【億邦原創】4月29日消息,今日,天貓發布2026年天貓618招商規則。從節奏來看,今年天貓618為預售和現貨并行。其中預售階段自5月21日持續至6月3日。現貨階段中,5月21日至5月30日為第一波搶先購階段,5月31日至6月21日為第二波狂歡節。
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此次天貓618的活動玩法主要為官方立減。官方立減活動中,平臺統一設定了各類目最低讓利比例,商家需要承擔讓利成本。數據顯示,不同類目的商家讓利比例為1%、5%、15%不等。
據介紹,為提升商家報名活動的效率,平臺提供了“標價固定報名”“符合要求的建議活動價報名”“預設價報名”三種方式。
天貓618大促的商家準入要求上,天貓商家須持續滿足《天貓商家基礎營銷規則》,其中包括店鋪真實體驗分高于等于4.2分、近90天(含)違規扣分累計不超過24分等要求。商品準入要求方面,商品近60天動銷件數須大于等于1,商品體驗分要在60分及60分以上。
此外,平臺對產品的上架時間也做出要求。其中,參與天貓預售的產品要在預售預熱開始之前完成上架,現貨商品需要在活動開賣首日的22點之前上架。
大促期間,商家需要提供價保、包郵等服務。對于費者付款的天貓平臺活動訂單,商家要在48小時內發貨并確保物流單號有攬收記錄,攬收后24小時內須有物流更新記錄。
價格校驗規則方面,產品的活動價要小于等于校驗期內的最低標價,活動普惠券價要小于等于校驗期內的最低普惠券價。
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活動期間,在基礎資源方面,天貓將在活動商家的店鋪首頁等相關頁面、活動商品詳情頁等布置活動氛圍;還會對活動商品在搜索結果頁、購物車頁、商品詳情頁等多鏈路進行打標。此外,平臺會向活動商家提供各類活動會場資源,還將在活動期間向消費者不時發放更多優惠,如消費券、紅包等。除另行與商家達成一致外,這些優惠支持由平臺承擔讓利成本。
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