個，日銷過千單的爆品達數萬個，商品數增長6倍。

京喜小店也實現飛速增長，2025年商家數量突破135萬，訂單量同比增長60%，GMV同比增長50%。同時，京喜小店商家的總費用率小于10%，低于行業平均水平。

大會還發布了2026年產業帶機會解讀。從人群分布來看，銀發人群、校園學生人群、女性人群和養寵人群正在平臺釋放巨大需求，是產業帶發展不可錯過的機會。在品類趨勢上，會上公布了食品、生鮮、寵物、汽車、居家百貨、家清紙品、母嬰玩具、服飾鞋包、個護美妝等14大類趨勢品類。

2京東啟動AI硬件孵化計劃

日前，京東宣布啟動“Aidol創造營”計劃，面向全球征集AI智能硬件項目，希望聯合產業伙伴在今年孵化101個AI硬件標桿。據京東介紹，報名截止到5月15日，首期“Aidol創造營”活動將于5月25日至6月18日落地，與京東618大促周期深度聯動。

1抖音生活服務：五一前夕醫美支付交易額同比增長281%

五一假期臨近，美甲美睫、美發、皮膚管理組成的“出行變美三件套”，成了很多人節前清單上的必選項。抖音生活服務平臺數據顯示，五一前夕，平臺內“五一美發”搜索量環比增長327%，醫美支付交易額同比增長281%，在假期出游、拍照、聚會等場景帶動下，麗人消費需求持續升溫。

2抖音上線付費聊天裝扮商城

日前，抖音在站內上線“星光商城”，核心指向一個此前未觸碰的領域：個人聊天場景的付費裝扮。商城內主打聊天氣泡、專屬表情兩類核心裝扮商品，均需用戶通過平臺虛擬幣直接付費購買，且裝扮限時。這也是抖音上線以來，首次在聊天環節，推出純付費增值模式。

1小紅書內部信：成立AI一級部門Dots柯南出任總裁

日前，小紅書發布全員內部信，宣布新一輪組織升級，將全面整合社區、電商、商業化三大業務及公司技術體系，提升核心業務的整體經營能力，并成立AI一級部門Dots和企業智能部，從產品技術和組織兩方面加大對AI的投入。同時任命柯南出任總裁，整合三大業務及公司技術體系，全面負責公司核心業務經營，向CEO星矢匯報；木蘭繼續擔任董事會主席。

【美團】

1美團小象超市大部分站點已暫停自提服務

日前，美團小象超市對配送服務進行了一項調整。4月20日起，全國大部分城市站點已暫停到站自提服務，消費者下單后僅能選擇配送上門。對此，小象超市官方客服回應稱，為優化配送服務體驗、提升物流效率，自4月20日起，平臺正全面升級配送體系，將集中資源為用戶提供更快捷、穩定的配送服務。客服補充透露，目前仍有自提服務的站點，未來也可能進一步暫停。

2美團“小團”AI入口升級

日前，美團宣布旗下本地吃喝玩樂AI管家“小團”完成入口升級。新入口遷移至美團App首頁核心位置并全量上線。據美團方面介紹，隨著五一出游高峰來臨，異地旅游、家庭聚餐等復合型場景增多，近期用戶向“小團”輸入完整生活場景求攻略的需求增長迅猛。

3美團任命王詩雨為快樂猴事業部營運負責人

美團發布內部信，宣布任命王詩雨為快樂猴事業部營運負責人，將統籌負責選址規劃、門店拓展、門店運營、物流及客戶體驗職能，以上部門負責人均向其匯報。王詩雨此前任職于美團境外業務，直接向Keeta業務總負責人仇廣宇匯報，是美團內部公認的“精兵強將”。更早之前，她任美團外賣事業部經營規劃負責人。一位美團人士稱，“王詩雨回國、不再深度參與境外業務已有一段時間”，而此次的新任命，是美團食雜零售業務的一次重要人員補充。

4美團浣熊食堂推出“放心小店激勵計劃”

近日，美團旗下浣熊食堂正式推出“放心小店激勵計劃”，面向2026年4月至6月新簽約入駐的優質商家，以階梯式技術服務費返現為主要手段，最高可連續9個月獲得現金激勵。平臺方面稱，此舉意在“助力商家經營更好”，并推動行業從低價競爭轉向品質積累。（推薦閱讀《“幽靈外賣”風波后，美團浣熊食堂推出“放心小店激勵計劃”》）

