異寵出圈：小眾愛好撐起百億賽道

日前，南京萬象天地攜手南京農業大學移動昆蟲博物館，打造南京首屆異寵市集，近40位專業繁育者集中設攤，葵花鳳頭鸚鵡、綠鬣蜥、蘇卡達陸龜等百余種珍稀異寵限時展出，讓市民近距離觸摸小眾寵物的奇妙鮮活。

南京首屆異寵市集現場，市民游客與異寵互動

異寵行業這個區別于貓、狗等傳統寵物的小眾賽道，逐步走進大眾視野。

據《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，中國異寵飼養者已超過1700萬人，市場規模逼近百億元。《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》則顯示，2025年，兩棲、爬行類、嚙齒類“異寵”的飼養數量快速上升。記者近日走訪從業者、體驗館及專科醫師，深入探訪異寵行業發展趨勢、新型消費場景，聚焦行業高速擴張背后的行業規范、診療配套等現實挑戰。

從玩家到從業者：

用熱愛喚醒熱愛

南京首屆異寵市集，更像是一堂生動鮮活的活體博物課。“展會現場，形形色色的小生命隨處可見，五彩斑斕的蝴蝶、奇形怪狀的甲蟲……每一處都藏著大自然的奧秘。”六年級學生劉瑞騏在參觀后，用作文記錄下了此次新奇體驗。最讓他激動的是拆昆蟲盲盒的瞬間：“輪到拆盲蛋，我屏住呼吸，小心翼翼地剝開粗糙的土蛋外殼，心臟怦怦直跳，既緊張又興奮……剎那間，一只色彩明艷、外殼瑩潤光滑的大王花金龜赫然映入眼簾。”

“沒有孩子會排斥大自然里的東西。”南京農業大學移動昆蟲博物館負責人趙大偉說，昆蟲正是孩子了解大自然的重要紐帶。

市集上，兩位小小“昆蟲主理人”忙得不亦樂乎：直播科普、接受采訪、接待顧客，攤位時常“爆單”。他們從小癡迷昆蟲，從養著玩，到嘗試繁殖，再到交易售賣，一天最多能賣一千多元。“小小年紀就能把愛好變現，更能傳遞自然知識，難能可貴。”趙大偉為他們點贊。

“現在行業里的很多商家，都是從玩家轉賣家，用自己的熱愛喚醒更多人的熱愛。”趙大偉的話，道出了異寵行業從業者的共同底色。張雨健，便是“玩家變賣家”的典型。

2019年，張雨健正式踏入異寵行業。和許多從業者一樣，他的入行契機源于兒時的熱愛——逛花鳥市場時，形形色色的花鳥魚蟲在他心中埋下了好奇的種子，純粹的喜愛驅使他主動踏上探索之路——上網查閱資料、向前輩請教、積累專業飼養知識。從最初小心翼翼飼養一兩只烏龜，慢慢發展到上百只，再到如今的規模化養殖。隨著飼養規模越來越大，張雨健逐漸從玩家變成了賣家，用興趣換來的收入反哺養殖成本，不斷優化升級手中品種，最終把這份副業做成了全職主業。

與張雨健不同，丁泓淦從一名異寵玩家，成長為業內知名的異寵診療專家。四五歲時癡迷養螞蟻，小學養蜥蜴，還是學校生物角的“長期供應商”，這份對異寵的熱愛，也影響了他的人生方向。大學時，他選擇動物醫學專業，徹底“放飛自我”，巔峰時刻在宿舍養了600多只捕鳥蛛。

“我們小時候都是被罵過來的。家里人總問‘天天玩的什么東西’？”丁泓淦笑著回憶道。2013年大學畢業后，他敏銳地關注到異寵醫療領域的空白。恰逢臺灣省立農學院（現中興大學）教授董光中來大陸授課，他抓住契機深入學習異寵診療技術。2016年，丁泓淦在南京開啟異寵診療之路；2019年，他在南京開設異寵專科醫院，用專業守護每一份異寵熱愛。

異寵體驗店成親子家庭打卡地

玩轉“異寵+”：

解鎖行業無限想象

“年輕群體是異寵行業的主力軍，尤其是大學生，他們的素養、接受度以及發展潛力，都不容小覷。”趙大偉認為，“大學生有沖勁、有想法，能把異寵這件事真正‘造’起來，極大推動了行業的發展。”

“辦異寵市集不只是為了買賣，我們更想把南京的異寵文化慢慢做起來，給這群愛好者一個交流、分享的地方。”趙大偉補充道。這次市集，也是他與團隊深耕“異寵+科普”模式的一次重要嘗試。

畢業于南京農業大學生物專業的趙大偉，一直致力于將異寵及昆蟲知識轉化為可落地的科普產品。他聯合南京農業大學，推出“移動昆蟲博物館”項目，研發各類昆蟲科普周邊，為各類校園設計主題科普課程、組織專業研學、為商業體策劃主題展覽，讓異寵文化與自然科普深度融合。“從最初的興趣愛好，逐步深化為對大學專業的熱愛，最終沉淀為人生理想。”趙大偉的初心，正是異寵行業蓬勃向上的底層動力。

