被專家譽為“真圖騰、活化石”的淮陽泥泥狗,如今有了一副全新的青春面孔。近日,河南水利與環境職業學院“淮泥數創”團隊以現代設計語言為古老非遺注入青春“翻譯腔”,打造出憨態可掬的卡通IP形象“南南”,并同步搭建數字電商矩陣,讓這項傳承數千年的中原文化瑰寶以年輕姿態走進當代生活。
青春創意,為古老圖騰注入時代氣息
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“泥泥狗”,這一源于河南周口淮陽太昊伏羲陵的傳統泥塑,其起源可追溯至伏羲時代,承載著摶土造人神話的集體記憶與祈福納祥的民間信仰。2014年,淮陽泥泥狗被列入第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。然而,這項被譽為“中華文明活化石”的古老技藝,卻面臨著“非遺文化傳承難、市場轉化難、青年認同難”的“三難”困境。同時,許多非遺傳承人年事已高,對電商等新模式了解有限,產品銷售長期依賴線下,市場活力亟待激發。
河南水利與環境職業學院“淮泥數創”學生團隊深入淮陽多地,走訪非遺傳承人,扎根調研。他們發現,要讓非遺真正“活”在當下,必須進行一場面向時代的“創造性轉化”。團隊秉持“守正不守舊、尊古不復古”的理念,將當代設計語言注入傳統文化根脈,推出了首個泥泥狗潮流IP形象——卡通兔“南南”。
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“南南”的設計,是一次對6000年紋樣密碼的青春“轉譯”。設計嚴格遵循泥泥狗“以黑為底,五彩飾之”的傳統色譜:墨黑為底,象征混沌大地;點綴的青、赤、黃、白,分別對應水潤草木、文明火種、黃河之水、星辰日月、中原沃土。團隊對古老的太陽紋、花卉紋等進行簡約化再設計,并在保留古樸神韻的基礎上,運用現代卡通手法,塑造出圓潤靈動、憨態可掬的全新形象,讓厚重文化瞬間變得親切可感。
IP落地,讓非遺文化觸手可及
圍繞“南南”IP,團隊開發了一系列融入日常生活的文創產品:從手機支架、鑰匙扣、冰箱貼等“隨身趣物”,到簡約T恤、文藝帆布包等“日常穿搭”,再到個性鼠標墊、主題貼紙等“桌面好伴”。每一件產品,都成為行走的“非遺代言人”,讓古老藝術以輕松、實用的方式融入現代生活。
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這一青春化的創新實踐,迅速得到了多方認可。國家級非遺傳承人許述章先生對作品給予了肯定與推薦,當地多家工作室已與團隊簽訂購銷協議。更值得一提的是,周口市淮陽區人民政府、文旅局、團區委等部門高度重視,與校方共同召開了“泥泥狗IP活化與數字電商賦能”非遺推廣實踐座談會,著力構建“高校智力輸出+地方資源支撐”的校地合作新模式。相關負責同志表示,此舉正是為青年參與文化傳承搭建平臺,以青年智慧破解非遺發展瓶頸。
數字賦能,助力千年非遺“出海”遠航
為解決傳承人“觸網”難題,團隊不僅設計產品,更搭建渠道。他們開設了小紅書、抖音等社交媒體賬號,通過內容分享、直播電商等方式,直接連接年輕消費群體,為傳統非遺開辟全新的線上市場。
更為大膽的嘗試是“走出去”。團隊正積極利用Google等國際平臺及跨境電商渠道,計劃將“南南”系列文創產品推廣至世界各地。“我們希望泥泥狗所承載的中原古老智慧與美學,能成為世界了解中國文化的一扇窗口。”團隊負責人表示。
從深巷遺產到潮流IP,從線下廟會到全球電商,淮陽泥泥狗的這場“青春煥新”之旅,正是“非遺+文創+數字電商”融合發展的生動實踐。它證明,當古老文明與青春創意、數字時代深情相擁時,跨越千年的文化“快遞”,不僅能被鄭重簽收,更能在新時代續寫璀璨篇章。(魏豪)
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