柯·觀｜一份城市禮物，能讀出什么？從柯橋文創透視文化產業發展的“三重密碼”

近日，柯橋人的朋友圈被一組文創刷了屏——“喜鑒柯橋”文創IP上新“太平年”系列。折疊冰箱貼里，藏著錢王衣錦還鄉的榮光；Q版盲盒之中，盛著吳越千年的匠心。有網友留言：“這不只是紀念品，更是把江南太平意，藏進了日常好物里。”一句話，道出了城市禮物的真諦。

這些年，城市禮物漸成風潮，成為推動產業升級、品牌集聚、旅游消費的新引擎。《2025中國“城市禮物”發展白皮書》顯示，全國城市禮物品牌已超1000個，GDP百強城市中近九成舉辦過相關活動。然而，當各地在文創賽道上“卷”得熱火朝天，一個問題浮出水面：什么樣的禮物，才能真正走進人心、長久駐足？

柯橋用近年來的實踐給出了自己的答案——禮物雖小，背后是產業，是城鄉共富，更是一座城市對美好生活的深情作答。

禮物背后是產業

把“文化存量”變“發展增量”

當一件精心設計的城市禮物被帶走，它喚起的是一段關于這座城市的記憶。好的城市禮物，是文化的濃縮載體，既要喚起本地人的認同與自豪，也要給予外地人獨特的魅力與新鮮感。

許多人知道柯橋是“世界紡織之都”，卻未必料到，這個強大的產業標簽能與文化創意碰撞出如此絢爛的火花。隨著歷史劇《太平年》的熱播，在浙江匯明織錦公司的展廳里，以吳越王錢镠為主題、以高超織錦工藝再現的《錢氏家訓》和畫像，吸引眾多目光。無獨有偶，取材于紹劇的“呼延贊織錦迷你靠DIY材料包”，也在全國旅游商品大賽中斬獲銀獎。其設計方坦言：“我們公司在柯橋，有條件也有責任將越地的曲藝、服飾韻味，以更新穎的形式傳承。”

文化產業的核心競爭力，從來不是比誰的概念更炫，而是看誰能把老祖宗的文化家底，和拼搏積攢下的產業底盤，真正熔于一爐，煉出新的“發展增量”。柯橋手里握著的，正是兩張硬牌——一張叫“文化存量”，越地文脈千年不絕；一張叫“產業家底”，國際紡都名不虛傳。這兩張牌打好了，就是“水到渠成”；打不好，便是“各說各話”。

柯橋顯然選擇了前者。與其另起爐灶去硬造一個“文創孤島”，不如讓文創從紡織產業的肌理里“長”出來。《師爺養成記》桌面研學卡牌，讓安昌的師爺文化成了可玩可學的教育產品；“會稽山1743”黃酒，背后是“三缸”產業的百年沉淀；“蘭亭序”絲巾，以國際一線工藝再現書法神韻。每一件城市禮物，都不是無根之木，而是既有產業開出的“文化之花”。這是產業的“文化化升級”，也是文化的“產業化表達”。

數據顯示，柯橋區文化產業法人單位達2300余家，規上文化企業174家，2025年規上文化企業營收已突破300億元，同比增長21.6%。數字背后，是一種清醒的路徑選擇：讓文化的靈魂找到產業的載體，讓產業的厚重獲得文化的輕盈。這是一座城市從“制造高地”走向“價值高地”的躍遷之路。

禮物里面是共富

讓“土特產”登上“大雅堂”

產業做得再大，如果跟老百姓的錢袋子沒關系，文化惠民就是一句空話。在柯橋，文創產業最動人的篇章，恰恰寫在山野之間。

稽東鎮漫山遍野的香榧樹，曾是農民的“搖錢樹”，可一顆香榧果只賣三毛錢。文創的介入，改變了這一切：三毛錢的果子變成了三元一顆的香榧巧克力，廢棄的假種皮提煉出精油，衍生出健康產品，附加值翻了幾番。這不是簡單的農產品深加工，而是以文創思維對鄉土資源進行全價值鏈再造——從賣原料到賣品牌、賣文化、賣體驗。

