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2026年一季度，空調(diào)行業(yè)承壓明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期線上、線下空調(diào)市場均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。然而，在行業(yè)震蕩周期，海信空調(diào)卻交出一份亮眼答卷，不僅在新風(fēng)這一高增長賽道獨(dú)占半壁江山，更成為線下市場TOP4品牌中唯一實(shí)現(xiàn)均價(jià)正增長的企業(yè)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌韌性與技術(shù)引領(lǐng)力。
新風(fēng)空調(diào)份額超50%，展現(xiàn)絕對(duì)統(tǒng)治力
在消費(fèi)者日益關(guān)注的健康空調(diào)領(lǐng)域，海信已構(gòu)筑起難以撼動(dòng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，2026年第一季度，海信新風(fēng)空調(diào)銷量占有率高達(dá)50.77%，銷售額占有率達(dá)到49.97%，這意味著每賣出兩臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，就有一臺(tái)是海信。
繼2024、2025連續(xù)兩年稱雄新風(fēng)空調(diào)市場之后，海信空調(diào)2026年繼續(xù)在這一賽道展現(xiàn)絕對(duì)統(tǒng)治力。憑借在新風(fēng)技術(shù)上的持續(xù)深耕，海信空調(diào)成功將“健康空氣”解決方案轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可，鎖定“好空氣 海信造”的用戶心智，確立了在該細(xì)分賽道的霸主地位。
線下穩(wěn)居行業(yè)TOP4，高端化成效顯著
在更為考驗(yàn)品牌價(jià)值的線下市場，海信空調(diào)表現(xiàn)搶眼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度海信空調(diào)線下銷量、銷售額市占率分別達(dá)8.64%、8.23%，穩(wěn)居行業(yè)前四。
2026年以來，面對(duì)市場下行壓力，不少空調(diào)企業(yè)選擇“以價(jià)換量”，海信空調(diào)通過技術(shù)升級(jí)、世界杯IP聯(lián)動(dòng)，推出了以大力神U6系列、智慧風(fēng)E5系列為代表的爆品矩陣，有力拉動(dòng)了品牌整體價(jià)位段上移。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度行業(yè)線下均價(jià)同比下跌6%，海信空調(diào)逆勢(shì)上漲1.21%，成為美的、格力、海爾、海信這前四大品牌中唯一實(shí)現(xiàn)均價(jià)正增長的企業(yè)，高端化成果顯著。
新風(fēng)第一、高端引領(lǐng)的成績的背后，是海信空調(diào)對(duì)“健康、智能、舒適”三大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。2026恰逢海信空調(diào)30周年，從迭代新風(fēng)技術(shù)到優(yōu)化智能體驗(yàn)，海信以品牌技術(shù)創(chuàng)新跳脫出低價(jià)競爭泥潭，在行業(yè)調(diào)整期中走出一條高質(zhì)量增長曲線。隨著二季度旺季來臨，海信空調(diào)在新風(fēng)賽道的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，加速從“賣空調(diào)”向“經(jīng)營空氣價(jià)值”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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