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(4月28日,上海)今天,星巴克熊店長IP主題快閃空間——星巴克全球首個“熊店長小鎮”空降上海長寧來福士戶外大草坪。從4月28日至5月17日,這一小鎮將為年輕人打造集“咖啡+潮玩+生活方式”于一身的沉浸式城市街區體驗。星巴克全球首個熊店長博物館與全國最大的星巴克周邊商店,將攜超過60款限量商品一起首度亮相。誕生于1997年西雅圖的星巴克熊店長“Bearista”廣受喜愛,與顧客一起創造了許多美好時刻。如今,熊店長走出咖啡吧臺,以潮玩化姿態走進日常生活,與年輕人們玩在一起,快樂不打烊。
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位于熊店長小鎮中心區域的熊店長中央商店,是目前全國規模最大的星巴克商品周邊集合地。這一新品類的探索之路,將超過60款全新限量商品匯聚在中央商店:既有代表咖啡領導力的咖啡沖煮器具,也有體現在地文化特色的全新上海城市限定款商品。此外,豐富商品還涵蓋了熊店長IP潮玩手辦、治愈系毛絨公仔、潮酷有趣的盲盒、星星粒,潮流時尚的服帽包類和適合健康運動的城市輕戶外產品,更有多款居家用品、車載好物和萌寵周邊等也首度面世。通過系統性打造的全新品類,讓星巴克熊店長真正走進我們的生活,既是日常的陪伴,更是潮流生活方式的表達。
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同樣不容錯過的,是星巴克首次面世的熊店長博物館。這里珍藏著熊店長29年來的500多個經典造型與限量作品,從千禧年初次見面的心動,到每一季如約而至的驚喜。展覽以“典藏高光”“環球之旅”“在地系列”“溫暖陪伴”“好友歡聚”“奇遇守護”“美好時節”“咖啡旅程”八大主題為線索,串聯起自100多個國家地區500多位熊店長與我們一同相伴的美好旅程,也講述著東方匠心與咖啡文化的詩意對話。
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此外,你還可以在街角喝杯熊店長特別款咖啡,在爪爪營地與萌寵互動,在城市探索營小憩,或是在熊店長星舞臺為喜歡的表演打call;與此同時,熊店長美好街區也為不同興趣的人群提供了拍照與社交的特別場景。熊店長小鎮這一玩趣城市潮流街區,讓每一位進入小鎮的你,都成為主角。
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圍繞熊店長IP推出的一系列舉措,不僅為品牌注入年輕有趣的鮮活人格,也成功破圈,打入了眾多年輕顧客的不同興趣圈層:一年內[1]超過100萬只星巴克熊店長周邊產品被顧客帶回家,融入了他們的生活,創造著美好聯結;熊店長和不同的IP交朋友,通過與STAYREAL、敦煌美術研究所、哈利波特、Lacoste、只此青綠等知名IP攜手,為不同興趣生活方式的顧客帶去驚喜體驗;如今,熊店長IP主題快閃空間落地。星巴克正以“建設自有IP +創新商品品類+打造體驗場景”,構筑一套全新的年輕生活方式敘事。
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[1] 指2025財年全年。
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