這條價值鏈正不斷延展，串聯起民宿、非遺與鄉村旅游。王壇的“青梅煮酒”、湖塘的楊梅酒、夏履的竹編……一條“文創賦能、鄉村聯動、農民增收”的共富鏈條已然成形。越來越多游客走進鄉村，帶走文創，留下消費。在第六屆“浙宿好禮”鄉村民宿伴手禮大賽上，柯橋多款產品脫穎而出：石蒼山·隱民宿的“榧你莫屬”香薰禮盒，成為賓客帶得走的“山居記憶”；東春民宿的“醺醺子”果韻黃酒，讓非遺技藝與山野風味碰撞出別樣火花。這些伴手禮藏著非遺技藝、山野本味與越地智慧的碰撞，是可帶走的“柯橋味道”，更是撬動文商旅融合、賦能共同富裕的生動載體。

然而，要讓“共富禮物”行穩致遠，仍需跨越兩道關鍵階梯。一是平衡“標準化”與“手作感”——既需穩定品質走向更廣市場，亦要保留那份源自鄉土的溫暖與個性；二是打通“線下熱”與“線上火”——讓鄉村好物不僅是游客行李箱里的紀念，更能借直播電商“飛入尋常百姓家”，成為可持續復購的暢銷品。當一件件鄉村禮物通過直播間、快遞箱走進千家萬戶，共富的路才能越走越寬。畢竟，最好的禮物，是讓農民的笑容和城市的鄉愁，在同一件產品里相遇。

禮物承載著生態

讓“好土壤”長出“好莊稼”

近年來，從國家到地方，一系列政策舉措相繼出臺，為城市禮物發展注入了強勁動力。商務部、文化和旅游部等五部門聯合印發的《城市商業提質行動方案》明確提出，要打造一批“必購必帶”的城市伴手禮。各地紛紛制定地方標準、發布白皮書，推動城市禮物走向規范化和品牌化。而文化產業的競爭，歸根結底是營商環境的競爭、是人才生態的競爭、是制度供給的競爭。

近年來，柯橋區先后出臺相關政策支持文化產業發展，區文廣旅游局還多年舉辦“柯橋禮物”大賽，一批批特色鮮明、藝術與實用兼備的城市文創由此誕生，頻頻斬獲國家級、省級獎項；同時以展會為媒，將“老紹興·金柯橋城市文旅客廳”搬進紡博會，讓中外來賓近距離感受文創產品的魅力。今年，我區還將“加快建設高水平文化強區，全面提升‘老紹興·金柯橋’品牌影響力，打造江南文化旅游名城”寫入了“十五五”規劃，指出要持續開展文化基因解碼激活，深入挖掘書法文化、黃酒文化、戲曲文化、詩路文化等時代價值，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。同時，構建現代文化產業體系，堅持以數字文化產業和創意文化產業為引領，大力發展時尚創意、文化會展、影視文化等業態，形成具有柯橋特色的文化產業體系。

小小禮物，大大乾坤。要讓“柯橋禮物”真正叫響全國、走向世界，還需要再加把火。IP運營要更專業，不妨引入高水平文創團隊，進行故事化、系列化、人格化開發，打造一個像“故宮文創”那樣具有統攝力的超級IP。人才孵化要更精準，出臺靈活的“文創主理人”計劃，吸引設計師、插畫師、非遺傳承人走進古鎮和鄉村，用場地、流量、銷售分成等實打實的支持，讓創意生根發芽。城市營銷要更場景化，讓禮物不止于“買”，而是融入“吃住行游購娛”的全鏈條，成為可帶走的風土、可回味的人情。

文化產業的“好莊稼”，離不開“好土壤”。這片土壤里，有政策的陽光雨露，有產業的深厚根基，有人才的熱情奔赴，更有一座城市對美好生活的孜孜追求。當城市禮物成為形象的“代言人”，當文創產品承載起群眾對美好生活的向往，文化產業發展的“柯橋答卷”才有了真正的溫度與厚度。那一份份帶有強烈柯橋標識的文創，帶走的不僅是江南的煙雨，更是一座城市“以文強產、以文潤城、以文化人”的時代答卷。

柯橋傳媒集團 全媒體記者 酈曼麗/文 趙煒/攝

部分圖片由柯橋區文廣旅游局提供