國風(fēng)香水翻車！網(wǎng)紅品牌“七寸九”云夢澤檢出違禁物

晨起梳妝，噴一抹國風(fēng)香水，本是奔赴一場“云夢澤”般的詩意邂逅——前調(diào)有粉紅蓮花，中調(diào)有荔枝、葡萄柚，尾調(diào)有麝香、柑橘，這便是“七寸九云夢澤香水”傳遞的產(chǎn)品意象。

據(jù)清揚君輿情分析中心了解，七寸九品牌成立于2020年，定位為現(xiàn)代東方神秘主義香氛，其主理人是一位擁有近10萬粉絲的香水博主。該品牌抖音官方店鋪累計銷量達29.6萬件，其中涉事同款產(chǎn)品在抖音售出2.3萬件，在小紅書平臺售出1.8萬件。今年3月，七寸九正式入駐全國高端美妝集合店HARMAY話梅。

然而，這款印著“東方美學(xué)”“天然植萃”標簽的網(wǎng)紅香水，卻翻車了。

詩意包裝下的“毒香水”

“七寸九云夢澤香水”，隸屬于七寸九的“中藥包香水”系列，以東方美學(xué)為核心營銷點。該系列共涵蓋九尾、元嬰、燭龍、建木等十種香型。

在“七寸九云夢澤香水”的產(chǎn)品詳情頁，標注有“多的是愛我的人”“溫柔細膩的水生蓮花，迷霧般的蓮花池香氣氤氳”字樣。香水瓶身采用水墨留白設(shè)計，古色古香，主打“東方書卷氣”，剛好戳中了現(xiàn)在年輕人喜歡國風(fēng)的心思。

截止發(fā)稿日，該系列香水在抖音平臺累計銷量1.2萬瓶，評論區(qū)中“留香時間長”“包裝很古風(fēng)、中國”等相關(guān)評價不少。

可是，近日由市場監(jiān)管部門發(fā)布的一則通告，卻將這款詩意包裝下的產(chǎn)品以“毒香水”的身份帶入大眾視線。

被明令禁止的四氯乙烯

2026年4月8日，杭州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布化妝品監(jiān)督抽檢通告，由上海璞頌化妝品有限公司生產(chǎn)、九尾玄（杭州）品牌管理有限公司備案的「七寸九云夢澤香水」（備案號：浙G妝網(wǎng)備字2024003595），被檢出禁用原料四氯乙烯，含量為16.79μg/g。

四氯乙烯并非化妝品允許添加的原料，而是干洗行業(yè)常用溶劑、工業(yè)清洗劑，在國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》中，四氯乙烯為化妝品禁用組分。即任何化妝品中不得檢出。

據(jù)中山大學(xué)附屬六院生殖中心介紹，四氯乙烯對人體肝臟、中樞神經(jīng)系統(tǒng)具有潛在毒性，長期接觸可能引發(fā)肝、腎、神經(jīng)和生殖器系統(tǒng)損傷，增加生殖缺陷和癌癥的風(fēng)險。

而香水作為直接接觸皮膚、可通過呼吸道吸入的產(chǎn)品，即使微量禁用成分，長期頻繁使用，也可能通過皮膚滲透、呼吸道吸入在體內(nèi)累積，存在引發(fā)頭暈、惡心、困倦等不適的風(fēng)險，長期大量接觸則會帶來更大的危害。

目前，四氯乙烯被檢出原因尚未有公開的情況說明。從行業(yè)常規(guī)來看，化妝品中檢出禁用溶劑類物質(zhì)，主要存在兩種可能性：一是生產(chǎn)過程中使用了不合規(guī)的原料或溶劑，導(dǎo)致污染物帶入；二是生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備清潔不到位，造成交叉污染。

杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《杭余市監(jiān)處罰﹝2026﹞157號》決定書顯示，九尾玄（杭州）品牌管理有限公司因“七寸九云夢澤香水”產(chǎn)品不符合技術(shù)規(guī)范，遭監(jiān)管部門沒收91盒涉案產(chǎn)品及2994元違法所得，并被處以4.99萬元罰款。