根據官方披露的方案，激勵對象為2026年4月至6月通過浣熊招商簽約入駐的商家。從入駐次月起，商家若在自然月內同時滿足兩項條件——浣熊食安分達到A級或B級、美團外賣訂單實付金額（不含拼好飯訂單）達到4萬元及以上，即可獲得相應比例的技術服務費返現。

激勵按每3個月累計金額計算，后續3個月分批平均發放至商家收款賬戶。符合條件的商家，最高可連續享受9個月的返現支持，覆蓋從入駐到穩定經營的關鍵成長期。

5美團：“五一出游”搜索熱度同比上漲140%

美團數據顯示，截至4月27日，“五一出游”搜索熱度同比上漲140%。機票預訂量同比增長近2成，五星級酒店預訂人次同比增長約40%，高品質出游需求旺盛。從出游人群畫像看，20-30歲群體占比超一半，95后消費者成為五一出游的主力。跟著興趣去旅行、近郊戶外微度假、尋味小城游、中式主題樂園游和工業科技游，正在成為假期熱門玩法。

6小象超市華南首店落子深圳福田CBD

美團旗下小象超市宣布，華南首家線下店進駐深圳福田CBD領展中心城B1層，這是繼北京、寧波、杭州（圍擋裝修中）之后，全國第4家線下門店，標志著美團加速深耕華南近場零售賽道。

# 品牌消息 #

1小米家電首入美團閃購

億邦動力獨家獲悉，小米大家電首次上線即時零售。目前，在全國少數地區，美團閃購平臺已出現了名為“小米家電”的門店，專賣大家電。（推薦閱讀《獨家丨小米家電首入美團閃購，大家電正競速即時零售？》）

根據門店頁面顯示，區別于此前即時零售平臺上已有的“小米之家”門店，“小米家電”專門售賣空調、顯示器等大家電。這些門店顯示由品牌官方開設，提供空調優惠券等權益。億邦動力了解到，大家電的配送由門店專人完成，目前需要提前預約，后續將會進一步提升配送時效，并聯合平臺提供安裝、維修等一體化服務。

據了解，目前這一大家電即時零售模式還在試水期，預計門店覆蓋數量、地域范圍和商品種類會逐步增加。

2永輝超市邁入調改第二階段 今年計劃開發200個自有品牌單品

日前，永輝超市在福州奧體中心廣場店對外展示其門店調改第二階段的場景化落地成果，集中呈現現烤烘焙館、鮮食包點坊、輕食能量站等“十大健康場景”。

永輝超市CEO王守誠表示，永輝超市正由“快速調改”邁入“精細化深耕”的第二階段。核心任務轉向深度鍛造經營能力，推動門店逐步恢復良性經營狀態。整體方向仍將圍繞商品、顧客、員工及企業文化展開，持續推進品質零售路徑。

從經營策略來看，永輝超市正在以商品力與場景力為核心抓手推進門店升級。

王守誠表示，商品力與場景力的協同，本質是對消費需求的系統重構。一方面，通過優化商品結構與品質標準，強化差異化供給，提升品牌核心競爭力；另一方面，通過場景化運營提升關聯購買與體驗價值，實現從“賣商品”向“賣生活方式”的轉變。

在供應鏈與商品體系方面，永輝超市副總裁兼首席產品官佘咸平表示，公司正以供應鏈改革為核心，推進“商品中心化”戰略。據悉，永輝超市持續迭代商品矩陣，2026年計劃再開發200支自有品牌單品，力爭推動銷售占比突破20%。

據悉，永輝超市已完成第一階段調改目標。財務數據顯示，2026年第一季度，公司實現營業收入133.67億元，利潤總額3.43億元，同比增長74.73%；歸母凈利潤2.87億元，同比增長94.4%。

3廖記棒棒雞成都試點早餐業務

日前，鹵味品牌廖記棒棒雞在成都多家社區門店低調試點早餐業務，主打夫妻肺片包、藤椒雞肉包等鹵味特色包子，搭配粥品、豆漿推出6-8元平價套餐，早間限時供應、限量售完即止。（食品內參）

4大白兔奶茶首店落戶上海

日前，國民奶糖大白兔奶糖在上海南京路開出了首家奶茶店。門店開業首日，共推出了4款新品，分別是大白兔原味牛乳茶，云朵芝芝茶，咸香花生露和話梅烏龍茶，大杯飲品定價在22-24元之間，免費加料可選擇紅豆。（零售圈）

5三元股份2025剔除商譽減值后凈利潤增395% 推出戰略大單品“三元北京鮮牛奶”