不止市集，異寵的固定消費場景也在不斷上新，“異寵+”解鎖行業新可能。

投喂新喀里多尼亞島的蜥蜴、觸摸澳洲姥爺樹蛙、近距離觀察捕鳥蛛……在南京城北某大型購物中心，記者發現了一家名為“龍與我 神奇動物主題樂園”的異寵體驗店。店鋪宛如小型熱帶雨林，分為展示區和體驗區：展示區玻璃柜里陳列各類活體異寵及文創；體驗區里，小朋友在店員講解下正在與小蛇親密互動。獨特業態成為親子家庭打卡地，周末午后客流更是到達頂峰。

店長施寓星介紹，該品牌是異寵體驗行業率先入駐商場的品牌，目前全國有4家門店，即將開設第5家。其所在門店2025年國慶節開業，截至目前接待親子家庭超3000組，日銷售額最高1.7萬元，單月最高超20萬元。2025年，品牌在學校公益、生日派對、房地產宣傳、戶外研學等多個領域，開展40多場異寵活動，讓異寵文化走進更多場景。

“在這里，每個物種能得到充分尊重。”施寓星介紹，店鋪依據原產地環境打造原生態造景缸，保障異寵飼養條件。此外，品牌2017年組建研發團隊，歷經8年打造全球首個智能爬行動物管理系統，大幅降低異寵患病率，店內異寵壽命較野外提升50%至200%，用科技為異寵養護護航。

此外，一批異寵咖啡店也悄然走紅，“神奇動物”吸引一眾年輕人前來打卡、“解壓”。一位店主表示，“爬寵+咖啡”模式的核心是提供情緒價值。“只有近距離接觸，才能判斷自己是否真喜歡。開店初衷就是想搭建橋梁，讓更多人認識、了解異寵。”

阿曼蜥

激進賽道上：

挑戰與風險涌動

據《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，異寵市場規模近百億元，年增速達35%，約為傳統寵物行業增速的9倍。激進增長的賽道背后，行業發展的挑戰與潛在風險正暗流涌動。

“從臨床診療來看，最突出的痛點就是藥品稀缺，常常面臨‘無藥可用’的窘境。”丁泓淦直言。他舉例說，同樣是阿莫西林，用于牛羊的是大包裝產品，純度要求較低；而人用阿莫西林純度更高，副作用概率更小、安全性更有保障。當前，不少寵物診所為應對診療需求，不得不鋌而走險使用人用藥，卻面臨不合規風險。盡管國家相關部門已關注到這一問題，正逐步推進人用化學藥品轉寵物用化學藥品的相關工作，但整體進程較為緩慢。

為推動異寵診療行業規范化發展，2025年10月，江蘇省寵物診療行業協會正式成立九個專科分會，異寵分會位列其中，丁泓淦擔任副會長。專科分會的搭建，有助于推動寵物醫療從“廣譜診療”向“專科精研”轉型，后續將開展病例研討、專科醫生評價認定、專科人才庫建設及專科技術規范制定等工作，助力異寵診療行業規范化發展。

在張雨健看來，當前中國異寵行業最突出的問題，是不少飼主的飼養知識與所養品種不匹配。“異寵飼養在歐美已有近百年歷史，像德國等國家的圖書館里，能輕松查到絕大多數異寵品種的詳細飼養指南，而且內容會持續更新。”張雨健告訴記者，部分發達國家甚至明確要求，市民在購買異寵前，必須通過相關考試才能獲得飼養資格，從源頭規范飼養行為。

反觀國內，異寵行業仍處于起步階段，相關飼養知識和理念還不夠成熟。不少人一時沖動，盲目購入成體體型巨大的異寵品種，后因各種原由草率放生。張雨健提醒，若是外來異寵物種被隨意放生，極易對本地生態環境造成嚴重破壞。“照看生命本就是一件嚴肅且辛苦的事，飼養前一定要做好功課，不能只靠一時沖動。”

對于行業統計數據，在趙大偉看來，“是不準確的”。“目前很多異寵交易都是私下進行的，大多通過閑魚等平臺完成，交易體量龐大，無法納入官方統計。”他認為，異寵缺乏正規交易平臺，不僅導致殘次品、帶病品種交易頻發，不正規交易現象較為普遍。

盡管面臨諸多挑戰，趙大偉對異寵行業的未來仍充滿信心。他透露，目前正聯合南京河西某商業中心，打造國內首個標桿性異寵文化消費地標，構建集活體展示與科普、商品與服務、社交與體驗于一體的城市級文化綜合體及交易平臺。“行業規模增長迅猛，市場空間巨大，我覺得，有望成為下一個萬億級市場。”

江南時報記者 毛艷 楊爽