企查查數(shù)據(jù)顯示，上海璞頌化妝品有限公司成立于2015年，是上海馨潤日用品有限公司的全資子公司。公開資料顯示，后者成立于2008年，是國內(nèi)頗具實力的室內(nèi)香薰企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售于一體，還先后成立了璞菏化妝品（上海）有限公司、上海盈卡汽車用品有限公司、上海璞可玻璃工藝制品有限公司、上海璞圳供應(yīng)鏈科技有限公司。該公司與歐美頂級芳香品牌及美國利博慕斯公司深度合作，不僅推出了暢銷全球的各類天然植物香薰產(chǎn)品，還創(chuàng)立了專為亞洲女性研發(fā)的有機護膚品牌“柯露瑪”及家居芳香品牌“柯露瑪家”。目前，擁有8000平米生產(chǎn)基地及多條高效生產(chǎn)線，并組建了由300多名專家、高級芳香師及國家級項目設(shè)計師構(gòu)成的研發(fā)團隊。

九尾玄（杭州）品牌管理有限公司成立于2020年，專注于美妝品牌運營，旗下除七寸九外，還注冊有山海涅墨、十二月令等大量商標。

國風(fēng)美妝的“情懷陷阱”

七寸九云夢澤香水的不合格事件，并非國風(fēng)美妝行業(yè)個例，而是行業(yè)“重營銷、輕合規(guī)”現(xiàn)象的一個縮影。

近年來，國風(fēng)美妝迎來爆發(fā)式增長。中國香妝協(xié)會2025年度中國化妝品產(chǎn)業(yè)系列數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)全渠道交易額突破1.1萬億元，國貨品牌以57.37%的份額站穩(wěn)市場主導(dǎo)地位。越來越多品牌主打“東方美學(xué)”“天然植萃”標簽，伴隨市場增長，國風(fēng)美妝的合規(guī)問題也逐漸凸顯。

2018年底，故宮淘寶推出點翠眼影、祥云口紅等系列彩妝，頂著故宮 IP 的光環(huán)，一上線就備受矚目?？烧l也沒想到，產(chǎn)品上市還不到一個月，便匆匆下架。

這些故宮聯(lián)名彩妝的包裝上用了點翠、螺鈿、祥云這些高級傳統(tǒng)元素，顏值很驚艷，但卻存在塑料感重、質(zhì)感粗糙，飛粉等問題，官方后來也承認，產(chǎn)品存在明顯缺陷。

值得警惕的是，2025年北京市昌平區(qū)法院查處了一起典型案例，有不法分子在無生產(chǎn)資質(zhì)的家庭作坊里，打著“宮廷秘方”“植物祛斑”的國風(fēng)旗號，生產(chǎn)面膜、面霜等產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品不僅菌落、霉菌總數(shù)及重金屬超標，部分還檢出違禁成分。

在市面上，一些產(chǎn)品通過國風(fēng)包裝、情懷營銷獲得消費者關(guān)注，卻在產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)上存在明顯漏洞。

清揚銳評：

國風(fēng)美妝的崛起，是東方文化自信的生動體現(xiàn)，也是消費升級的必然結(jié)果。消費者追捧國風(fēng)美妝，本質(zhì)上是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同，以及對“天然、安全”產(chǎn)品的期待，而非單純的“情懷消費”。

但部分品牌將“國風(fēng)”作為營銷噱頭，過度側(cè)重包裝設(shè)計和文案宣傳，忽視產(chǎn)品生產(chǎn)合規(guī)和質(zhì)量管控，導(dǎo)致營銷與質(zhì)量脫節(jié)，既損害了消費者權(quán)益，也影響了國風(fēng)美妝行業(yè)的整體口碑。

雖然包裝可以提升產(chǎn)品競爭力，情懷營銷也可以吸引消費者，但合規(guī)經(jīng)營、安全可靠，才是立身之本?！皣L(fēng)”不應(yīng)只是營銷噱頭，更應(yīng)承載文化內(nèi)涵與品質(zhì)責(zé)任，過度消耗東方美學(xué)情懷、忽視產(chǎn)品質(zhì)量，不僅會損害品牌自身，還會影響國風(fēng)文化的傳播與傳承。

品牌若能堅守合規(guī)底線，將東方美學(xué)與高品質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合，才能真正實現(xiàn)文化傳播與市場發(fā)展的雙贏，推動國風(fēng)文化走向更廣闊的市場。

圖源：抖音、杭州市市場監(jiān)督管理局、微博、央視新聞