花草皆成致富景 浙江“生態(tài)美妝文旅”激發(fā)消費(fèi)新活力

中新網(wǎng)杭州5月4日電(周其 問(wèn)澤英)“玉瓣涼叢擁翠煙，南薰池閣燦云仙”。雖未到盛花期，浙江省溫州市泰順縣的穆寨梔子花海基地仍在“五一”期間迎來(lái)大批游客打卡。“今年基地打造‘賞梔子花海、品梔子花茶’鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，‘五一’假期預(yù)計(jì)接待游客約2萬(wàn)人次。”基地負(fù)責(zé)人林淑靜介紹，該基地建成后累計(jì)接待游客超10萬(wàn)人次。

穆寨梔子花海基地俯瞰圖。　林峰 攝

　　依托梔子花作為化妝品原料的優(yōu)勢(shì)，泰順走出了一條“種植+研發(fā)+旅游”融合發(fā)展之路，搭建“梔子花·共富工坊”，建成全國(guó)首家梔子花深加工觀光工廠，帶動(dòng)浙閩交界區(qū)域5000多戶農(nóng)戶增收，其中梔子花“賞花經(jīng)濟(jì)”已推動(dòng)當(dāng)?shù)丶爸苓吙h域旅游增收超5000萬(wàn)元。“梔子花不僅是好看的花，更是能致富的花。”泰順縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委委員曾長(zhǎng)達(dá)感慨道。

　　這一致富圖景，正是浙江“生態(tài)美妝+文旅”跨界融合的生動(dòng)縮影。近年來(lái)，浙江立足“七山二水一分田”的生態(tài)稟賦，挖掘兼具經(jīng)濟(jì)與觀賞價(jià)值的化妝品動(dòng)植物原料，因地制宜打造特色生態(tài)美妝景點(diǎn)，打通生態(tài)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化的新通道。

　　“生態(tài)美妝文旅是一二三產(chǎn)融合發(fā)展的典型范例，也是‘兩山’理念轉(zhuǎn)化的新探索、共同富裕的新路徑。”浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處負(fù)責(zé)人表示，該省按11個(gè)設(shè)區(qū)市推出11條生態(tài)美妝養(yǎng)顏旅游線路，泰順梔子花便是溫州線路上的重要景點(diǎn)內(nèi)容。

　　“七仙女”，“浙”里美景看得見(jiàn)

　　生態(tài)美妝原料自帶“美”的屬性。2024年，浙江結(jié)合種植規(guī)模、產(chǎn)品功效、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等因素，篩選出七種極具省域特色的化妝品原料，打造生態(tài)美妝“七仙女”IP，成為生態(tài)美妝文旅地圖上的璀璨明珠——杭州建德三都鎮(zhèn)的2000余畝西紅花、衢州常山的太公山胡柚基地、遍布溫州三個(gè)縣域的梔子、宛若置身畫中的麗水青田“油茶小鎮(zhèn)”、藏于臺(tái)州天臺(tái)山大瀑布間的鐵皮石斛、紹興諸暨山下湖鎮(zhèn)近20萬(wàn)畝的珍珠養(yǎng)殖場(chǎng)……該省各地紛紛建成了各具特色的生態(tài)美妝文旅場(chǎng)景。

　　為護(hù)航生態(tài)美妝文旅融合發(fā)展，浙江出臺(tái)“助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展‘18條’”政策(簡(jiǎn)稱“18條”)，明確提出“引導(dǎo)培育生態(tài)美妝，發(fā)展美妝文化、美妝旅游，打造美妝工業(yè)旅游示范基地等載體”。

　　“隨著化妝品研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的動(dòng)植物成為化妝品原料，而美妝文旅的景點(diǎn)和覆蓋范圍也將隨之不斷地?cái)U(kuò)大、升級(jí)。”浙江省藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管處負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，生態(tài)美妝景點(diǎn)還兼具科研、科普功能。在溫州玉蒼山國(guó)家森林公園內(nèi)，有一個(gè)收錄了200余種特色植物的藥用植物(化妝品原料)種質(zhì)資源庫(kù)。“我們這個(gè)庫(kù)除了開(kāi)展資源保護(hù)、科研育種、標(biāo)準(zhǔn)研究外，還能夠開(kāi)展游玩觀賞活動(dòng)。”資源庫(kù)日常維護(hù)單位——浙江華宇藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蕭若人表示，將植物保護(hù)、科普融入游樂(lè)體驗(yàn)之中，可以有效提升公眾認(rèn)知。

　　“伴手禮”，“浙”里好物帶得走

　　為拓展生態(tài)美妝文旅的內(nèi)涵和影響力，浙江大力開(kāi)發(fā)特色美妝伴手禮，讓游客既能賞美景，也能攜“浙妝好禮”而歸。“18條”中就專門提出，“制定浙江美妝城市禮品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)體現(xiàn)山水特色、文化底蘊(yùn)、城市氣質(zhì)、地域風(fēng)情等的國(guó)潮美妝”。

“儷人麗質(zhì)”系列禮盒。　詹新敏 攝

　　在麗水，“儷人麗質(zhì)”系列禮盒受到游客熱捧，內(nèi)含山茶護(hù)膚精油、白及護(hù)手霜、靈芝洗發(fā)露、黃芪面霜等多款以天然植物為原料的化妝品。“不少游客主動(dòng)線上復(fù)購(gòu)，有的甚至一個(gè)月內(nèi)回購(gòu)兩三次。”麗水市市場(chǎng)監(jiān)督管理局醫(yī)療器械與化妝品監(jiān)管處處長(zhǎng)盧柳允介紹，今年以來(lái)該禮盒銷量已破萬(wàn)盒，銷售額超150萬(wàn)元。

　　其中的白及護(hù)手霜由麗水市心創(chuàng)文化科技發(fā)展有限公司研發(fā)生產(chǎn)。“白及本身是一味藥材，可以收斂止血、消腫生肌”，該公司總經(jīng)理劉鵬程介紹，“以其開(kāi)發(fā)出來(lái)的護(hù)手霜能深層滋養(yǎng)皮膚，一上市就受到消費(fèi)者尤其是醫(yī)護(hù)人員的喜愛(ài)，今年以來(lái)的銷售量已超過(guò)2萬(wàn)支”。

　　兼具“顏值”與實(shí)用性的生態(tài)美妝伴手禮，憑借高附加值獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。在浙西南地區(qū)首座現(xiàn)代化機(jī)場(chǎng)——麗水機(jī)場(chǎng)，2款生態(tài)美妝產(chǎn)品被選為首航伴手禮；在以鐵皮石斛為核心的樂(lè)清“鐵定溜溜”4A級(jí)景區(qū)，鐵皮石斛面膜、牙膏、手工皂等深受游客好評(píng)；在浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)連續(xù)六屆舉辦的“浙江特色伴手禮”評(píng)測(cè)中，德清“珍珠白臻白凈透禮盒”、蓮都“蓮花禮盒”等脫穎而出……

　　美妝伴手禮作為生態(tài)美妝文旅衍生業(yè)態(tài)之一，具備巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與發(fā)展?jié)摿ΑＯ乱徊剑憬瓕⑼苿?dòng)生態(tài)美妝與藝術(shù)、娛樂(lè)、直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)深度融合，持續(xù)深挖產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，釋放發(fā)展動(dòng)能。(完)