日前，三元股份（600429.SH）同時披露了2025年年度報告和2026年第一季度報告，這也是管理層履新后首份完整的年度成績單。年報數據顯示，三元股份2025年實現營業收入63.4億元，同比下降9.58%；歸母凈利潤為-2.26億元，上年同期為盈利5481.18萬元，同比由盈轉虧；扣非歸母凈利潤為-2.45億元，同比下降922.38%。（推薦閱讀《戰略單品增長30%，北京以外收入超一半，三元股份新管理層交答卷》）

2026年一季報呈現了顯著回暖的態勢。三元股份一季度實現營業收入17.21億元，同比增長4.46%，扭轉了此前多個季度的下滑趨勢；歸母凈利潤1億元，同比增長14.28%，利潤表現超出市場預期。經營活動產生的現金流量凈額達4.30億元，同比增長19.64%，現金流質量同步改善。

6滬上阿姨印度尼西亞首店開業

日前，滬上阿姨在印度尼西亞首都雅加達北部的成熟高端華人商圈Emporium Pluit Mall開設首店。門店開業當日即吸引了大量消費者前來排隊打卡體驗，開業前三日日均銷售近1500杯。

公開資料顯示，截至2025年年末，滬上阿姨已在馬來西亞、美國、韓國等海外國家開設了45家門店，2026年初又相繼在英國、澳大利亞開設門店持續拓展海外市場。

7庫迪咖啡宣布品牌形象全新升級

日前，庫迪咖啡正式宣布品牌形象全新升級，其標志性品牌標識@已更換為方形輪廓的新設計。

根據公開資料整理，此次升級圍繞好咖啡源自好原料的品牌理念展開。新標識在保留原有品牌資產基礎上，將@與咖啡杯輪廓進行解構與融合，形成更具科技感與視覺沖擊力的視覺效果。目前，庫迪咖啡小程序、App及多個官方賬號頭像已完成更換。

8名創優品在上海投資成立畫廊公司

天眼查資料顯示，近日，上海名創優品畫廊有限公司成立，經營范圍包含藝（美）術品、收藏品鑒定評估服務；工藝美術品及收藏品批發（象牙及其制品除外）；文藝創作；專業設計服務；數字內容制作服務（不含出版發行）等。該公司由名創優品（廣州）有限責任公司旗下深圳市皆可也文化藝術有限公司全資持股。

9絕味鴨脖開新鮮零食商店

日前，絕味·新鮮零食官方賬號宣布，5月1日，絕味鴨脖旗下的新品牌“絕味·新鮮零食”將迎來雙店首開。據悉，這兩家店分別位于長沙雨花凱德、成都來福士，主打現做、現鹵、輕負擔小零食，涵蓋鹵味、糖果、薯片、果干等種類零食。

10義利在北京西站開現烤面包快閃店 還將進駐多個交通樞紐

日前，老字號義利在北京西站南廣場開出一家現烤面包快閃店，主打特色產品便是義利現烤面包，以及義利動物餅干、詹姆斯尼爾曲奇餅干、堅果巧克力等。后續快閃店還將結合交通樞紐場景，推出出行“三件套”，即2個現烤面包和1瓶北冰洋汽水。

據了解，該快閃店將持續到5月31日，后續還將根據車站內的商鋪更新情況擇機開設實體店。按計劃，義利現烤面包將通過不同形式，陸陸續續開進北京重要交通樞紐。目前，北京南站、北京豐臺站、北京通州站等正在積極洽談推進。另外，義利還將在隆福寺商圈開設實體門店，位置與豐年灌腸門店對面，預計5月底亮相。

# 其它 #

1轉轉集團計劃未來三年內IPO

據悉，轉轉正在考慮IPO一事。“公司現階段的重心聚焦官方驗業務模式的深化和擴展，出海業務的探索和AI技術在業務層面的應用提效上，作為一家融資多輪的企業，長遠來看，也會考慮IPO方面的規劃。”轉轉相關負責人稱。據了解，轉轉集團創始人、CEO黃煒近日在接受訪問時表示，希望用未來約一年多的時間完成在香港設立國際業務總部，因為香港能夠成為一個幫助集團拓展海外市場的窗口。海外市場方面，黃煒首選歐美市場，其次東南亞及其他地區。彼時，黃煒還透露他希望轉轉3年內在港上市。

2一季度我國社會物流總額同比增長6.2%

日前，中國物流與采購聯合會公布一季度物流運行數據。一季度，我國物流運行開局良好、態勢向好，物流需求實現較快增長，發展韌性持續增強。今年1—3月份，我國社會物流總額96.4萬億元，同比增長6.2%，增速較上年同期提高0.5個百分點，回升態勢明顯。