北京
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月30日訊 美妝品牌花西子日前正式入駐全球?qū)I(yè)美妝零售商絲芙蘭(Sephora)，并將進(jìn)駐全國50家絲芙蘭門店。這不僅是花西子線下渠道拓展的重要里程碑，更標(biāo)志著品牌從獨(dú)立門店模式向美妝零售連鎖的“規(guī)模化網(wǎng)絡(luò)覆蓋”邁進(jìn)。此次入駐絲芙蘭，花西子共帶來彩妝、護(hù)膚品類37個(gè)sku，并重點(diǎn)推出花養(yǎng)氣色蜜養(yǎng)系列。
作為全球?qū)I(yè)美妝零售商，絲芙蘭擁有強(qiáng)大的渠道資源和市場(chǎng)影響力。此次絲芙蘭引入包括花西子在內(nèi)的11家中國美妝品牌，是其全球核心戰(zhàn)略在中國市場(chǎng)的延伸。對(duì)于花西子而言，也是品牌繼入駐購物中心、高端百貨業(yè)態(tài)后，在線下渠道的又一重要落子。
在過去的三年里，花西子持續(xù)探索線下市場(chǎng)。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業(yè)，成為cdf三亞國際免稅城首個(gè)擁有獨(dú)立門店的中國美妝品牌。2025年6月，花西子上海首店開業(yè)，這也是花西子全國首家購物中心店。2026年1月，花西子銀泰百貨杭州城西店開業(yè)，正式進(jìn)軍國內(nèi)高端百貨。如今，花西子入駐絲芙蘭，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)駐高端美妝零售渠道。
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